新闻,文艺范还是技术活?

标签:传统媒体大数据技术今日头条原生新闻

访客:20054  发表于:2014-07-10 22:52:49

【导读】技术将继续驱动媒体进化。媒体人,你以为你在走文艺范儿,其实已经转向技术活儿。

新闻,文艺范还是技术活?

不管你愿不愿意接受,你是拥抱还是拒绝,这种新趋势和新的媒体生态,仍然会以不断自我进化的速度向我们走来。

【当媒体遇上“原生新闻”】

你吐的不是槽,而是原生新闻。

自去年来,你会发现越来越多的新闻和报道在不断刷新你以前对媒体的认知。各种吐槽,各种记者的“一家之言”,甚至各种大佬演讲原装发布,不仅有受众关注,还有更多转发与评论。这种一改大工业时代一个模式生产的个性化“新闻”风格,得到了爆炸性发展。

包括传统纸媒记者编辑部分转型自媒体,开通自媒体小号后,在写法和风格上也原生新闻化。至于网络记者编辑们天生的互联网基因,加上快节奏要求,与原生新闻更是无缝联接了。

与此同时,虎嗅、钛媒体、36氪、快鲤鱼等以自媒体组织形式出现的新媒体公司,也大大推动了原生新闻的壮大与发展。

另值得一提的是,许多传统纸媒和网媒也意图分羹于自媒体浪潮,进行自媒体化改革,在体制内进行管理创新。比如搜狐科技不仅专门为自媒体人开设自媒体专栏和自媒体人的无穷俱乐部,还将自拥记者队伍进行自媒体人化。其每个记者即是一个自媒体人,有自名片和专门关注采写的领域。

而这种自媒体和自媒体人的蓬勃发展,让原生新闻光芒照射天下。

其根本原因在于,互联网技术和社媒平台让每个人既是新闻源又是传播源,让媒体迅速进化到人人都是自媒体时代。与之相应的,信息产品生产从精耕细作的大工业化生产阶段进入简洁明快轻松的个性化制作阶段。

其最大的特点是,一是对新闻事件(这里探讨的一般是商业新闻即财经、产经和科技新闻,而非时政新闻和社会新闻)反应快速快。二是打上作者个性化烙印。

产生的问题有:一是同质化,二是优质内容缺乏,或者说快节奏所导致的是优质内容少,且如珍珠一样掉在信息的大海里。

接下来是,人们如何在信息海里找到自己所需要的信息或新闻?

解铃还需系铃人。互联网技术驱动媒体进化所带来的问题,还得由技术自身来解决。

【你消费的不仅仅是信息,还有技术】

新闻或信息消费进入技术阶段。

技术重塑媒体生态之下,“媒体”要用一切手段用信息(内容)包围用户,包括图/文/音视频/;平媒/数字/活动;自有平台/外部平台,并且要有不同的个性化的呈现方式。你以为你在走文艺范儿,其实已经转向技术活儿。

什么叫信息?什么又叫噪音或垃圾?

其首要条件是对受众有价值,是受众所需要的。同一内容“产品”,分发对了人,是其目标受众,就是信息。否则,将是无效信息或者称垃圾。

从某种程度而言,原生新闻与广告已经合二为一了。广告界有的朋友称之为原生广告,影视界视它为绝美的植入,但笔者想说,其实它同时也是一种信息类新闻。

自媒体人生产的庞大的内容“产品”里,其中有一部分或者说越来越多的文章体现了这种新趋势。并同时,实现了原生新闻得以诞生的前提条件。

第二个必要条件就是如同商品一样,信息消费品也讲究适销对人。如何实现?

奥秘尽在大数据时代和大数据技术。

主要以今日头条为代表。利用大数据技术对各种信息进行全网聚合,包括各种报刊杂志、门户网站、自媒体和新媒体等内容。

通过对订阅户人人网、新浪微博、QQ等个人ID及内容进行分析,对人群进行标签分类,结合订阅户个人选择,进行推送相关信息,成为一种趋势。

但今日头条目前只做到后者,对前者工作并没有较大亮点。

此外,还有专门做信息聚合分类的技术公司。比如新创立的微观资讯等。其创始人在前不久速途沙龙上称,员工基本上都是工程师,利用技术做信息聚合分类分发活儿。

另外值得一提的是,技术将继续解放人。

据报道,美联社已经开始用机器人写新闻了。

虽然只是关于公司财报的快讯,但让机器人/人工智能软件加入新闻工作者行列,把简单枯燥的撰写任务外包给它们,也是未来趋势之一。伴随机器人越来越智能化,所干的活儿也将越来越多,往更高智的领域扩展。

【记者独立门户后,编辑最好的时代到来?】

伴随互联网和社媒的发展,以及移动互联网时代的到来,人类信息传播方式进入多点网状传播时代,信息高度对称,去中心化和传受扁平化越来越明显。

技术在砍掉媒体机构生产和传播高门槛(除了制作门槛)之后,继续向信息传播业进军,直接介入,重塑媒体生态。

从目前来看,当前新媒体生态里,主要有这几个角色:一是信息产品生产者,以庞大的自媒体军团和传统媒体军团为主;二是信息产品聚合与分发者,以今日头条等为代表;三是提供“变现”的第三方公司,以腾讯广点通和RTB生态里的DSP们为代表。另外,越来越多的企业对自媒体的响应与各种合作支持也是信息产品“变现”中不可或缺的一部分。

正因如此,当前媒体转型出现了几个大趋势:一是虎嗅模式,自媒体模式,聚合作者或者自媒体人,分文章。报酬是,一给名,帮忙做推广;给利,给优秀作者发稿费。

二是今日头条模式。这种适合于技术类公司。

这两大模式均代表未来的方向。但目前只是发展到初级阶段,整个运营机制还不够完善,作业不够精细化。

从传统媒体角度而言,“记者”以自媒体身份独立出组织以后,编辑怎么办?

业界有人提出,这恰好是编辑的最好时代,记者独立门户外,编辑需求更大,在组织人力构成中更核心。结合编辑“人脑”与大数据技术即“电脑”才是组织化信息传播业努力的方向和王道。

《IT经理世界》总编黄翔认为,业界和已经媒体化的企业界将对编辑的需求更大。并详细介绍了编辑对各种内容整合的“五大模式”:

1:聚合:集合特定主题内容,只做标题,加链接,写引文,高亮字句。【做加法】

举例:门户专题。这相当于新浪最早期的专题。这个工作最没有含金量,但互联网最初就是这么发展起来。比如今日头条,现今在聚合新闻方面最牛的媒体,通过技术将新闻聚合,分类,它只有一个总编。

2:提炼:做减法,提炼要点。通过简化让信息变得清晰。【聚合靠机器,靠技术,但提炼靠人】

一要原文缩写改写,适度引用原文。二要原文摘要。三要对不同内容进行归类、组合、排名。

3:升华:从大量繁杂信息中形成洞察即形成自己的观点。编辑能快速筛选并理解信息,在内容中建立联系。这种模式对编辑要求很高,除专业知识外,需要有思维能力。但“升华”对受众的价值更高。这是一种高级的编辑工作,首先你得有专业知识;第二你得有自己的观点,有自己的逻辑思维。

4:混搭:用不同来源的内容,形成新观点,更接近原创。如博客专栏。

5:时序:以时间为线索,记录某一主题的发展变化。

在博采众家、精编整理的同时,媒体要对自己的受众群进行标签分类与定位,对受众分层级进行管理,推出个性化内容。

比如可以分成普通订阅户、VIP订阅户、白金订阅户等,对普通订阅户按其关注的领域和兴趣爱好,定期定时发送免费的简洁资讯,对VIP订阅户分发给更相关更详细的内容信息,并收费一定费用,对白金订阅户所给信息更多更相关,收费更高,服务也更周到。

另值得一提的是,由于原生新闻已经融合了企业品牌或产品传播信息,信息平台方或新的媒体公司可以与商家展开更广泛的合作。当然,其中也包括了广告费用。

这时,你可能会问,这还是新闻吗?这还是媒体吗?

它是,它又不是。但不管你愿不愿意接受,你是拥抱还是拒绝,这种新趋势和新的媒体生态,仍然会以不断自我进化的速度向我们走来。

(本文为经理+【媒体进化论】系列独家原创之《传媒篇》,作者:顾琳琳,转载请注明出处和作者名)

评论(1)

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    1. 阡陌 时代的变迁迫使媒体不得不去变化

      回复[0] 2014/07/11 08:12

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