腾讯投资58同城为了什么?

标签:腾讯58同城赶集

访客:18297  发表于:2014-06-30 22:45:18

【导读】周五晚,58同城突然宣布获得腾讯7.36亿美元战略投资,投资完成后,腾讯将成为58第二大股东,第一大机构股东。腾讯已然出手,阿里、百度还会远么?本来已经趋于定格的分类信息市场,或因腾讯入局再掀波澜。

                   腾讯投资58同城为了什么?

腾讯助58同城更接近用户 58同城让腾讯更实用  

58同城该做的分类信息平台建设已经做的差不多,产品形态很难再有大的变化,剩下的工作只是不断的增砖添瓦完善细枝末节,其中最关键的两点是解决“流量供给”和“信任问题”。

有腾讯的导流,58同城可以节省流量费用支出,增添腾讯的社交关系,有助于建立58同城的信用体系。导流和社交是腾讯直接能给的,而腾讯给的最有价值的是让58同城前所未有的接近用户。

腾讯的弹窗,可以保持58同城的曝光,让用户对58同城的印象更深,而在微信、手Q,甚至QQ上载入58同城提供的本地服务信息,可让58同城获得更多被使用的机会。这些是此前58同城难以用广告投放获得的资源,是只有腾讯嫡系的点评、京东、搜狗等才有的特殊待遇。引入腾讯投资,58同城有效的缩短了与用户的距离。

另外,微信支付对58同城也有一定辅助作用。当58同城与腾讯的社交关系打通之后,用户有闲置物品时,在58同城上一发,信息直接同步到微信朋友圈、QQ空间等,腾讯再依托社交关系大数据,将信息推送给朋友的朋友。

朋友关系,或朋友的朋友关系有着更高的信任度,比陌生人之间的二手交易更容易达成。另外,近期微信即将上线个人销售物品功能,这更为58同城的二手物品交易提供了发展环境。要说微信支付帮助58同城完成交易闭环,以及腾讯需要微信支付场景,二手市场首当其冲。

那腾讯投资58同城为了什么?

腾讯目前投资58同城的主要目的不是变现,而是搭台,尤其为微信搭台,腾讯对O2O的渴望前所未有,而要让微信成为O2O入口得先让微信有更多的生活应有场景。点评提供的“生活消费”场景只是其一,58提供的“生活服务”场景则是其二(文中将O2O分为两大类,“生活消费”和“生活服务”),家用电器坏了,水管马桶堵了,修个电脑,叫个代驾,请个钟点工,卖个二手货等等,这些生活服务是点评提供不了而58可以提供的。腾讯要做O2O入口,先让微信更实用是首要问题。

反过来,维修、家政这类低批次的应用难以独立成为O2O入口,所谓入口一定是高频次应用,微信虽是高频次,但生活服务的功能欠缺,所以58借腾讯成为亚入口,腾讯借58补全服务工具职能,双方合作,入口就完美了,腾讯助58同城更接近用户,58同城让腾讯更实用。

事实上,分类信息行业可分为两大类别,“内容服务”和“生活服务”。“内容服务”是指招聘、租房、二手房等需要发布信息的服务,“生活服务”则是家政、婚庆、教育等服务。综合目前各家网站的设置来看,内容服务业务占比要远远多于生活服务,而实际上,内容服务的价值却远远低于生活服务。58同城与腾讯联姻,或许能为生活服务提供更大的发展空间。

腾讯搅局或牵动阿里、百度神经 分类信息的O2O要不要做?

说到腾讯投资58同城,不扯到阿里、百度和赶集身上都对不起观众。

就如前文所言,此前分类信息行业更偏重于信息发布的内容服务,实际用途有限,营收能力更有限。但当腾讯激活58同城的本地生活服务能力的话,这个市场价值就非常大了,这个“大”不是说营收能力大,而是说粘性更大。

当用户养成通过微信使用生活服务习惯时,也就没阿里、百度什么事了。一旦养成使用微信生活服务,对带动微信生活消费有很大帮助。

无论是腾讯,还是百度或者阿里,都想做O2O平台和入口,那就缺不了生活服务职能。腾讯已经先投了58同城,阿里、百度得考虑下是否要重视这方面,是投资,还是自己做。

腾讯有微信作为O2O入口很强势,阿里和百度有地图作为O2O入口也不错。阿里收购的高德地图和百度地图,目前接入的都是生活消费数据,生活服务数据尚属空白,这与腾讯投资点评未投58之前的处境相同,缺少生活服务的O2O入口工具是不完整的。

阿里和百度的地图O2O入口也很适合加入生活服务商家信息,若家里电视坏了,或者马桶堵了,需要找工人,这个时候手机一搜索可以找到很多商家,但这些都是迫切需要解决的问题,所以能越快上门越好,当然,在保障服务质量前提下,服务价格越低越好。所以,地理位置的远近成为主要的决定因素,如果太远,不仅上门服务需要等更长时间,还得付更多的上门服务费。不难想象,地图与生活服务结合也能擦出火花。

现在就是阿里和百度该思考到底要不要重视生活服务市场建设的时候了。若觉得不重要,大可对腾讯投资58同城视而不见,若觉得重要,投资、收购还是自建,得认真考虑一番了。

赶集网迎来春天也要面临抉择

财大气粗的阿里和百度,选择投资或收购的可能性更大,赶集网肯定是第一对象了。到底是被投资还是被收购,选择阿里还是百度,这就需要赶集网做抉择了。

58同城抢先上市之后,赶集网的日子不太好过,风波不断。不过,58同城获得腾讯融资对赶集或是一个利好消息,事实上,赶集网也是这么认为的,在58发布获得腾讯战略投资的消息不久,杨浩涌发了封内部公开信,借机鼓舞士气。

腾讯入局,降低了赶集网寻找新一轮融资的门槛,至少提升了阿里或百度潜在接盘的可能性。58同城有了腾讯做后盾,赶集网更难以独立与其对抗,阿里百度选一家是必然的,现在就看谁能给出更好的待遇方案。

虽然赶集可以在阿里与百度博弈之下,获得更大的利益,但要价肯定不能太高了,不然吓跑了潜在买家可就得不偿失了,因为分类信息市场不只赶集一家,还有百姓网可选。另外,阿里和百度的投资风格都倾向于控股,这或会让赶集网失去控制权。

腾讯搅浑了水,分类信息市场迎来第二春,生活服务或因此被重视。

(文/王利阳 ,关注微信公号:科技不吐不快)

评论(3)

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    1. 薄家明 @王利阳 好文。

      回复[0] 2014/07/01 12:58

    1. 林静 微信正向人们实体生活全速进军!从社交到生活服务,互联网变得无孔不入。

      回复[0] 2014/07/01 12:53

    1. 段一轩 分类信息市场已成为互联网巨头下一个布局的重点。

      回复[0] 2014/07/01 12:52

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