凤凰卫视全媒体“进化论”

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访客:23139  发表于:2014-06-23 10:52:09

【导读】“在市场化冲击下,华文媒体若固守‘内容为王’的信条不变,可能要落伍了。”凤凰卫视董事局主席兼行政总裁刘长乐在去年举办的第七届世界华文传媒论坛上表示,“未来华文媒体的出路就在于全媒体化。”

凤凰卫视全媒体“进化论”

全媒体时代呈现媒体社交化、视听移动化、内容多屏化、极致高清化的特点,人们的媒体消费行为发生了巨大的变化,导致媒体必须将现有“以内容为中心”的运营理念转变为“以用户为中心”,这意味着现有媒体的ICT基础设施需要进行“以用户为中心”的信息化变革,创新ICT解决方案为全媒体转型提供源动力。

Gartner媒体行业分析师 Venecia Liu认为,在移动互联网时代,媒体必须转变商业模式,拥抱全媒体,使用户可以在任何时间、任何地点通过多种途径、尤其是新媒体获得内容。全媒体转型要求媒体行业采用新的技术升级ICT基础设施,“尤其是采用云计算、大数据和移动互联网等新技术。”

凤凰卫视全媒体之路

凤凰全媒体化进程始于2005年凤凰新媒体的成立。几年来,通过凤凰电视节目制作系统的数字化改造,凤凰已基本实现电视与新媒体的有机媒介融合。2010年,凤凰新媒体率先推出iPhone和iPad客户终端。

同时,凤凰节目制作采用先进制作系统,实现了“网台结合”。也就是说,凤凰一条新闻或一个节目内容生成后放到新闻系统中,凤凰网和凤凰各电视频道都可同时从后台抓取使用。利用新技术加快凤凰内部资源的有机融合,是凤凰目前正在推进的一项工作。

2013年1月1日,凤凰卫视推出一档新节目《全媒体全时空》,这是凤凰卫视第一档真正意义的全媒体节目。这档节目结合了电视、电台、网络等资源,搭建了全民参与讨论的的媒体平台,实现了中文台、欧洲台、美洲台、凤凰新媒体、U-Radio五大平台同步直播。

而这一系列全媒体进化的背后,则是ICT技术的升级。

“2+7”计划

2012年,凤凰卫视提出了“2+7”的数据中心全球计划,这是凤凰卫视实现全媒体的核心——以北京、香港双核心数据中心作为主生产数据中心;在上海、深圳、台北、洛杉矶、华盛顿、巴黎、伦敦7个主业务地区建设独立的区域数据中心保证本地媒体信息及时处理和剪辑,并将各自有价值的数据向香港和北京两个核心数据中心汇聚,从而实现在全球范围内进行信息共享。

据凤凰卫视信息及网络管理部副总监王宏波透露,凤凰从2009年香港总部新大楼系统建设的时候就开始使用云架构来设计。“那几年我们一直是依靠自己,自力更生,凤凰20人的团队负责整个系统的设计、搭建和维护。”王宏波说,“全媒体转型之后发现自己的精力跟不上了,所以想到找一个长期的合作伙伴。”

2012年,王宏波主动找到了华为寻求合作。他透露,最开始是采购华为的一些单机设备,然后是小型的系统,双方有了这些合作基础之后,才有了现在全球“2+7”的分布式数据中心的深入合作。

“云计算给整个IT界带来了新的变革和机遇,凤凰向全媒体转型,就必须搭建一个资源共享平台,将集团的资源进行整合,向集团的各个机构提供服务。”王宏波表示,“华为分布式云数据中心解决方案能够协助凤凰卫视IT团队部署最安全、稳定的基于云计算的、可运营的IT共享服务平台,加快凤凰卫视全媒体化的步伐。”

华为企业BG Marketing与解决方案销售部总裁何达炳介绍,华为打破了传统的“烟囱式”的IT建设模式,为凤凰卫视精心设计了基于云计算和SDN网络的分布式云数据中心架构,将物理分散的数据中心资源进行逻辑统一管理和调度,空间上实现跨区域业务部署,支撑凤凰卫视建设全球首个支持全媒体技术的分布式云数据中心,满足全球热点新闻5分钟内播出的要求。

目前,凤凰卫视已经完成香港数据中心云系统升级、北京凤凰国际传媒中心云数据中心和伦敦分数据中心建设。2014年,将继续建设洛杉矶、华盛顿等6个分数据中心,逐步完成全球“2+7”分布式云数据中心架构。

适度超前 联合创新

凤凰卫视对新技术的使用有一个“适度超前”的原则,这个原则从十年前王宏波加盟凤凰一直延续到现在。

王宏波说,我们会选择新技术的导入期去使用它,而不是等到新技术成熟。除了成本因素外,新技术导入期时厂商的支持力度是王宏波最关心的。“导入期厂商后台研发团队的支持,对客户需求响应速度绝对是最好的。”

何达炳说,华为每年研发投入超过销售收入10%,其实是华为围绕客户的商业价值不断创新的体现。华为进入企业市场3年多,目前正在积极推动和每一个行业全球领先的公司做联合创新。

“华为愿意为客户联合创新多做事情,这就是华为非常重要的竞争力。”何达炳说, 最近他一直在思考华为的行业解决方案和研发团队如何进行全球布局,“与客户联合创新我们非常重要的研发策略,也是我们和客户合作的策略。”

据介绍,目前华为创新媒资ICT解决方案已成功服务于全球1,000+媒资客户,支撑全球50,000+媒体工作站正常运转,包括凤凰卫视、中央电视台、深圳卫视、英国娱乐公司IMG、Digital Domain、照明娱乐、约旦国家电视台、Rain Post、俄罗斯国家广播电视公司、英国制片公司Pinewood等媒体和影视机构。

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