五大趋势揭秘:Priceline为何溢价收购OpenTable

标签:收购趋势PricelineOpenTable

访客:21404  发表于:2014-06-17 13:34:12

【导读】一直以来Priceline给人的感觉都是一家十分精明的公司,他们之所以花了这么疯狂的一笔钱来收购OpenTable,想必其中肯定有些战略上的意义。

五大趋势揭秘:Priceline为何溢价收购OpenTable

收购OpenTable的人肯定非常“饿坏了”。Priceline以26亿美元的价格收购了OpenTable,后者是一款提供订餐服务的App应用,最适合那些懒得打电话订餐的用户了。

从最近的互联网兼并和收购案例中,我们会发现一个趋势,那就是公司估值普遍都不低。完成收购的OpenTable公司在昨天股票市场上的市值为17亿美元,也就是说,最终的收购价格比其市值高出了53%,当然啦,只要投资人觉得这一切都值得,就没什么问题。

一直以来Priceline给人的感觉都是一家十分精明的公司,他们之所以花了这么疯狂的一笔钱来收购OpenTable,想必其中肯定有些战略上的意义。从纸面上看,Priceline在互联网圈子里面可以说是一个另类。2005年,他们就收购了Booking.com,成为了全球酒店预定市场中的翘楚。虽然这次收购OpenTable的价格很高,但是Priceline应该是从中看到了别人看不到的机遇。在此,笔者就从未来互联网行业的五大趋势分析一下:

1、大企业不可避免的要扩张到邻近市场。如今要在互联网行业里获得成功,意味着你不能仅依靠一个成功的商业模式,事实上,许多大企业都把业务扩张到了竞争对手的“领地”。收购就是一个快速有效的方法,可以实现上述目标。

绝大多数分析师认为,Priceline收购OpenTable这笔交易,可以说是一次完美的契合。Priceline是一家在线旅游公司,而OpenTable则是一家在线餐饮预订公司,两家公司的结合可以互补彼此缺点,增强竞争优势。

2、合并让互联网模式更加成熟。浏览器发展至今已经有20多年了,互联网已经变成了一个行业,在这个行业里有成熟的商业模式,也有新兴的技术涌现。像Facebook和谷歌这样的巨头就是通过收购来不断巩固自己的业务阵营的,他们主要专注于收购智能家居和人工智能初创公司。

OpenTable被收购,则属于另一阵营。可以说,它是异常缓慢的整合浪潮中的一部分,也许会在未来的几个月之后才能获得新的动力。实际上在成熟的互联网市场里,Priceline有着稳定的业务,他们收购OpenTable的目的就是要把业务扩展到邻近行业之中。

3、如今,本地化已经是一个功能了。就在几年前,人们还在争论社交网络究竟是一个行业,还是属于互联网行业中的一个功能。结果就是,这两者似乎都有一点搭边儿。现在,类似的事情发生在了本地化的电子商务上了。专注在本地化的公司将会获得成功,不仅如此,像Priceline这样的大型互联网公司,很大程度上已经把本地化变成了自身的一项功能了。

在某些方面,本地化也意味着一部分电子商务市场将会涵盖小企业、小商户。服务小企业商户已经成为了一种商业模式,许多公司凭借此举获得了成功,比如OpenTable,Groupon,Yelp,等等。

这种趋势,将会加速专注与本地业务的企业整合,在OpenTable宣布被收购以后,股票市场像是被打了鸡血,Yelp收盘时上涨了14%,Grubhub上涨了7%,还有Groupon上涨了4%。

4、小企业仍然无法代表线上电子商务。作为第一批线上商业模式之一,电子商务已经获得了大规模的成功,但是在电子商务行业里的某个角落里,仍然有非常落后的地方,比如餐厅行业,夫妻合营的那种零售商户,以及其他小企业。

OpenTable,以及其同行公司被收购,改变了上述格局,为消费者提供了更加积极、更加实用的在线互动服务,当然,前方的路还很长,这也是需要大企业参与其中的原因,本地小企业有着非常加价值的资源,比如消费者数据,将移动消费者和附近商户联系起来,并且提供有针对性的优惠和折扣来吸引消费者,可以说,是一个长期的电子商务梦想。Priceline是在对未来押注,他们也许认为,自己一定能够成为这一领域中的巨头之一。

5、移动支付还有很大潜力挖掘。数字支付似乎还没有受到消费者和零售商们的拥抱,如果你造访几家饭店,会发现,他们的POS机都使用了不同的数字支付技术。所以,人们还是比较喜欢使用现金。

OpenTable最近在自己的App里面新增了移动支付功能,尝试让人们接受移动支付。 用户使用App内置的支付选项,可以为预定的菜点买单,使得用户体验更加直观、无缝。这也许也是Priceline收购OpenTable的一个原因,可以将其数字支付技术引入到Priceline的酒店和独家预定支付业务上面。
Priceline是以比市值高出53%的溢价收购OpenTable的,至于结果如何,还有待观察,但愿这笔“交易”能够不负有心人吧。(via 快鲤鱼 )

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