媒体人,你的对手是这个时代

标签:自媒体传统媒体原生新闻

访客:20601  发表于:2014-07-10 09:46:30

【导读】从传统媒体到门户网站再到自媒体浪潮,不到百年间,“新闻”——这种特殊的信息产品,从传统工业制作时代已经进入个性化制作,从文艺范儿变身技术活儿,从写作的倒金字塔结构转向原生新闻,从高大上进入平民化。

媒体人,你的对手是时代

推动媒体不断进化的这股力量是什么?是科技,还是市场?是人,还是这个时代?

【“无冕之王”时代:信息不仅仅是“产品”】

众所周知,我国新闻业国情是只有新闻史没有新闻法,而且要始终党管媒体、“牢牢把握舆论导向”原则。所以自新中国成立以来至上世纪90年代,由于制度门槛和技术门槛等官办新闻报刊和广播电视成为大众信息传播的几个入口。所有报刊设立统一刊号,而新闻纸内容方面甚至归属所在地宣传部管理,并设立送审制。而广播电视统一由国家广电总局等负责管理。媒体机构归属于事业单位,即享受国家财政部分拨款。

相应的,记者头顶着“无冕之王”的桂冠,一部分优秀媒体人(以南方周末报人为例)寻找新闻真实与真相,践行舆论监督。许多重磅新闻报道,的的确确推动了社会改革和经济改革的进程。比如南方周末记者报道的“孙志刚事件”。而新闻工作者在上个世纪乃至今天在三四线城市和地方上,仍然被人们视为高大上的工作。有人描述记者为“见官大三级”。

很显然,那时信息传播行业生态中,传统媒体是霸主。一栋栋不断树立的新闻大厦,象征着传统媒体和媒体人无比辉煌的岁月。吸引着一大批人才前赴后继地涌入。

在“内容产品生产”上,由于充沛的财力与人力,这些传统媒体有着非常纯熟完备的分工协作与业务流程。从记者采写新闻到编辑制作吸引人的标题和精益内容,再到部门主任审稿把关,再到排版校对,最后到值班总编签样发稿,送印厂等,可谓精细化耕化。

在这样精益流程中,生产出来的“内容产品”风格一致,一台“机器”一个“模子”一样“产品”。即便新闻是一种文化产品,也仍然具有大工业时代“产品”生产与制造的一些共同特征。

其实大规模的工业化精益生产与制作流程,也代表着传统纸媒发展进入鼎盛时期。但此阶段,信息或者说内容,是产品却并非“商品”。实质上,它更多地承载着“舆论引导与监督”的社会管理职能。

值得一提的是,这时的编辑记者一般需要执证上岗,“证”即是记者证。而且在校的新闻学专业的学生没有资格考取,必须是媒体单位转正的编辑记者由所在单位申报,才有资格考取。此证由国家新闻出版总署统一编号发放。

本来这一切都非常有序而平静,传统媒体人可以继续戴着它的镣铐跳舞,但是谁也无法阻挡自我进化的步伐。

伴随媒体业自身不断发展壮大,竞争加剧。与此同时,僧多粥少——一是广告收入蛋糕遭遇不断切分二是队伍庞大,传统媒体行业加速市场化和商业化改革步伐,比如开设都市版、专刊专栏、办市场化晚报等。而失实报道、有偿新闻、假新闻等问题开始漫延开来。

而上世纪90年代PC互联网的到来,门户网站的诞生与迅速发展,以全新面孔攻入新闻行业,不仅完全打破中国新闻行业一系列“清规戒律”,还直接将传统媒体逼到了命运的另一端。

【“门户”时代:信息也可以成为“商品”】

新事物的出现,总在不经意间。

以新浪、搜狐、网易和腾讯为代表的新闻类门户网站,其实最初并不入传统媒体和媒体人的法眼。不仅传统纸媒体没有嗅到杀机和威胁,而且笔者在校期间,教授们基本上没人讲述一个网媒案例。哪怕当时已有极少数教材将网络媒体、手机媒体列为第四媒体(即继报纸、广播和电视之后),并指出网媒是今后的发展趋势。

而且在当时,网媒记者不仅没有采访权,也没有资格考取记者证。因为申报单位不在规定范围内等制度原因(其实至到去年底笔者参加最新一次换证考试,也没有见到一个网媒记者人同考)。

网络媒体最初在内容经营上,基本上都是复制纸媒内容,或原字不动,或加工整理,或综合概括等。慢慢地,网媒开始由复制者身份转向内容生产者角色,以高薪吸引人才,开建“正规军”。在具备一定影响力后,努力获取采访单位和对象的“采访权”(在商业信息报道类最先突破,目前也一样),生产“原创”内容。再慢慢地,划分各专栏频道,进入类传统纸媒般精益化运作阶段,并以大量流量获得网络广告收入,为自己打出了一片天下。

没过几年,凤凰网也跻身进入主流门户,与新浪、搜狐、网易和腾讯一起进入名噪一时的“五大门户”时代。

在经营上,网媒完全采取了公司化管理,市场化商业化运作,基本挣脱了纸媒和纸媒人的“镣铐”。如果说纸媒人是戴着镣铐跳舞,那么,网媒人是自由身跳的是自由舞。以获得不断疯狂增长的网民的芳心来获得影响力和舆论引导权。而中国互联网的高速发展和读者的网络迁移,成为网媒发展的东风和底色。

在媒体进化的这一阶段,信息或者说内容,社会管理职能褪去,实质上已经异化成为可交易买卖而获得价值回报的信息商品。于是,给三五十元在网上发篇软文,跑会拿车马费或礼品也成为尤其是记者们自然而然的另一收入渠道。

在网媒蓬勃发展、不断进化的同时,传统纸媒也纷纷向互联网转型。建新闻网站和纸媒电子版化,一时成为传统纸媒市场化改革的标配。

逼迫纸媒转型的直接原因就是广告收入的年年下滑。这与今天,纸媒与网媒转型移动端,做自媒体新媒体同样道理。

但是,根本原因是什么?

是读者或受众眼球的转移,是人们获取信息渠道与途径习惯的变化。

纸媒与网媒这一仗,注定是输。尤其是在商业领域,信息传播主导权发生了转移。

而纸媒的互联网转型,成功寥寥无几。于是,纸媒自此以后一直挣扎在网络转型的泥沼里。但是,互联网时代信息传播行业的新霸主,网媒没有比纸媒春风得意得更久。

因为,科技发展在加速,时代前进的速度也在加快。社交媒体直接催生的自媒体,再伴随移动互联网,正以迅雷不及掩耳之声般到来了。

【自媒体浪潮:信息去中心化,回归本质】

信息传播的主导权继续迁移。

如果说在互联网时代,大众信息传播接力棒从纸媒手里传到网媒,那么眼下,网媒手里的接力棒正在向个人传递。一对多单向信息传播转向一对多双向信息交流,再进化到多对多的多点网状互动信息交流。而这一趋势的代表便是人人均是记者编辑甚至媒体组织的自媒体,进入彻头彻尾的去组织化、去中心化阶段。

笔者突然想起今年北京国际车展一笑话。某驻中国的外媒记者见车展人满为患,寸步难行,十分惊诧地问:中国怎么这么多记者?回:都是自媒体人。

笑话归笑话,但是自媒体浪潮经过一定时间的酝酿,的确已经来到我们身边。从早期的BBS、博客再微博,再到微信公众号,借用平台,媒体门坎可以忽略不计,只要你一有料二会爆即可。

这时,你可以关注各种各样、五花八门的自媒体小号。它们可以是关于电商的、数字营销、IT、互联网等纯媒体信息传播内容,也可以是关于化妆品、服装甚至某一类行业产品的相关信息播报,甚至还可以是心灵鸡汤、开心笑话类内容。有的看起像是媒体,有的看起来不像媒体,有的界于媒体与非媒体之间。总之,应有尽用,超出你想象。

但是,不论它们是哪一内容,它们都有共同的特点,一是信息,原生新闻趋势明显;二是传播扩散;三是个性化经营。

其这些自媒体的背后,其本质已慢慢呈现,那就是自商业,一种以新面貌呈现的个体经济个性化经营商业。仍以纯媒体自居讲节操的小号,主要以内容价值获取商业回报,信息成为一种特殊的商品;以品牌传播和营销为目的小号,多为企业小号,服务于企业经营目标,等等。还有一部分以自媒体形式存在的新媒体,比如虎嗅、钛媒体、36氪、快鲤鱼等,以更加灵活的泛组织化形式运作,也代表着一种新的趋势。

目前,关于自媒体进化仍在进行中。

与此同时,未完成向互联网转型的传统纸媒们又面临第二次风暴,一部分还在苦苦挣扎探索出路,一部分直接抱上互联网巨鳄的大腿,被巨头们包养去了。

至于门户网站,目前纷纷探寻出路,不断创新改革。虽然母体多元化业务经营财力足够,经营创新能力较强,但其背靠的PC互联网中心权力正被一个叫做移动互联网的新趋势所替代。

未来,媒体会进化成一种什么形式?

虽然我们无法预料,但我们可以想象。

正如迪斯尼乐园的创始人沃尔特·迪斯尼所言,我们所有的梦想都可以成真,只要我们有勇气去追求。

(本文为经理+【媒体进化论】系列独家原创之一,作者:顾琳琳,转载请注明出处和作者名)

评论(0)

您可以在评论框内@您的好友一起参与讨论!

<--script type="text/javascript">BAIDU_CLB_fillSlot("927898");