上市后的暴风影音,想讲什么故事

标签:视频IPO暴风影音冯鑫创业板播放器

访客:25064  发表于:2014-06-19 18:38:29

现在的暴风影音和冯鑫,都处在上市前的静默期。

此前暴风影音已经正式公开发行了招股说明书,计划在国内创业板上市。

计划上市消息一出,给这家老牌视频播放公司,带来的却多数是看空。

观察分析人士典型的疑虑是:

作为视频播放器行业具有代表性的软件,曾经的装机必备软件,暴风影音要如何面“品牌老化”的问题,在移动互联网时代到来时,主要业务依靠PC的纯工具软件必定面临挑战。

有甚者认为,资本市场是一个需要故事的地方,乐视就是一个“会讲故事”的正面例子,而暴风影音其实可讲的故事并不太多,O2O还是智能硬件?目前还看不到暴风影音的突破口

确实,“播放器”是很多用户对暴风影音的固有认知。所以有人说,至今它都难以摆脱工具定位。

那么,“播放器”真的就是暴风影音现在的全部吗?

没有最多的内容,就把内容体验做好,创新和产品体验是暴风这三年坚持打的两张牌。暴风在这3年内推出了100多项产品优化功能,包括 左眼键、3D5.1立体环绕声等特色功能。这是20137月份冯鑫发布“老二宣言”时,对外讲到的。

业界有个关于暴风影音的经典说法:当其他在线视频公司在花大价钱买版权的时候,暴风影音在做技术;在其他在线视频公司在大谈融资的时候,暴风影音在做技术;当其他在线视频公司在找干爹的时候,暴风影音在做技术;当其他在线视频公司在谈上市的时候,暴风影音还在做技术……自从2011年推出一键变高清的左眼键后,暴风影音在技术变革的路上从未停步。

有人很担忧,在PC端优势过于明显的暴风影音,在移动互联网大潮涌起时,必将被摧毁。

这个担忧会成真吗?

2013年七八月间,笔者曾与冯鑫有过一次较深入的交谈,当时我们聊到了这样的话题:继“移动”之后,“客厅”可能会是互联网视频公司的“下一战”。

对于像暴风这样的,仍在坚守独立发展、以工具型起家的互联网视频公司来说,将以怎样的方式参与到已经开始的“客厅”之战中?笔者当时问冯鑫。因为相较于互联网视频公司上一轮的版权大战而言,进军“客厅”同样是一场资源消耗战。

冯鑫当时的回答是,“晚半步”和“不一样”。

“晚半步”是很明显的。当时冯鑫表态,暴风影音的“客厅”产品预计在2014年春节前后推出,这已经较其他先进入者晚了大半年。不过,他当时说,在“层层障碍”的智能电视领域,晚一些并不是“致命”的。

至于如何“不一样”,是向硬件进军、打通产业链,还是和有牌照的内容商进行合作,或者是其他方式,当时冯鑫没有给笔者揭晓答案。

距离当时交谈已经过去了大半年,冯鑫当时说的“不一样”的做法正在陆续浮出水面。

最近,暴风影音对外宣布,与昆仑决赛事主办方共同合拍全国首部3D版搏击真人格斗微电影《搏击!搏击!搏击》。同时,暴风影音还对外宣布了暴风影音网络自制剧扶植“V计划”,旨在扶植优秀自制视频内容。

扶植自制剧,这在视频行业已经不是什么新鲜玩法。不过倒是“3D版微电影”甚至是3D自制视频内容,这样的消息让人觉得应该还有下文。

无独有偶,就在世界杯开赛之前,暴风影音在发布“百万猜球”App时透露了一个同样让人有想象空间的消息:这家老牌视频播放公司,正在秘密研发一款“高科技眼镜套装”(笔者从资料上看到的是外形类似虚拟现实眼镜Oculus),以及手机游戏(即将进入推广期的手机游戏“暴风三国”)。而这些都是移动互联时代暴风影音“多元化布局”中的一环。

“未来在智能硬件,在内容,在进入家庭上,我们会更强调用户体验,强调多元化,用好的体验来带动用户需求,把我们的优势发挥出来。”暴风影音的高层这样告诉笔者。

那么我们能否这样揣测:围绕立体效果的家庭影院、家庭娱乐,都将可能是暴风影音要做的事情。

这样一来,将激活暴风影音之前在技术上所作的种种“还在沉睡”的投入,比如暴风影音的视频压缩、数据传输技术,还有“2.0声音系统模拟5.1系统“3 D功能可播放680种格式等等。

这样一来,暴风影音在招股说明书上提到的,“巨额融资将主要用于互联网高清视频服务平台的升级与扩建项目、移动终端视频服务系统研发项目”,也就有了想象的空间。

当然,这些还都是在路上的事。这一次,在外界看来总是会“晚一步”的暴风影音和冯鑫,真是等到了那个把猪吹起来的风口了吗?

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