自媒体为何突然这么火?到了革新的窗口

标签:自媒体

访客:17936  发表于:2014-07-15 14:29:03

【导读】小米的大红大紫让更多的人知道了社会化营销,让人们见识了自媒体的厉害,自媒体从此从台后转到台前,受到人们的各种吹捧与批判。资本市场对此甚是青睐,毕竟互联网用户为王嘛!

自媒体为何突然这么火?到了革新的窗口

小米的大红大紫让更多的人知道了社会化营销,让人们见识了自媒体的厉害,自媒体从此从台后转到台前,受到人们的各种吹捧与批判。资本市场对此甚是青睐,毕竟互联网用户为王嘛!

于是大佬们一个个开始打起自媒体的主意,各家的自媒体平台建的如火如荼,不久前微博、360、UC三家刚刚开发布会宣布三家联手推广“微博自媒体平台”来着。

自媒体有用户傍身,好讲故事
自媒体狭隘来讲就是个人依靠自己独特的见解、思想与内容,来吸引大批用户,最后利用社交流量平台的病毒传播效应,来影响用户的认知。

由于自媒体强大的造星、名人效应以及对细分行业巨大影响力,对于梦想成为名人大V的用户来说原意精心产出高质量内容;对于各个互联网平台来说这样高质的UGC内容与用户活跃度,是自己安身立命拉高估值之根本;对于广告投放商来说,精确的用户群以及带有强势意见指导型的宣传,再加上社会化的传播效应,这种精准化营销效果惊人是其他任何形式难以取代。

庞大用户群之间的相互交流,最后就成了社交,社交之后,什么社交游戏、社交广告、增值服务……全部都被脑补出来变成抬高估值的亮点。。

自媒体这么好的玩意,大佬们肯定要不惜一切去做。目前几乎所有互联网大佬都布局了自家的自媒体平台,就剩下一个没有媒体基因的阿里。不过阿里已经拿了微博大把股份,然后还在积极参投其他新媒体。

自媒体之火可见一斑。

自媒体的兴起与发展

而要说起自媒体,早就不是什么新玩意了,第一代自媒体平台——博客,从互联网刚刚发明不久就已经诞生。由于当时的用户量不大,在互联网产品极其稀缺到处都需要收费的情况下,博客这种依靠UGC的产品并不被行业看好,直到01年的911时间、04年国内的木子美事件,使人们发现了博客的公众传播效应,当时的门户大佬到05年才磨磨唧唧的开了自家的博客平台。自此博客时代开始。

在博客刚刚兴起的年代,人们能摸一下电脑、能连上网就已经显得很高端,那个时候用户的好奇心与码字的热情极其旺盛,所以在那个物以稀为贵的年代根本不用担心用户活跃度,同时也产生了一批名人名博。

随后,各家博客开始用花钱吸引名人名博的方法,着力打造自家的博客平台,就像现在的秀场一样。而普通博客用户依靠博客平台成名的机会变得越来越小,用户活跃度的问题开始变得越来越明显。用户上博客就演化成了简简单单的看客,专门去看名人名博,就跟现在的微博的状态一样,当然微博在诸多方面要比博客好一些。

这是第一代自媒体。

再接着更好的自媒体平台twitter出现了,跟着国内出现了类似twitter的饭否,然后饭否因为某些政策你懂的原因,轰然倒塌。然后新浪微博一步步壮大,代替了原来饭否的位置。

微博因为其简短易操作的内容,转发、评论、点赞、关注、互粉等等众多简单好用、易于传播的功能,收到了用户的追捧,逐渐替代了博客原有的位置,再次点燃了用户的热情。

随后又有了知否、微信,百度、腾讯又利用自家的流量平台推出了百家、大家自媒体平台,而搜狐、网易等等也利用自家的媒体平台建造自家的自媒体。

基于互联网对活跃、粘度用户的渴求,各家对自媒体的激情被瞬间点燃,自媒体由一帮大佬们带头,不火都难。

这是第二代自媒体,各家巨头都玩得非常积极,有的大佬已经开始初步探索新一代的自媒体。

第二代自媒体颓势初显,急需新的变革

微博用户活跃度下降的问题已经受到业界多次反复解读,越来越多的用户不再主动生产内容,充当起了看客的角色。QQ空间简化变形版的微信朋友圈,因为各种熟人因素,使得众多人开始逃离,迫于自身社交的属性,其自媒体的功能被猛力打压。

于是自媒体人的积极性开始下降,到了老用户不积极、新用户要尝鲜的阶段,这样势必会影响到平台的质量,流失用户。同时这也是一个新平台崛起的绝佳时机,于是大佬们便开始甩开膀子、用尽吃奶的劲做新功能、搭建更完善的平台。

新的变革方向目前看来只有两个方向,一个是更好用的产品功能,就像微博对博客的变革一样,使得更易产出和传播内容;另一个就是自媒体生态的升级,与博客时代的对比就是高薪挖名人名博,来提高自己平台的质量、吸引用户,新的自媒体时代这种做法已经显得相当原始了。

产品功能方面的革新。

产品功能的革新围绕着两方面,一个是帮助用户更快更好的生产更加新奇有价值的内容,例如:美拍、Instagram;一个是增加新的、创意的内容传播方式,提高内容的曝光,引起用户的兴趣,例如:秘密、知乎、snapchat。

自媒体生态的升级。

对于有意做自媒体的人来说,有两件事最重要,钱与曝光率。做了有钱他们才会积极的去做,优质内容能被大量曝光最后涨粉,他们才会更用心做内容。目前百度百家就是走的这条路,只是那过低的逼格与各种劲爆标题。。。

自媒体这种社交流量的游戏,糅合了太多的概念,附加了太多的资本期望,但归根到底还是要各位大佬与创业者做出简单好用的工具、优质的内容生态给用户。(via 猎云网)

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