一枚钻戒如何成功借势世界杯,与粉丝秀恩爱

标签:世界杯求婚钻戒Darry Ring借势营销

访客:19027  发表于:2014-06-23 14:12:02

【导读】移动化、社交化、视频化是移动社交产品的发展方向之一,美拍等视频应用的盛行,也在说明短视频行业正在快速崛起。

一枚钻戒如何成功借势世界杯,与粉丝秀恩爱

怎样与粉丝深度互动,一起创造品牌?答案是用粉丝爱的方式去爱, 这对粉丝才是真爱。听上去很玄,举个例子就明白了。

世界杯正如火如荼的进行着,场外,青岛啤酒、王老吉、恒大、江淮、东风日产等疯狂砸广告抢占声量,支付宝钱包等则通过游戏奖励等方式,让用户玩起简单的小游戏,用户对这种设计粗糙的游戏真的爱玩吗?

这些传统方式,倾向摆出甲方姿态,以自己的优势资源结合世杯,比如广告投放、积分奖励,让用户跟着自己转,这时用户成了陪玩的乙方。而最牛逼的借势世界杯方式是,是让用户自己玩。

用户在哪儿,正玩什么? 目前,没有多少品牌重视微视营销,除了小米、杜蕾斯在做,而号称以粉丝为一切出发点的求婚钻戒Darry Ring,这次玩得很火。

短视频仍处于行业发展初期,微视、美拍等短视频应用越来越专、精,这些新生平台的粉丝玩家虽然基数不大,但极富创新、创意,最乐于分享,会第一时间把感动有趣的事情分享出去。 Darry Ring(DR真爱戒指)5月中开通在微视上的粉丝互动平台,就是因为发现在微视上有很多人在搜索自己,这说明粉丝对DR的喜爱认可度非常高。

有粉丝的地方就有Darry Ring, 是DR重视粉丝,跟着粉丝走的意思,在微视官方举办的“世界杯足球宝贝大赛”中,让粉丝们自己晒玩足球的视频,活动首发当天视频总播放量就超过了百万,而最终获胜的足球宝贝女王将获得“男士凭身份证购买,一生仅能定制一枚“的DR真爱戒指. 但女王同样需找到自己的真爱男友后,该男友同样需绑定身份证, 向女王求婚时向DR申请领取该钻戒奖品,与足球女王承诺相守一辈子,DR才会同意送出。而Darry Ring的一生仅能定制一枚的真爱承诺并没有因活动而改变。 活动对宝贝而言,已变成获得一生唯一真爱的机会。活动的特别奖品成功吸引新粉丝关注讨论。

相比上届南非世界杯,这届巴西世界杯营销的移动化、社交化倾向特别明显。国际品牌阿迪达斯、麦当劳等都加强了在微信、QQ上的广告投放,而国内的王老吉更是大手笔牵手腾讯成为世界杯合作方。但这些形式有可能并没有深入粉丝内心,真正和粉丝一起玩,与粉丝深度互动还是找准粉丝在哪儿,在干嘛,喜欢什么,才能与粉丝一心一意地爱下去。

移动化、社交化、视频化是移动社交产品的发展方向之一,美拍等视频应用的盛行,也在说明短视频行业正在快速崛起。但对DR来说,这些市场分析都不重要,更重要的是DR信奉,有粉丝的地方就有Darry Ring(DR真爱戒指),粉丝的喜爱DR一定不会忽视,成功借势世界杯与粉丝互动,也是这一理念的初衷。

据说Darry Ring的官网24小时客服在线,微博回复粉丝问题、私信、各种要求在1小时内响应。


评论(0)

您可以在评论框内@您的好友一起参与讨论!

<--script type="text/javascript">BAIDU_CLB_fillSlot("927898");