人人网兴衰史探究:它还能回到过去吗?

标签:人人网兴衰

访客:17676  发表于:2014-07-09 14:03:56

【导读】绕了五年,人人网又回到原点,互联网格局早已“面目全非”。昔日风华已经不在的人人网重新回归细分领域,胜算怎样?又将面临哪些挑战?

人人网兴衰史探究:它还能回到过去吗?

人人网最火的年代应该是2009年前后,基于校内网的用户实名制,找寻你失散多年的小学同学、初中同学……于是就有了校园网的快速风靡,2009年8月,校内网改名人人网,用户群体从校内跨向校外,面向的用户范围变大了,PC端的业务也在不断增加,但用户却越走越远了。

近日人人网陈一舟表示将重返校园,用户重新定义为16—26岁的在校学生,提供通过订阅公共账号实现为用户查分数、课程、食堂菜谱等信息的服务。
绕了五年,人人网又回到原点,互联网格局早已“面目全非”:PC端的SNS社区正大肆扩张移动端业务,微博已经上市,微信早就具有现时不可撼动的移动端地位。昔日风华已经不在的人人网重新回归细分领域,胜算怎样?又将面临哪些挑战?
人人网兴衰史:改名人人、不断拓张PC与移动,用户却越走越远
人人网转型是为了扩大用户,可惜用户绝对不是你一句“我对你开放了”就会来的物种,校内网当初红火的原因是“寻许久未曾联系的老友、发小”,而转型面向全社会人群之后,人人网已经缺失明确的核心价值,论社交有腾讯、论分享有各种论坛吧舍;当智能机开始风行、移动端瞬间席卷用户,微博占领各种新闻、八卦、趣闻的爆料与分享,微信朋友圈抓住熟悉圈子的社交交流,陌陌等匿名社交不断兴起,人人网的核心价值就愈发显得不可捉摸。
依稀记得人人网的开心农场之火,最热的时候玩家曾超过1亿用户,而自2011年人人上市,各种尝新的人人却推出了很多短瞬即逝的产品。
只有2个月寿命的UGC旅游网站——风车网,高调推出之后,在不到两个月的时间里又风火解散,仓促间让人难以判断当初是否真的有过定位。
带有语音变声滤镜的移动社交应用啵啵和自拍神器美美,涉足语音与图片的人人自2013年1月推出这两款应用之后,同年5月底已经下线。
2012年3月仿微信推出一款移动社交应用——私信,但无特色又频出bug的私信也只活了10个月。
而其视频网站56网、人人游戏、人人爱购、人人小站的各种默默无闻,也进一步证实了人人网的没落。
为了扩大用户市场,却并未从核心价值上改革、引导用户,从细化市场脱离的过程中新用户不曾获得,旧用户又不曾重点维护,人人网的现况是各种搞笑视频、微电影、图片等热门分享充斥其间,SNS性质已经逐步弱化。
重回校园,人人网能否再续青春?
纵观整个互联网,PC端与移动端的相互联系几乎成了一条“不归路”,而各种模式的社交模式几乎饱和,熟悉圈有腾讯QQ、微信(QQ已经是一个校内社交为主、校外营销为主的即时通讯,微信也在不断加大移动端营销推广力度),匿名社交更是各种软件纷飞,陌陌已经谈及上市,secret、无秘、乌鸦等匿名社交软件更是层出不穷,留给陈一舟的红海或与只剩下细分化的市场,回归虽显得笨拙,但也算是无奈中的明智之举。
重回校园,人人网不是没有优势,第一品牌性,积累了和流失了的用户都是人人网未来发展中的良性传导者,哦不,他们已经毕业了,但起码人人的品牌依然保有余温,比新近在校学生推出的各种社交APP更有经验、推广优势;第二校园市场自人人网转型之后还未出现领头者,浪子回头或许不晚。
但人人网面对的挑战却更大:一个是移动端的用户体验,从PC照搬移动端的模式显然流失了不少用户,对用户定位的一再摇摆不定也实在难以再让用户抱有太大期望,很多时候,昔日的明星往往比不上瞬间火起来的今日小星,谁知道更新迭代迅速的现代接下来会发生什么。
而人人跟风匿名社交,基于校园用户群体、为迎合90后推出的暗恋表白软件“哔哔”,定位上总觉得还欠缺点什么,现在的快 90后还有多少不敢直面表白的?搞成社团交流类呢?联谊类呢?无论如何,在PC端绕了那么大一个弯的人人网重新回归校园,开始重移动端、重定位,总是一盏黑暗中的星光。(via 鲤鱼 作者:安然)

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