微博自媒体,一个新的生态

标签:微博360自媒体UC

访客:19644  发表于:2014-07-13 02:59:25

昨日,微博、UC360,三方宣布将联合打造自媒体平台,这是继微信公众平台、搜狐新闻客户端、百度百家、今日头条之后的又一大自媒体平台。自媒体平台之争正愈演愈烈,而这对自媒体人和读者来说都算是好事。

                           微博自媒体,一个新的生态

为何巨头们钟爱自媒体

起初微信做的公众平台不经意间成了自媒体平台的主要阵地,百度在看到自媒体影响力之后果断上线百家收编大批优秀作者,而与此同时作为新闻APP的搜狐和今日头条也先后推出了自媒体平台,半年之后微博、UC360三方达成共识欲打造自媒体生态平台。很多人想不通,为何巨头们现在如此钟爱自媒体?

简单的说,这是读者市场的成熟带来的市场契机。随着生活越来越好,民众对于信息的渴求越来越旺盛,尤其在移动互联网时代,民众接收信息早已从报纸杂志转为微博、朋友圈和客户端了。读者已不再满足于简单的报道形式,而是追求更为深度的评论分析以及趣味吐槽。

而这些深度评论分析吐槽哪里来的?指望各家的编辑记者团队不现实,庞大的自媒体团队有强大的写作产出能力,虽然质量参差不齐,但读者的品味却也各异,充分释放自媒体的内容产出,不仅能吸引大批读者,而且还能通过自媒体的影响力带来广告价值。平台方只需做好嫁接读者、自媒体人和广告主的运营工作即可“坐享其成”。

自媒体生态:WU3各司其职

在昨天的WU3自媒体平台发布会上,UC方面提到了“粉丝、入口、变现”的自媒体生态,其实,这个生态构成各家自媒体平台都具备,但彼此之间略有各异。需要补充的是,自媒体生态中还有输出环节,大多数情况下被统一划归为入口,没有明确提及。流量入口与传播途径是内容传播的一进一出,读者从入口进来获取内容,然后会对内容进行再次传播输出。

上表简要总结了各大自媒体平台的生态架构,从上可以看出,有其他自媒体平台做参考,WU3的自媒体生态从勾践之初就很完善了。

WU3自媒体生态是以微博自媒体为主要平台,UC主要负责在移动端的流量导入,360主要负责在PC端的引流,三方分工明确,各司其职。自媒体人在微博自媒体平台产生内容,然后通过UC360引入移动端和PC端流量,之后在以微博为基础形成社交的二次传播。

360安全浏览器月活跃用户已达3.54亿,PC端具备超强的导流能力;而UC浏览器目前全球用户超过5亿,也确保了稳定的移动端流量;微博自身的用户规模超过5亿,今年一季度的月活跃用户达到1.438亿,仍然具备强大的传播实力。

不难发现,WU3联合打造的自媒体平台正在同时针对微信公号平台、搜狐新闻客户端、今日头条以及百度百家发起冲击。微博VS微信公号、UC VS搜狐APP和今日头条、360VS百度百家。

从传播产品的角度上看,微信公众平台是对微博的一次产品复制,订阅微信公号与关注微博其实是一个意思,二者都是做粉丝的传播工具,属于直接竞争关系,前不久微博封杀大号推广微信公号二维码也正因如此。在微信成为自媒体的主要栖息地时,作为以传播为核心的微博自然要想办法扳回一城。

UC浏览器在移动端的优势成为与搜狐新闻客户端与今日头条竞争的主要火力。搜狐APP与今日头条已在移动端自媒体形成一定规模,微博需要一个强有力的合作伙伴来提升自身在移动端的传播实力,同为阿里系的UC正是最合适的选择。据艾瑞数据显示,UC在国内移动浏览器市场的月度覆盖人数占比达到了65.9%,是用户普及率最高的几款移动应用之一,而UC旗下移动搜索业务神马在国内移动搜索引擎市场的渗透率也已经超过20%,成为国内第二大移动搜索平台。

PC端,能与百度相抗衡的就只有360了,360将其原有自媒体平台注入到三方合作当中,同时还依托其导航优势向WU3自媒体生态输入PC端流量。除了导航向自媒体导流,开放360自媒体平台外,360PC搜索也将提升自媒体的影响力,搜索结果提权,赋予自媒体作者新闻源等方式也提升了自媒体的曝光机会。

自媒体生态最关键的三要素是粉丝、入口、变现。粉丝是自媒体影响力的体现,入口是自媒体扩散影响力的渠道,变现是自媒体持续发展之本。以往自媒体平台都会面临一个问题:粉丝、入口、变现三者不能完全。微信缺少官方推荐入口,搜狐APP和今日头条主要集中在移动端,而百度则主抓PC端尚缺少粉丝能力。

微博、联合UC360的立意就是要尽力补全整个自媒体生态,结合各方优势提升整体的竞争力,勾践完整的自媒体生态平台,而这种自媒体生态结构是否稳固,未来能否持续就需要等待时间检验了。

(文/王利阳 ,关注微信公号:科技不吐不快(tucaokeji

评论(2)

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    1. 薄家明 好文@王利阳

      回复[0] 2014/07/14 13:56

    1. 段一轩 微博、联合UC和360的立意就是要尽力补全整个自媒体生态,结合各方优势提升整体的竞争力,勾践完整的自媒体生态平台。的确如此。

      回复[0] 2014/07/14 13:54

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