老树新花

标签:古琦弗里达

访客:18727  发表于:2014-07-01 07:15:16

古琦创意总监弗里达·贾娜妮自2005年任职至今,已经将古琦做成了全球盈利点最高的企业之一,她也因此成为公认的奢侈品女皇。

老树新花

古琦俱乐部今晚秀场盛宴是以意大利的方式讨好中国用户。邀请函印制考究,文字中衬着吐烟巨龙。身材高大的爱沙尼亚女郎贾娜妮伸展胳膊,酷似高树枝丫,以煽风点火之势制造了不小的风暴,在她的感召下,中国的艺人们、运动健将们、歌唱家们纷纷挥动起手上的萤火棒。这位奢侈品女皇360度打造着古琦世界,从带有香味的衣服到珠宝店铺,还成功拿下东西方现代婚礼的服饰,可以说现代文化全然被西方占领。在她身边,举着黄色萤火棒伴她出场的古琦CEO正脱下外套尽情欢乐。

1972年出生的弗里达·贾纳妮,神态很接近她一向喜爱的19世纪画家、雕塑家莫蒂里安尼笔下的美女。2002年她从汤姆福特时代的工作室做起,2004年已成为配件部主任。一季又一季,她把形似法棍面包的手袋花样翻新,在激烈竞争中屡获殊荣,令包括汤姆福特在内的设计师们艳羡不已。再一年她就将古琦的设计大权全部拿下。一开始,她重拾花神弗洛拉和田园派印象,弗洛拉是上世纪60年代曾为影界皇后格蕾丝·凯利设计的图案,这种风格从未在汤姆福特时代用过,但经弗里达之手一出场即令21世纪的客户们欣喜若狂。

对于弗里达来说,这只是重拾幼时的感觉,她母亲是艺术史专家。古琦2013财年坐收47亿美元,而其市值达121亿美元,超出2004年一倍有余,在《福布斯》杂志最有价值品牌排名第38位。

“从豪华轿车而出的派对女王,并不是古琦客户希望获得的形象。”弗里达强调,“我会被那种更自信、更加充满好奇心的女人所打动。” 

米兰时装周两个月后,她还要在上海来一个秋冬秀场。是复制米兰吗?可以说不是,因为规模和影响会更大。此时,一块印有古琦字样的褐石竖立在酒店花园里,跳舞的是一群女骑士,与其他地方不同的是,这里走秀的也有男孩,而习惯上,秀场男女是分开的。当然,欧模多些,但也有不少华模。弗里达自豪地说,“我想带给中国一个巨大的秀场,而不仅仅是一个小小的秀房。”

中国奢侈品战役正打得火热,前不久LVMH掌门的大公子安托尼·阿尔诺夫妇一起来华,为迪奥做秀。“中国的客户占我们全球市场的三成。”弗里达说,“中国的移动电话的数量超过美国,而其中的4.5亿是上互联网的。”她选择中国影星李冰冰担任古琦全球全线产品的代言人,果断地将中华大地纳入了古琦奢侈品帝国的版图。

女人的生活要比男人复杂得多,所以必须组织好,否则就会不如男人的生活。她还说,我们做的衣服要让男人喜欢我们穿上,为什么?靓丽的脸蛋和健魄的身躯,对你实现人生理想是很有帮助的。

古琦的特点是罗曼蒂克精神至上, 这与同为老牌的阿玛尼追求炫酷和牛仔式粗犷形成鲜明对比。弗里达担任创意总监后,认为上班族绅士应当优雅而不拘谨,所以在技术处理上更加突出自然母性的宽厚仁慈,将弗洛拉图案巧妙安排在男裤修边装饰,使其楚楚动人,而主基调则是17世纪盛世法国的富丽堂皇。

作为男装重头戏的骑士服,她使用轻型面料,从头到脚突出其运动线条,轻巧灵活,弗洛拉图案包裹着镶嵌贝壳,与主色调绿色咔叽搭配得当。用料上弗里达不拘一格,丝绸、皮料和棉布,混搭自如。

弗里达是建筑师和艺术史老师的独女,从小就被彩色铅笔和爱所包围。她很少谈及自己的灵感。她本人热爱旅行,喜欢骑马,爱好音乐,藏有7000张黑胶唱片。她喜欢古琦总部所在地佛罗伦萨,古朴而前卫,她也把佛罗伦萨作为自己的基地,无论工作还是私人生活,都在这里。每天清晨,她按时到古琦上班,傍晚则回到两年前结婚时与丈夫共同拥有的那座15世纪城堡中。潜意识里她实实在在是在复制老古琦的思想作风。

作为创意总监,弗里达管理着40多位出色的设计师,负责设计最新的成衣和所有佩饰。古琦品牌90%左右的收入来自于她的责任。“但我不是那种动不动就担心的人。上帝!我会犯错误吗?这该怎么办?他们会让我卷铺盖走人吗?我根本没工夫考虑这些!”

凭着过人洞悉力及坚韧与不屈的意志,弗里达让古琦在21世纪大放异彩。她认为,古琦的品牌历史就是口内涵丰富的老井, 唯有埋头搜索,充分吸收,就有机会从古琦的历史中挖掘出创作动机和有用的技能。她打开了古琦创始人创建的纪念品博物馆,唤醒沉睡在佛罗伦萨这个曾经的欧洲文艺复兴中心的时尚精神。

她在那里找到了古琦二代人创建的有趣徽章:那上边是佩戴盔甲的骑士,手持箱包,头上顶着玫瑰和舵把——这不正是弗里达本人的真实写照吗?一个带刺的掌舵人。而她,则在努力地将散落在世界各地的古琦箱包一个个地赎回来,放回到这个佛罗伦萨的古琦博物馆。

再过几年,这座豪宅地下室承载的品牌文档和她在世界各地搜罗来的箱包就要迎接百年店庆了。“我昨天过足了瘾,你知道吗?在老上海的一个花园洋房商店里,我发现了一只旧式的古琦包包。我没花多少钱就把它买下了。包包的原主人不知道他们所拥有的这个东西的真正价值。”她激动地说:“这就像我们私家的跳蚤市场——几十万个设计理念呈现在你的面前,创意无穷。”

在环保方面,弗里达专门为古琦设计了可百分百回收的全新包装;在弗里达的推动下,越来越多的印刷材料被电子卡片和电子目录所取代;新的运输政策正在减少卡车的使用,保证使用率下降30%以上;而古琦的人形模特也都在意大利生产,用百分百可回收的聚苯乙烯制成,并用水基涂料完成。作为企业领导人的社会责任,她致力发展古琦与联合国儿童基金会的持续伙伴关系,并获任为PPR女性尊严与权力基金会的董事,投入抵制对女性的暴力行为及争取女性权力提升的事业。

“弗里达令古琦得到新生。”古琦CEO欣慰地发现,在她担任创意总监的第一季度,皮具销售就激增了31.6%,鞋的销售增长26.5%。古琦执委会将快速上升归功于她“对古琦的专注而自信的态度”以及“她为那些古老经典的元素增添了摩登而新鲜的感觉”。弗里达的坚强个性与非凡创作能力为她赢得有罗马市长亲自颁发的Lupa Capitaolina奖项以及时尚国际集团的“设计之星”奖项。

(本文系IT经理世界/经理+原创 文/马君海 ,转载请注明作者和出处)


评论(3)

您可以在评论框内@您的好友一起参与讨论!

    1. 黄耀霆 智慧美貌兼有的魅力女人

      回复[0] 2014/07/01 09:14

    1. 凌菱 自信、充满好奇心的女人更有魅力

      回复[0] 2014/07/01 09:11

    1. 简蓝 女人的生活要比男人复杂得多,所以必须组织好,否则就会不如男人的生活。

      回复[0] 2014/07/01 08:22

<--script type="text/javascript">BAIDU_CLB_fillSlot("927898");