世界杯的“粉丝经济学”

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访客:16952  发表于:2014-06-24 11:03:35

“社交网络”正无孔不入地影响着现代人的生活。根据Adobe Digital Index的统计数据显示,本届巴西世界杯将是体育史上社交化程度最深的体育赛事,它在全球社交网络上的影响力已经超过今年初的索契冬奥会和美国NFL超级碗赛事,而且以C罗为代表的顶级巨星,在社交网络上被@的次数已经以百万计。

我们都已熟悉明星及“大V”动动手指、发条微博,赞助商资源就滚滚而来的这种“社交网络营销”模式,那就不难理解,本届世界杯通过社交网络能产生巨大的经济效应了。

“粉丝数”就是“吸金力”根据最近的一次统计显示,本届世界杯出场球星当中,社交网络获关注粉丝数量最多的是C罗,他的直接粉丝有近2600万,通过社交网络,C罗可以影响到超过1亿用户。排在C罗之后的“大V”球星还有内马尔,他的粉丝数量有1050万,接下来就是鲁尼、伊涅斯塔、杰拉德皮克,他们都拥有超过800万粉丝。这些当代巨星在社交网络上的影响力远远大于他们的前辈——球王贝利的粉丝数量仅有72万多,贝肯鲍尔只有23万多粉丝。

有了社交网络,球星们到底有多受欢迎,通过统计粉丝数量就能一目了然,这也难怪C罗成为全球收入最高的足球明星,在今年的福布斯年度运动员收入排行榜上,C罗位居第二,仅次于美国拳王弗洛伊德梅威瑟。在过去一年,C罗从皇家马德里能得到5200万美元的工资,他与阿联酋航空、耐克、三星电子、丰田汽车等多家品牌企业签订了代言合同,一年的代言收入有2800万美元。

根据2013年的一项统计,现役体育明星中拥有最多社交网络粉丝的10大巨星,C罗高居榜首,这份榜单中卡卡居第二位,可惜他未能出战本届世界杯。此外上榜的足球明星还有内马尔、鲁尼、伊涅斯塔、皮克、法布雷加斯,有意思的是,看上去西甲球队的球星都很重视利用社交网络聚集粉丝,据福布斯的统计,在去年西甲豪门巴塞罗那就有6100万社交网络粉丝,而NFL最具价值的30支球队加起来一共才有6000万粉丝。

去年底英国媒体联手一家统计网站进行了统计,他们调查了多个社交网络,排出了10大社交网络当红足球明星,C罗自然位列榜首,紧随其后的是内马尔、已经退役的贝克汉姆、贝尔、梅西、厄齐尔、罗纳尔迪尼奥、鲁尼、卡卡和范佩西。球星在社交网络上的“江湖地位”几乎与其身价一致,在本届世界杯的十大富豪排行中,C罗、梅西和鲁尼就高居前列,C罗的身价高达2.3亿美元。

社交营销考验球星情商球星们靠社交网络聚集粉丝,证明自己的魅力和商业价值,但如何与这些虚拟世界的“追随者”相处,又如何在社交网络杂乱的声音中保持自己的心态平衡,却极考验球员们的情商。俄罗斯主帅卡佩罗就在世界杯期间禁止俄罗斯球员们使用社交网络,他规定球员在离开巴西之前都不能用社交网络与粉丝交流,而这个严苛规定的原因,卡佩罗表示是担心泄露赛前的信息。西班牙在2012年欧洲杯期间也禁止队员们使用社交网络,站在球队管理层的角度来看,如此禁令一方面是保证球队战术和信息机密不被泄露,另一方面也是帮助球员们避免在大赛期间受到外界舆论干扰。

当然球星们在社交网络上发布的内容,也要考虑再三看是否符合粉丝们的胃口,万一一不小心说错话,就可能造成“掉粉”,以至于自己的身价受到影响。厄齐尔日前发布的信息就很讲究社交网络的说话艺术,他上传了自己与皇马队友C罗的合影,并写道:“很期待周一与你的碰面。”皇马的球员对社交网络的运用游刃有余,全靠俱乐部对网络营销的重视,早在2007年皇马就成立了新媒体部门,而球员们发布的信息,自然背后还有一众经纪人团队来“审稿”。

球星反哺社交媒体成长球星和球队都在社交网络的平台上展示自己的商业价值,并从中获益,与此同时社交网络也在利用球星们的号召力来拓展自己的经营并壮大品牌价值。在巴西世界杯期间,某知名社交网站就借机吸引球迷,新注册的用户可以享受到更便捷的世界杯信息推送,法国队的本泽马、博格巴和卡巴耶在赛前备战期间,频繁地通过社交网站发布训练中的“幕后故事”,他们抵达巴西后还立刻上传了自拍照,这对于球迷来说极具吸引力。

社交网络在世界杯期间大热,也为自己赢得了广告商的青睐,还能开拓更多的业务领域,其中一家就乘机与法国一家电视台展开了几乎直接转播比赛的合作。

还有众多与世界杯相关的赞助商在利用社交媒体进行品牌营销,比如法国队的赞助商就发起了球迷互动的活动:参与者发布的信息内容将会张贴在球队准备比赛时所处的球场展板上。本届世界杯期间,巴西多个比赛球场的观众席都能搜索到无线网络,更方便球迷们即时用手机等便携设备客户端,通过社交网络发布信息。

在这张巨大的网络中,球员、球队、球迷和商家,都在各取所需,享受着世界杯带来的海量信息及机遇。

消息源:广州日报

作者:许蓓

评论(1)

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    1. 林静 球员、球队、球迷和商家,都在各取所需

      回复[0] 2014/06/24 16:08

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