拼脸APP:“朋友圈营销”能撑多久?

标签:朋友圈脸萌

访客:35964  发表于:2014-06-13 07:57:16

去年12月底就发布的“脸萌”,一直不温不火,最近却在朋友圈引起了刷屏现象,端午期间下载量高达100多万,现在已猛增至2000万用户,单日下载量超过500万人次。

拼脸APP:“朋友圈营销”能撑多久?

“脸萌”的CEO郭列说:“‘脸萌’所瞄准的核心用户群,是千千万万和我一样,有着‘二次元’漫画般人生梦想,充满活力,喜爱卖萌,特立独行又群聚而行,希望用某些符号将自己与现实保持在若即若离距离的90后们。”但显然,就目前的传播效果来看,“脸萌”吸引的不仅仅是80、90后。

叶茂中营销策划机构董事长叶茂中认为,脸萌是在社交软件普及工作基本完成后,用户对于沟通和自我表达有了更高要求之后出现的一款产品,而且之前已有其他类似软件完成了试错和启蒙工作,是成功地借到了大势的一次尝试。

借朋友圈“点赞”迅速引爆

“微信去年年底用户量已经超过6亿,每日活跃用户则达到了1亿这个可怕的数字。1亿人每天在微信干点什么?除了光看订阅号拿微信当RSS用的少数,大多数的基本需求是沟通和交流。时下的主要手段无非是文字+语音,可是文字语音太无聊又麻烦,朋友圈呢,已成点赞圈。”叶茂中认为,“脸萌”的兴起和社交软件近些年的飞速发展有着密切的关系。

“不用费劲儿,免费制作,形象不错,发布在朋友圈还能获得朋友的‘赞’,就这样一个接一个传染下去,当你打开朋友圈一看大家都分享了自己的卡通形象时,此刻的你也快要准备下载一个A PP了。”品牌营销专家魏家东也认为,“脸萌”的火爆是因为产品本身具备传染力。

除此之外,魏家东表示产品抓住了大家的痛点的同时,又给了大家兴奋点。“很多人都希望自己有一个专属定制的卡通形象,很多人又都因自己缺乏绘画技能而无法实现,这个可以D IY的A PP就有意思多了。另外产品的易用性很重要,这个产品操作上没那么难,很多人不用教,直接上手就会,这是做产品的关键。”

在极客公园创始人张鹏看来,现在所谓比较卡通和萌的形象,在这个社会上有比较强的接受度,也是“脸萌”得以广泛传播开来的原因。“并不是所有人的相貌照出照片来都是最完美的,但是用脸萌,可能大家分享的很多形象怎么看起来都是很漂亮的,很有意思、有趣,所以就满足了流行和引爆的需求。”

拼脸类APP的命运

“脸萌”的原型是加拿大一款自制漫画应用Bitstrips。据了解,通过Bitstrips用户可以制作自己的卡通形象,为自己的形象选择一个卡通场景,也可以通过这个场景来描述自己的生活并跟FaceBook上的社交好友分享。统计数据显示,Bitstrips在发布两个月内就登上全球40多个国家的A ppStore榜首。

社交网络脱离单纯文字语音形态是大趋势,贴图类应用的空间成长是必然。“比如我们还不那么熟悉的社交软件LIN E,就是贴图上发力的先行者。这款应用在全球拥有4.2亿注册用户,这些用户每天发送18亿条贴图,这是一个天文数字。而2013年,它售出了总价近7000万美元的数字贴图,在去年3.38亿美元的总营收中占据20%。”叶茂中告诉记者。

事实上,拼脸软件的火爆已经不是新鲜事。作为拼脸类应用之一,“脸萌”的历程与去年大热的魔漫相机惊人相似。公开资料显示,去年8月底,魔漫相机应用正式上线,创下了单日新增用户325万、4日新增用户破千万、7个月破亿等多个移动互联网行业纪录,如今用户数超过1.5亿。从产品角度来看,魔漫和脸萌的操作都相对简单,但魔漫的热度在去年10月下旬迎来顶峰之后,迅速回落,渐渐消失在“朋友圈”的视野之中。

互联网专家刘兴亮认为,拼脸类应用的未来发展模式,要从使用深度、时间广度来考虑,加大用户粘性。“它火爆的原因就是具有新鲜感,迎合了现在年轻人的追求,所以可以短时间积聚一个很大的爆发量。目前这样的应用盈利模式非常不清晰,他更应该考虑怎么做好自己的用户体验、抓住用户,让用户更喜欢、高频次地使用。”

站在风口上的猪?

“很多人纷纷评论说我们是走狗屎运,中了大彩,说我们火不了太久。这些人仅仅是看到了我们的火爆,却没有冷静地研究下我们的产品,我们团队对细节的追求,我们怎么样把一个冷冰冰的APP变得更有情感、更加有趣、有爱,要知道,好玩就是我们的追求和情怀。”郭列在回应媒体时曾表示。

这种“撞狗屎”的产品在最近一两年内屡见不鲜,你画我猜、疯狂猜图、FlappyBird等等,它们都有一个共同的特征,玩法简单(甚至是粗糙),短时间内风靡,迅速陨落。大广(广州)广告有限公司总经理温可信认为,“其实这些app要流量变现,无外乎几种方法,植入广告投放,与品牌链接合作,延伸性产业扩展,引流电商!大概来来去去几种形式!所以app现在不好做,都是一阵风过了就过了。”

叶茂中表示,脸萌的成功是其素质本来就上佳还是又一堆狗屎,现在谈还稍早。“但有一点是可以肯定的,如果无法解决产品黏性问题,无法增加有足够捆绑性的社交功能,单凭一个老古董式的组合五官功能,挂掉只是今天或者明天的区别而已。”

按照郭列的规划,脸萌要做的是以头像为切入点,不加广告,做到千万级用户;然后再拓展到漫画,漫画在社交媒体中是一个持久而高频次的需求;未来脸萌更多会做成一个类似美图秀秀的工具,但是提供的并非实物的照片。

而脸萌至少有机会尝试解决这个问题,从郭列的访谈中有这么一段话很值得玩味:“从我们的数据看,现在不仅仅是让用户拼自己的头像,更多的是很多人拼了好友的头像后发给好友,很多人可能觉得自己很帅,但朋友眼中拼出来的却是个猥琐男,让原本普通的头像带上社交的元素,融入到关系链,大家一起互动,一起分享欢乐。”

(本文转自南方都市报 作者:余玥)

评论(1)

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    1. 简蓝 脸萌要做的是以头像为切入点;然后再拓展到漫画,漫画在社交媒体中是一个持久而高频次的需求;未来脸萌更多会做成一个类似美图秀秀的工具,但是提供的并非实物的照片。

      回复[0] 2014/06/13 08:14

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