巴西世界杯,谁才是真正的赢家?

标签:世界杯巴西

访客:22712  发表于:2014-06-19 16:30:17

【导读】2014年的世界杯已经盛大开幕,激烈的角逐比赛还在继续进行着,那么对于整个世界杯来说,最大的赢家到底是谁?

巴西世界杯,谁才是真正的赢家?

这个夏天注定是一个不平凡的夏天,随着NBA总决赛如火如荼地进行,众多的球迷已经被每一场激烈的赛事所吸引,今年的总决赛再次出现了新的黑马球队和黑马球星,大家激动的心情自然不言而喻。

与此同时,2014年6月13日,等待了4年的巴西世界杯正式开幕,将这个炎热的夏天正式推向了另一个高潮,虽然酷暑难耐,但是也难以抵挡众多球迷的热情。有人说,有热闹的地方就会有商家,而有商家的地方就一定会有广告,各种广告。其实不然,巴西世界杯是全世界的盛宴,自然少不了广告的存在,然而除了广告,还有其他值得我们关注的地方。

1、商家的世界杯

接下来先给大家看一组数据:根据福布斯发布的最具价值体育品牌中,世界杯排第三,品牌价值为1.6亿美元,2014年世界杯累计观看人次260亿、共198个频道转播,自然成为媒体和品牌的群雄逐鹿之地。据统计,巴西世界杯电视广告收入将创纪录地超过29亿美元,包括可口可乐、强生、现代,雀巢以及伊塔乌银行、Oi通讯等巴西本土公司在为期32天的世界杯赛事期间每日的广告投入额均达到200万美元,作为企业,在世界杯期间不做点营销,似乎都不好意思跟人打招呼。

世界杯的举行,为多数的商家创造了一个营销的好机会,此时不得不提的一个品牌我想就是王老吉。早在数月前,王老吉找到了中国三大互联网公司之一的腾讯,并正式宣布与其合作今年的世界杯。

作为一名互联网用户,腾讯的影响力众人皆知,对于新一代的年轻人来讲, 如果不用QQ那就意味着落伍。腾讯作为一家资深的互联网公司,手中的用户资源数不胜数,此次王老吉能与腾讯合作,无疑是为王老吉未来的营销之路探索出了新的方向。

更加值得注意的是,双方合作的发力点以及腾讯核心战略部署上,都是希望在世界杯期间通过互联网媒体实现移动端跨平台互动。以王老吉产品、销售为终端,配合腾讯各移动端平台、渠道,实现更进一步的社交扩散,从而达到销售的最终目的。这一做法在以往体育赛的品牌商合作中是并不常见的,能在本次世界杯得以实现,也算是开辟了一条新的营销渠道。

2、激情+分享+移动的世界杯

通过一系列调查的数据现实,现在越来越多的人选择通过互联网来观看世界杯,并选择一系列的精彩活动。在移动互联网快速发展的时代中,新的网络化浪潮来临之际,凉茶领导者王老吉的选择在2014年初就已经牵手互联网大亨腾讯,二者强强联合,与腾讯世界杯展开深入的战略合作,掀起了新一代的营销化浪潮。

以前的世界杯,有很多人总会选择守在家中一人独看球赛,那种“独钓寒江雪”的英雄寂寞,挥之不去。此时的球迷多么希望能出现一种时尚新鲜、随时发表自己高见、而又无时无刻不吐槽的新式世界杯活动,在过去这或许是一种奢望,但是在今年,这绝对可以实现。

在王老吉和腾讯世界杯的战略合作中,所有球迷的这个梦想终于可以得以实现。活动创新性的实现了移动端跨平台社交分享,通过在腾讯网、腾讯新闻客户端、腾讯视频客户端、手机QQ、微信等任何平台得出的竞猜结果,都可分享至微信朋友圈,开创了全新的新媒体营销互动模式,活动的影响力可谓铺天盖地,活动盛况真乃空前绝后。

除此之外,世界杯的举行也为众多的视频网站提供了一个引流的好机会。例如,优酷将推出包括网络短剧、赛事播报、脱口秀,以及亲临巴西等的多档PGC内容,同时还将发起多个拍客活动,组织起庞大的优酷拍客,在狂欢的同时用影像记录下身边的精彩,展现出球迷们看球时最真实的一面。

乐视体育为网友准备了7×24小时的全时段8档豪华自制节目,其中包括由足球“名嘴”黄健翔主持的《黄·段子》、乐视体育当家评论员董路主持的《32夜》、还签约了资深足球专家颜强开设一档节目《快“颜”快语》;而老牌门户网易,则与巴西国家足球队和西班牙国家足球队达成合作,两支国家队官网将落户网易,同时被授权使用“网易巴西足协联合LOGO”。

社交媒体的出现,移动互联网的发展,注定会使用户的收视习惯加以改变,让世界杯的观看史完整体现为一部媒体的变迁史。每一次传播变迁都会有一个新的媒体崛起,而这次必然是视频网站的机会。

3、懒人吃货们的世界杯

世界杯的开幕掀起了整个夏日的高潮,很多人为了看世界杯,甚至不去上课,不去上班,废寝忘食的观看世界杯,习惯的养成,成就了商家营销的机会。就拿最大的B2C平台淘宝来说,在世界杯期间,淘宝将展开“懒人营销”。

我们可以通过扫码,球迷足不出户即可享受到吃喝玩乐购一体服务。即日起淘宝天猫的1万余商家包裹将全部拥有独属的服务码。收到包裹后消费者只要用手机淘宝扫码,即可在线领取商家优惠券。此外在青岛啤酒瓶罐上也会印二维码,手机淘宝扫码后,你可以有“摇一摇再来一瓶”的机会,让您在这个夏天high到爆。

与此同时,淘宝生活还推出KTV“看球唱饮”5折套餐,覆盖全国8大城市、60家连锁KTV、190个门店的1万个世界杯包厢。更有趣的是,用手机淘宝扫世界杯logo,则可能扫出分手基金、熬夜险、喝高险等险种,可惜德州没有,不过淘宝能有此服务,也是一件值得庆幸的事情。

4、女人的世界杯

世界杯不仅仅是男人的世界,也是女人的兴趣所在。说到这,有很多人表示不信,先说一个身边的例子:前天和朋友们去KTV玩,进门的时候就发现右侧的沙发上坐了很多女孩子在哪里叽叽喳喳的讨论着什么,走近一听,原来是在讨论世界杯,着实让我惊吓了一跳。早就知道,男人遇到世界杯,就像干柴遇到烈火,一点即燃。没想到,原来一群女人也可以为了世界杯争得面红耳赤、

再者,随着世界杯的盛大开幕,中国各个城市纷纷拉开了所谓“足球宝贝”的评选活动,各种赛事接二连三,活动不断,奖品不断,妹子不断,是为了世界杯助威,还是为了商业炒作,这个……恐怕是商家们的最爱吧。

5、伪球迷的世界杯

世界杯是各个国家共同的一场盛宴,对于这个世界来讲,世界杯已经不再是真球迷的专利,而成为了一个流行风尚,为了能在这段时间内不被人嗤之以鼻,伪球迷也开始了与世界杯接轨。

很多人都见过,网络上流行的“伪球迷速成手册”或“世界杯装腔指南”“伪球迷需要知道的20件事”之类的东西就成为这个群体的观战工具,这些看球的“秘籍攻略”不仅有基础知识、进阶知识、高阶知识,甚至还有终极知识之分,如果烂熟于心,且不说混迹于真球迷圈,在一般人面前口若悬河还是不成问题的。对于伪球迷而言,买点世界杯的纪念产品,或者炸鸡配啤酒这样的组合一定可以让他们觉得自己格调够高。

6、娱乐圈的世界杯

世界杯的开幕引发了全世界球迷的狂欢,为这个狂热的夏天增添了一抹绚丽的色彩。随着世界杯的激烈进行,娱乐圈的明星们也纷纷凑起了热闹,他们用同样的激情和不一样的方式表达着他们对世界杯的热爱。

(1)田亮夫妇:叶一茜表示,自己在巴西世界杯上最期待的球星是“贝利接班人”内马尔,同时还透露自己和老公田亮正在计划一同去巴西看世界杯。

(2)据悉,在南非世界杯期间,湖南卫视娱乐节目《天天向上》主持群齐聚南非,并现场观战了意大利与斯洛伐克的小组生死战。

(3)南非世界杯举行之时,“毕姥爷”特别请了假去观看世界杯,他的看球装备最为齐全,有望远镜、照相机、南非地图还有众多旅行生活用品以及衣物。

除了田亮夫妇、汪涵夫妇、湖南电视台知名主持人阵容亮相巴西世界杯之外,更有毕姥爷、任贤齐、张靓颖、陈小春、羽泉等一线明星齐聚巴西,众多明星一起前去巴西看球,也吸引了大批的粉丝,有的是为了看球,有的却是为了能够在此偶遇自己喜欢的明星偶像,真可谓是热闹非凡。

激烈的角逐让所有的球迷热血沸腾,此时此刻又怎么能缺少美女的助阵。性感女神柳岩在微博晒出自己化身西班牙足球宝贝的热辣写真,穿着球服短裤大秀美腿,性感爆棚,而阔太孟瑶也拍摄了一套主题写真,展露性感身材。娱乐圈的明星举动令人球迷们在欣赏世界杯之暇,亦能大饱眼福,明星与世界杯的结合,无疑是天作之合,让今年的世界杯更加性感迷人。

2014年的世界杯已经盛大开幕,激烈的角逐比赛还在继续进行着,那么对于整个世界杯来说,最大的赢家到底是谁?不是商家,也不是球队,而是这座举办世界杯的城市。

(来源:速途网,作者:苏瑞)

评论(1)

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    1. 黄小东 说到底,是球迷的世界杯,没有他们,世界杯也就不能称其为世界杯了

      回复[0] 2014/06/19 17:16

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