可穿戴接入微信,背后很大一盘棋

标签:微信可穿戴设备

访客:17731  发表于:2014-07-04 17:04:56

【导读】穿戴设备在开发附属 App 时一定会加入社交的机制,你可以随便挑一个产品名字,在它的产品介绍一栏中,一定有一项“能够让你和朋友分享成绩,互相促进”之类的字眼。这种社交机制,其实相当于一间建在手机中的“健身房”。

可穿戴接入微信,背后很大一盘棋

蓝牙 4.0 解决了设备与设备的连接问题,从此各种智能硬件春笋般涌现。而这些产品之中,健康运动类的穿戴设备尤为居多。智能手环、项链、跳绳、体重秤……这些产品无论来自国内外的,抑或存在性能设计的差异,但几乎 100% 都会把一个功能做进去。那就是——社交。

个中原因其实很简单,但也很微妙。就拿健身一事作为例子,不想以偏概全,但其实很多人健身非得去健身房,并非因为在家中做不到这些动作,而是在公共氛围下进行锻炼,能够实现自我价值的量化。一方面让别人看到我的努力,另一方面反过来让这种虚荣心督促自己。

穿戴设备的社交化真空

回到产品身上,穿戴设备在开发附属 App 时一定会加入社交的机制,你可以随便挑一个产品名字,在它的产品介绍一栏中,一定有一项“能够让你和朋友分享成绩,互相促进”之类的字眼。这种社交机制,其实相当于一间建在手机中的“健身房”。

有人看,才有爱去做——或许这样的总结太粗暴,但对很多人来说,智能穿戴设备让这种自我量化变为更简单直接。在崇尚表达自我的年代,产品经理对这一点深谙不已。可惜大多数的这些产品,最终都避免不了吃灰的命运。当然这和产品本身的造化有关,你会发现这些产品最终很难做到社交化,反过来说碎片式的用户分布,社交根本玩不起来。

在目前穿戴设备用户数量不多的情况下,不同品牌之间平台山头林立,没有一个共同的平台打通用户之间的交流。简单想想,你朋友中有三个很热爱运动,他们都一定会用同一个品牌的手环?在你的手环应用中,有多少个长期与你并肩作战的好友?

如果如文章开头提到,蓝牙 4.0 解决了设备与设备连接的问题,那么谁可以解决用户与用户之间连接的问题?

一些转变:我喜欢运动,我喜欢分享

其实一些转变已经发生在我们身边。不知从什么时候起,我发现一个很有趣的现象。在朋友圈上,越来越多圈友分享他们的运动经历,除了汗流如注的自拍,现在还多了一张智能手机 App 上的慢跑路径图或者卡路里消耗量的成就指数图。因为最后他们发现,在最贴身的社交圈子上分享自己的战绩,满足感才是最强的。如图:

那我们需要重新思考的是,厂商一边在苦苦搭建属于自己的社交圈子的同时,是否忽略了一些每天人人都在用,而且是现成的社交网络?日前我们收到一款来自国内移动医疗厂商乐心(Lifesense)的智能手环 BonBon,让我看到一些厂商在穿戴设备理念上的求变。

第一款微信穿戴设备

慎防你已经准备关掉这篇文章,我必须剧透一下:乐心的 BonBon 是目前第一款与微信合作的智能穿戴设备。

规格上,BonBon 采用了蓝牙 4.0 连接方案,不过采用了纽扣电池设计,因此换一次电池后能拥有 3 个月的续航,加上圆盘式的外形,上面通过 LED 等阵列的方式显示时间和运动完成度,整体思路与 Misfit 的 Shine 极为类似。

BonBon 的穿戴方式则算是比较独特,采用的是皮带+磁扣的机制,只需要根据你的手腕大小裁剪皮带即可调整成最适合你的大小。另外和 Shine 一样,你也可以根据使用需求来改变 BonBon 的穿戴形态,例如变成项链、或者系在头发上。BonBon 目前在内测阶段,能够实现记步和热量消耗检测等功能。


性能方面,内核采用了 ARM Cortex-M0,厂商表示这是目前 “最强大的蓝牙低功耗一体化方案”。传感器则使用了与 Fitbit 相同的意法半导体方案。另外,这款产品的防水级别能够支持洗澡和游泳等使用场景。

不过与接下来介绍的部分,才是真正重磅。产品送测时乐心向我透露,这款 BonBon 会和我之前测试过的产品 “有点不一样”。实际试用后我发现,原来这款产品和手机连接并不是通过 App 端,而是通过扫描一个二维码连接到定制的微信服务号。进入服务号后,微信会主动提示我打开 iPhone 的蓝牙,然之后我发现戴在手上的 BonBon 已经与手机配对,而乐心的服务号也已经成功读取了我的微信账号信息。

对,BonBon 是首款与微信合作的穿戴设备。也就是说,在 BonBon 这款产品身上,乐心将服务嫁接在微信公众平台。手环不再通过 App,而是直接与微信交互数据,乐心透露未来产品还能够通过微信直接实现空中更新,比如在首发后就会加入的睡眠检测功能。

 穿戴设备的大社交时代来临?

那通过这款产品,我看到的穿戴设备大社交是如何体现呢?例如在这次内测中,我与另一位微信好友一起试用了两款已接通微信服务的穿戴设备。我发现,在计步排行榜上,我与这位好友已经自动上榜。这就是硬件厂商利用现成的社交网络打造的社交构想。试想想,我们不可能有同一款穿戴设备,但我们的手机一定安装了微信!

与微信这类重量级社交平台合作,事情就变得水到渠成起来:社交由专业的社交平台负责,硬件厂商只需要专心在硬件的研发上,甚至连应用都不需要开发。目前根据我的观察,微信智能硬件平台的愿景是:对用户来说,将来只要使用接入微信的智能设备,就能够实现不同品牌的数据互通。即使用不同牌子计步器的用户,也能够进行统一排行。当然再想深入一层的话,就是设备打通了。

社交网络,同时也是一个庞大的穿戴设备使用者社区,厂商拉入微信平台的设备越多,可能性也就越多。

在两周前的 WWDC14 大会上,苹果发布了 HealthKit 移动健康平台。我们终于看到一个让穿戴设备数据实现共同管理的解决方案。而微信,是否也在做着同样的事情?

记得一次专访某德国智能产品团队时,他们表示只会将心思放在产品的设计,而并非花时间在构想如何打造平台上。因为他们认为平台是巨头做的事情。联想到国内,随着微信智能穿戴硬件平台逐渐浮出水面,我预计未来国内初创硬件团队的生态可能会出现洗牌:对于目前海量硬件初创团队来说,构建平台已经不再重要,消费者将围绕巨头们布下的生态平台选择产品。

也就是说,智能硬件厂商正式进入一个比拼硬件实力的时代:哪一个厂商的产品足够优秀、并且能够提供一个围绕用户各种生活需求的完整解决方案(比如,厂商不仅仅能够推出一款不错的计步器,还有实力推出针对家人使用的智能血压计、心率仪,将全家人的健康数据全部归集起来),就越有机会在接下来的竞争中生存下来。

至于平台级别的竞争,以后很有可能就是百度、微信这些巨头们想的事情了。(via:爱范儿 作者:黄思俊)

评论(3)

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    1. 曹刚 穿戴设备的大社交时代会不会来临?我觉得这个时代来临的先决条件,是 穿戴设备的极大普及。就象微信,你要是不用,你都快不好意思跟朋友打招呼了

      回复[0] 2014/07/04 17:18

    1. 季钟国 厂商一边在苦苦搭建属于自己的社交圈子的同时,是否忽略了一些每天人人都在用,而且是现成的社交网络?厂商中还是硬件思维,技术思维占主导。这个最要命了

      回复[0] 2014/07/04 17:14

    1. 赵龙云 可穿戴设备一直在为自己的实用性而努力,可以说是微信社交帮了它一个大忙

      回复[0] 2014/07/04 17:12

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