明星也玩VC?从名气变现到投资入股

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访客:21033  发表于:2014-07-14 11:02:24

【导读】互联网再一次以惊人的跨界刷新了我们想象力的“下限”。

明星也玩VC?从名气变现到投资入股

这一次,是李冰冰、黄晓明、任泉三大明星联手互联网知识社群“罗辑思维”推出了Star VC计划!是魅力人格,是信任经济,更是势能投资。

在未来,“势能投资”模式将成为一种新兴的投资力量,给创业者、产品推广乃至传统投资界带来强劲的冲击。

当然,你尽可以不信,尽可以讥笑“小儿科”——就像曾经不相信小米的粉丝经济、罗辑思维的社群生态那样,直到被现实打脸。

因为,“势能生意”正是互联网未来最重要的趋势之一。

从代言人到投资人

以前明星是企业花钱聘请的代言人,现在居然成了给企业投钱的投资人?!

是的,你没有看错,这就是李冰冰、黄晓明、任泉刚刚在罗辑思维上推出的Star VC计划。

今天早上一起床,当时就被罗辑思维里面的公告震惊了!三大明星称,“发起一个预谋已久的Star VC计划,我们准备了足够的诚意与资金,来寻找中国最有创新力的公司。”

具体是,他(她)们以投资人身份进入企业,务实参与企业发展。会长时间体验和评测产品,背书产品的品质。会适当为企业做一些宣传,但不做代言人。简单说,Star VC就是以“投资人+用户体验官”的身份为企业注入魅力人格。

当然,他(她)们也不是什么都投,而是“五不投”。即不阳光不投、不大众不投、不需要品牌支持不投、对员工不好不投、影视公司不投。

有人问,这不就是明星拿名气免费入股的刷脸嘛?错。人家明确讲了:既然是投资入股,自然是要出钱的。而且,他(她)们不是“一个人在战斗”,Star VC拥有专业律师、会计师及投资管理团队,将按专业的风险投资基金方式运作。

从创新工场到“势能”投资

毫无疑问,Star VC是一种“明星做投资”的新玩法。

以往,无论是国外的大牌风险投资机构(如红杉、IDG),还是国内雨后春笋般冒出的VC(如联想、顺为),其知名度仍然主要停留于行业层面。也就是说,并不能为大众层面快速为创业企业带来急需的市场影响力。

2009年,一个人带来了“准大众明星式”的投资玩法,这就是李开复发起的创新工场。开复曾先后任微软、谷歌这样公众熟悉的世界级企业高管。从营销技术上讲,通过“跳槽官司+给大学生演讲+出书励志+转身投资”等一系列超级事件,建立了一般IT人士无法比拟的大众知名度。在巅峰期,李开复的真实影响力其实已经接近于一线明星,这也让创新工场成为很受创业者欢迎的新兴创投基金。

然而,开复毕竟还不是真正的大众明星。而黄晓明是目前中国头号小生,李冰冰是国际上炙手可热的中国女星,任泉也是多年的一线男明星。这三人的名气再加上联手抱团,大众影响力要远远超过IT和VC行业。

这种玩法的核心,正是强大的大众知名度,这是所有传统VC都难于比拟的。这,就叫势能。究其本质,便是以强大的知名度作为“势能”,进行跨界,从娱乐圈成功进入投资圈。

从名气变现到“魅力人格”入股

互联网,首先就是眼球!有了眼球,便有了流量。

早年,张朝阳第一个领悟了“注意力经济”的奥秘,一波又一波的明星营销为搜狐节约了大量市场费用,助力其成为主流互联网公司。再后来马云走的也是“超级明星企业家”战略,段子、穿女装上年会、华谊二老板、对话科比施瓦辛格周星驰等一系列类明星操作手法以及与明星挂钩的事件,让马云获得了流行明星般的地位,阿里巴巴也随之走向大众。最成功的影响力事件,其实也来自于王利芬制作的大众热门节目《赢在中国》。一句话,企业需要通过捆绑明星快速获得大众影响力。

而明星这边,看看微博、微信、微视,哪个最火的互联网产品粉丝最多的不是明星?某种程度上,明星的人气就代表了“流量”。以往这种流量变现是通过营销价值转换的,譬如代言、活动等。

显然,在创业投资、互联网风起云涌的今天,明星们在急于寻找新的、效率更高的变现模式。这,就是“以魅力人格体入股”!李冰冰、黄晓明、任泉三人本来就是上市公司华谊的第一批明星投资人,之后也投过不少其他领域的项目。黄晓明更是好友马月创办的星云网个人投资人,我曾担任马月之前创办的美空网战略营销顾问(当年使美空转危为安的“净化运动”便是我提议的),马月对黄晓明的投资理念赞不绝口。

从名气变现到投资入股,明星们进化了。

从传统VC到明星VC

现在,明星们已经从单打独斗的个人投资,升级到了抱团的机构投资。

华尔街有一个著名的理论:相比抵押借款、发行债券等形式,股权融资是最昂贵的融资形式,言下之意提醒企业股权最珍贵。反过来看,入股就是最超值的变现形式!从姚明到黄晓明,明星们正越来越明白这个道理。

这几年来,阿什顿。库彻、姚明等明星作为创业公司个人股东,先后取得了成功。华谊高企的市值,也让明星股东们回报惊人。这些例子,会让更多的明星按捺不住。幸福蓝海、新丽传媒、能量传播,越来越多的明星股东赫然在列。但影视之外呢?可以预测,很快就有更多明星加入专业投资的队伍,类似Star VC这样的明星VC机构会越来越多。

中国的一线明星,如果大家都来做投资、成立专业投资公司,那么显然会带来不菲的资金、不菲的名气,给市场带来相当的冲击。当然,投资入股是一个非常严肃的事情,再新颖的投资形式,仍然需要走“看项目—洽谈意向—背景调查—签署协议”等长链条,本质上看投资流程仍然存在,是一个规范的生意。

但是,明星VC却有一个传统VC无法相比的超级入口。对于普通人来说,IDG熊晓鸽和任泉谁有名?红杉沈南鹏和黄晓明谁有名?今日资本徐新和李冰冰谁有名?答案是不言而喻的,也就是说,明星VC有可能获得更大层面上、更初创企业的项目资源。

与此同时,明星的钱有更多“势能”,也就是魅力人格体。如果估值一样,相比传统VC,明星VC带来的市场营销价值更大,企业当然更愿意要后者的钱。不要忘了“粉丝经济”的威力。最重要的是,基于互联网的人格VC已经初露颠覆传统VC的产业锋芒。我相信,Star VC就是这个先声。

结束语:

明星也要从代言人走向投资人,而且从个人走向机构般的Star VC;手握无与伦比的眼球,却要找“罗辑思维”超级势能平台发布。这就是互联网,这就是新玩法。

“一切坚固的东西都烟消云散了,一切神圣的东西都被亵渎了,人们终于不得不冷静地直面他们生活的真实状况和相互关系。”这便是马克思在《共产党宣言》中说过的话。

这就是我们生活的变革年代。互联网将发起无远弗界、激动人心的变革。一切阻碍连接的东西都将被冲破,人和人、信息、商品、服务和物理设备都将建立其新的连接,而在每一个连接的结点,都将成为强大的势能平台。罗辑思维就是一个活生生的例子。

我和几个大佬大牛朋友们的种子投资就叫“雄心资本”,这就是我们这一代人的历史命运和雄心:让一切自由连接。

(来源:新浪,作者:王冠雄)

评论(3)

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    1. 林静 明星经济,粉丝经济都在走向融合,放大

      回复[0] 2014/07/14 14:02

    1. 薄家明 明星本来主是以才艺聚合的魅力人格体

      回复[0] 2014/07/14 14:00

    1. 段一轩 Star VC计划,魅力人格,是信任经济,更是势能投资,,值得期待哈

      回复[0] 2014/07/14 13:51

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