FILA的营销大计:潮起来的班克斯!

标签:广告创新

访客:16828  发表于:2014-06-16 09:23:45

【CMO说】FILA品牌策略是什么?就是将街头艺术“穿”在人物脚上。文章很短,但创意意味深长。对品牌人而言,找到品牌与创意的相关联点不难,难的是找到那个最佳契合点。

FILA想建立一个街头潮流品类,联系街头的概念,于是将视角对准了街头艺术。其在伦敦街头,发起了一场“占据班克斯”的营销活动,将FILA的每只鞋切割成两半,加上铆钉等固定工具,将鞋“穿”在班克斯的每个街头涂鸦的人物脚上。

FILA想建立一个街头潮流品类,联系街头的概念,FILA将视角对准街头艺术。于是在伦敦街头,发起了一场“占据班克斯”的营销活动,将FILA的每只鞋切割成两半,加上铆钉等固定工具,将鞋“穿”在班克斯的每个街头涂鸦的人物脚上…

人们惊奇地发现那些穿了FILA鞋子的街头涂鸦,并且拍照上传至脸书和推特,点赞和好评不断,掀起网络舆论热潮。

营销策划上,将街头潮流精准对接街头艺术,正中诉求核心(青年男女)下怀,符合诉求人物的性格特征和喜好。

同时在街头涂鸦墙上固定FILA鞋类,执行新颖,极具视觉冲突,引起关注,而借助自媒体的强大传播能量也成为想当然般的意料之中。

在情感联系以及执行落脚点上,借助极具个性与神秘色彩的班克斯和他的作品,产品定位与调性得以提炼和巩固,班克斯和他的作品本身具有的影响力和知名度也为FILA的此次传播奠定了话题和舆论性。

摘自梅花网

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