豪雅表的C罗金球赛

标签:世界杯C罗豪雅

访客:27143  发表于:2014-06-17 09:57:49

这是几天前的稿子,昨儿晚上德国大胜葡萄牙,满屏都是喜欢德国队的女同学们在发表对德国队技术和造型的仰慕之情,打了败仗的葡萄牙闷不吭声,C罗孤掌难鸣,豪雅必须喊大家给C罗打气加油啊!

2014巴西世界杯开战前夕,各大品牌纷纷备战世界杯。记者带着好奇走进豪雅表南京西路旗舰店,且听豪雅品牌总监薛宏霞Rane跟我们深度解析,作为全球十大名表之一的豪雅表准备怎么打他们的世界杯之战。

记者:世界杯马上就要开踢,网络上各种预热,也看到豪雅表和C罗签订合作协议,豪雅表的世界杯之战将怎么玩?

Rane:1个月多前,也就是4月22日,TAG Heuer豪雅在瑞士拉绍德芳宣布与两次荣获金球奖的足球明星克里斯蒂亚诺罗纳尔多(Cristiano Ronaldo)签订长期品牌形象大使合约。现在我们在官网及微博微信上发布了C罗的几支video,video中还让大家竞猜了下C罗对他们豪雅的哪几款表感兴趣。

这,不过是小规模的预热。互联网必须要需要互动,尤其是世界杯还有1、2天就开踢了,重头戏在后面。

我们现在已经在全国130多家门店同时展开世界杯竞猜活动,进店顾客将被我们的导购员引导扫二维码,然后将他们竞猜的C罗在整个世界杯进球数,以及他们测量的C罗进球时间在微信回复我们。这样,一方面增加我们微信用户的数量,方便我们后期服务追踪,二则增加店员和客户的互动,无论是线上的还是线下的,你知道的,我们店员和消费者沟通一般就只有“你喜欢什么样的表款”、“给谁买的”、“你预算多少”,差不多就这么3句话。这个活动能给店员更多沟通话题,也更深入消费者的个人世界。

记者:一般竞猜都要有奖品,作为著名的奢侈品品牌,卖的又是手表,你们怎么考虑奖品设置呢?

Rane:因为C罗今年1月获得2013年度国际足联金球奖,成为福布斯全球收入第二高度运动员,我们为此特地定制了一枚金色足球,请C罗签名。答对的用户有机会获得这枚足球。我们可能觉得这个主意不错,跟全国各大门店一沟通才晓得,男生们对此觉得热情澎湃,恨不得自己能拿那个奖,先是每个人都扫了码准备后续。我很少看到店员的积极性如此高涨,他们自己感兴趣的东西,应该能够推广地更好。所以我们为店员们也争取到一枚C罗签名的足球,让他们通过实力竞争来获取奖品。

记者:这个听着让人很振奋,不过我们又会用什么策略来吸引客户到店?

Rane:我们现在主要还是通过线上线下广告、机场、南京西路等landmark地区的户外广告,尽量吸引客户到店。毕竟是奢侈品品牌,我们不可能太过极端追求到店率、转化率,目前为止还是以形象广告为主。

记者点评:豪雅表的世界杯战略其实是中规中矩,符合他们现在在数字领域的步骤:刚通过360博物馆进入微信营销领域,下一步在扩充用户数量,和用户深度互动,挖掘需求,同时传播自己的品牌文化。但是,这个奖品设置地真心妙啊,男人谁不爱足球!还是C罗的!

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