匿名社交的“隐秘”争夺战

标签:匿名社交

访客:19999  发表于:2014-06-16 15:01:49

【导读】匿名社交软件正在中国市场上大爆发,仅在过去一个月中,至少有超过8款匿名社交软件发布。目前,市场上的匿名社交APP总数已经超过20款。

匿名社交的“隐秘”争夺战

“某个行业有什么不可告人的黑幕?谁是业界最黑的自媒体?鹅厂的某总监和女下属发生了什么?你的同事如何搞定了公司前台。”

  这就是过去几个月中充斥在国内各大匿名社交工具中的热门话题。当你看到这些话题时,是不是迫不及待的马上点进去一探究竟?这些来自朋友圈的匿名爆料就像一个黑洞,将一个个充满窥探欲望和猎奇心理的用户卷入其中。

  匿名社交软件正在中国市场上大爆发,仅在过去一个月中,至少有超过8款匿名社交软件发布。目前,市场上的匿名社交APP总数已经超过20款。

  匿名社交兴起

  匿名社交软件的鼻祖是2013年初开始在美国爆红的Whisper。Whisper创造了一个巧妙的机制,让用户可以匿名发布自己的秘密,与附近位置的人分享,同时也可以查看应用内最新和最热门的内容。上线不到1年半,Whisper就完成了2100万美元的B轮融资,估值高达1亿美元。

  2014年年初,一个名为Secret的新APP将Whisper创造的匿名社交更进一步,让用户可以基于通讯录获取消息,把秘密直接分享给通讯录中的好友,把Whisper创造的陌生人匿名社交转换为熟人匿名社交。

  今年3月,Secret有了第一个中国学徒——由无觅网络开发的“秘密”,上线短短几周就开始在国内爆红,有业内人士称“秘密”爆红的速度堪比微信。“秘密”的爆红也让国内开发者们看到了匿名社交的商机。

  5月14日,多玩发布“秘密圈”,功能和产品界面与美国版Secret和国内的“秘密”十分相似,这也让YY成为首个进入匿名社交领域的互联网大公司。

  5月21日,从啪啪团队出走的部分核心人员发布了“呵呵”,虽然界面上与前述三者基本一致,但是自称能够通过算法规避恶意造谣问题。

  6月6日,啪啪的创始人许朝军团队发布了“乌鸦”,称“对中国的网民市场做出了更为精准和细分的梳理”。在用户进入乌鸦之后,会被要求选择所在公司或者所在学校。

  与“乌鸦”同一天,大街网发布的“吐司”直接定位于“职场匿名社交”。大街网创始人王秀娟表示,吐司可以结合大街网本身的职场、公司评价数据提供更为精准的数据匹配。

  大战将至

  在国内学徒们纷纷发布匿名社交APP时,正牌Secret入华的消息让国内的竞争格局更加复杂。

  6月2日,Secret正式发布了中文版服务,除了软件进行了汉化以外,还将平台内部所有中文爆料整合。有报道称,Secret在中国市场与一家大型游戏公司进行了合作。

  新浪科技获得的消息显示,Secret中国运营方并非此前报道的大型游戏公司,而是由三支团队组成的一家新公司,技术团队均来自于大型游戏公司,内容及市场运营团队来自于时尚集团。

  Secret联合创始人大卫·比托在接受国外媒体采访时表示:“中国是一个特殊的市场。将英文版产品投放至中国市场,或是将产品进行简单的翻译远远不够。需要本地团队针对中国市场进行开发。”

  据悉,Secret创始人David Byttow曾辗转向中国本土抄袭团队抛出橄榄枝,共同合作运营中国版本,遭本土团队拒绝。

  在国内,Secret中国相关人员行事颇为低调,新浪科技联系到数名Secret中国人员都不愿告知其中国负责人的姓名和背景,甚至连自己的名片都不愿提供。

  虽然行事低调,但是Secret刚一入华就刮起了“版权风暴”。Secret向苹果公司举报,国内的“秘密”等应用涉嫌抄袭,并得到了苹果官方的支持。“秘密”“秘密圈”等一批应用被苹果应用商店下架。

  “秘密”在被下架后更名为“无秘”,并且在界面上做了大量调整后又重新上架,但是Secret中国持续打击,多次举报后,“无秘”又从苹果商店中消失。新浪科技多次联系无秘创始人林承仁,但是对方均无回应。

  “乌鸦”的一位负责人告诉新浪科技,“乌鸦”对中国的网民市场做出了更为精准和细分的梳理,与先入为主抄袭模仿的产品做出了差异化,因而“乌鸦”在苹果商店上架审核的流程就变得非常顺利,一次通过。

  不过,Secret入华的脚步正在加快,给国内学徒们留下的时间已经不多。6月6日,“秘密”安卓中文版登陆中国市场选择了在腾讯应用宝独家首发。有消息称,早在今年3月,腾讯和应用宝就有高层共赴美国,积极推动Secret的引入,如此积极的姿态是否背后有更大的故事不得而知。

  没有秘密,只有谣言?

  作为一名科技行业记者,晓斌在第一时间安装了秘密和Secret。他的感觉是,中国的秘密充满流言、诽谤和意淫,而美国版Secret却时时充满着温情。

  “想有你在身边,第一次跟你回家搭火车,第一次跟你在一起布置咱们的小窝,第一次给我洗脸洗脚,好多好多的第一次,第一次我真正的爱上了一个疼我到骨子里的男人。”

  “老婆说儿子在幼儿园学了怎么用英语说颜色,我问这小子,绿色怎么说,他大声说:滚!”

  在美国版Secret上,一条条温情陌陌的“秘密”让晓斌感动,但是在中国的秘密上,则是另一番景象:“我上了公司女同事”“某某人是个GAY”“我一个月约了6次炮”“某某CEO是个混蛋”“某某公司正在做什么不可告人的勾当”。

  “上了秘密我才知道,我的朋友们都那么厉害,社会是这么阴暗。”晓斌认为,匿名的社交激发了人性“恶”的一面,它正在鼓励用户做了坏事也不用负责,所以尽情做吧。

  仅仅在入华之后,由于大量中国用户的涌入,Secret上的信息也开始“变味”。温情的、正面的内容越来越少,与它的中国小兄弟们一样,负面的、消极的内容占据了Secret的信息流。

  与此同时,营销公司和公关公司也开始盯上了匿名社交这块阵地。一家大型网络公司公关负责人告诉新浪科技,他们早已将“无秘”等社交工具列入了日常监控的范围,一旦发现负面信息立即响应,如果不属实会直接举报,若举报无效会采用评论、发布反向内容等方式予以回击。

  “无秘”创始人林承仁此前接受新浪科技专访时表示,一开始对内容审核方面就投入了很大力量,对于谣言和攻击只要是指出名字的都会受到限制传播、禁言甚至封号的处罚。Secret中国团队也表示,将坚持不受任何利益要挟,拒绝诽谤不删帖。

  秘密的价值

  谈到诽谤问题,“呵呵”创始人张锐透露,在创立之初就将这个问题纳入产品设计,通常匿名社交软件对信息分为三层“好友”““好友的好友”和“陌生人”。在“呵呵”上找不到“好友的好友”,用户能看到的匿名爆料一定是最亲密的人发布的,这可以建立匿名小圈子,避免恶意信息传播。

  对于匿名社交,一位不愿具名的创业者透露,早在几年之前他就基于论坛架构创建过匿名爆料社区。“最初很火爆,很多人爆料,流量也很大,但是时间一长,内容迅速同质化和垃圾化,并且被各种广告账号、营销账号刷屏。”


  “用户到匿名社区是为了寻找一种猎奇感,最初这种需求能够被很好的满足,但是随着时间的推移,用户看的越来越多,期望就越来越高,猎奇感就越来越难被满足,最后就慢慢的离开了平台。”上述创业者说,这就像是打折促销,一开始人们很有兴趣,但是多了之后,人们就麻木了。

  他透露,最后那个匿名社区关闭的原因是被警察找上门,有企业举报遭网络黑社会敲诈,如果不给钱就到该论坛匿名爆料,结果该论坛被当地有关部门勒令关闭。

  他表示,“短期在猎奇心里驱动下,匿名社交应用可能会火爆一段时间,但是长期来看,匿名社交不能建立长期关系,可以说,只有‘匿名爆料’没有社交,如果没有国内大公司进入,带动市场规范化,找出一条政府、用户都能接受平衡方案,匿名社交可能只是昙花一现。”

  “现在的情况有点像新浪微博出现之前的国内微博市场。”上述人士如是说。(via 新浪科技 作者:张楠)

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