企业运营好微信公众帐号的关键

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访客:26652  发表于:2014-06-11 10:08:06


微信很热,热得烫手。搞火了一批公司。只要能够发生连接,就能产生交易,连接一切的互联网通过微信更加体现得淋漓尽致。

互联网金融、互联网思维、互联网地产……任何行业都要互联网化,很多老板都想开个微信公众帐号。但是微信公众帐号只要开通,你就可以高枕无忧,搭上移动互联网的快车了吗?

不是的。宝剑也要配英雄,微信营销公司忽悠的再好听,它只不过想尽快让你掏钱。你们就是他要收割的庄稼,过了这个季节,收成就差了许多。这也是很多大的微信开发公司热衷加盟热衷会议营销的原因。把微信炒热,趁你头脑发热,赶紧把钱掏出来。至于后面你用不用,干我屁事。事实也如此,挣钱的事真不能替代,真得自己干。别人能替你赚到钱,那还要你干嘛。

关键之一:老板要互联网化,不论你原来是否熟悉互联网,只要你真正的成为一个网民,具备互联网精神,能够看到网络背后那一个个鲜活的面孔,熟悉互联网的规则,你就可以熟练掌握微信这个工具。

发现微信公众帐号做的好反而是小公司,老板亲自负责微信公众帐号的小创业者。

前一段吴晓波的文章《吴晓波:未来五年50%制造企业会破产》(点击左下角 阅读原文 可以查看)很火,说到了很多人心里。因为互联网要全面接管传统产业,整体来看,80后也要逐渐接管这个社会。有70后做后盾,90后做急先锋和打手,80后要把50后和60后的父辈们尽早赶下台。今后的十年是中国的黄金十年,也是中国80后的黄金十年。

连接、信任、支付、物流,只要这四个环节打通,任何产品或服务就能形成一个完整的交易闭环。在多年电商发展的促进下,后面三个环节已经逐渐成熟;移动互联尤其是微信让第一个环节“连接”变得更加无处不在。这会引起一场商业革命,所以我说互联网全面接管传统产业的条件已经完全成熟。

关键之二:如果企业大了,老板实在没空,要舍得请专业的编辑。

内容的运营是一个持续的辛苦的过程,90%以上的企业都是三天打鱼两天晒网。既缺乏一个清晰的定位和规划,又没有专人持续维护。一时被忽悠的热情渐渐消退,很多人又继续回到老路上,微信继续是别人的微信。

我觉得我自己的帐号就可以作为一个案例:当我去年5月份刚做这个帐号的时候,几乎没有任何一个金融行业的微信公众帐号——当时微信公众帐号还主要是互联网圈子的东西。搜索 融资,我的帐号排名第一位,于是很快有不少微友关注了我。不久就出现了类似的金融机构的帐号,甚至和五六个和我一模一样名字的帐号。一年过去了,他们发了几篇文章?写了几篇原创?所以,我丝毫不惧怕别人模仿抄袭。一个人的习惯是在几年前甚至十几年前形成的,这个模仿不来。

找到自己的擅长的地方,把它发挥到极致,这就行了。

身价几千万或者上亿的金融高管持续这样苦逼的写文章,和网友互动,他能做到吗?做不到。

对于品牌企业来说:一切不愿意出钱就想把帐号运营好的老板都是耍流氓。想做好,很简单:拿出十几万预算来,招聘两名全职编辑,策划、运营、内容编辑、活动执行全部包给他们来做。并且要和他们经常沟通反馈,让你的帐号充满了活力和个性——一切用心受众都能感受到。

对于小微创业者,可以不出钱,因为运营编辑往往是自己,更懂自己的受众想看什么样的内容,想要什么样的活动。从目前来看,通过微信公众帐号给自己带来一半业务的中小创业者我遇到过几个。

互联网去掉了一切中间环节,通过信息不对称发大财的现象会逐渐减少。产品和服务供应商直接和最终消费者对话,随时反馈随时改进服务。

每个企业都要有个首席媒体官,负责一切对外沟通策略的制定。创意和内容是企业最宝贵的财富,编辑对于公司业绩的提升作用越来越大。

所以,我遇到想做微信公众帐号的企业,我会说清楚:到底是真想还是叶公好龙式的假想?如果我判断是假想,我基本就扭头了,因为要把时间用在真正想做的人身上。教育客户的任务交给市场,中小创业者要抓紧时间赚现金。

顺便和昨天通过搜狗微信搜索过来的100多位微友打个招呼:

感谢你们的抬爱,我将继续用心写原创、编辑有价值的文章,绝不辜负你那宝贵的几分钟时间。以下是我去年帐号刚开始给自己确定的编辑原则,今日重申,以继续保持。

【中小企业融资编辑文章的原则】

1、要么有趣,要么有用:没有浪费读者的这几分钟时间——任何编辑都要扪心自问,有没有把读者当上帝,什么叫上帝,上帝就是你全身心为他创造价值而从不会考虑回报,什么时候能够悟到这一点,什么时候就有好内容;

2、不为了追求单纯的阅读量而制造噱头,造谣更可耻了;

3、不是为了抱怨而抱怨(尤其是隔三差五把以前的社会黑暗新闻翻出来);

4、活在当下:聚焦现实(当前发生的问题),建设性的建议;

5、个人的、真实的体验和想法都是有价值的,不论你是高官富商或者平头百姓——相反后者的更有价值,因为它拥有更多的样本数量;

6、死磕精神——文字是文人手中的剑,要砍倒恶势力,必须有吴刚伐桂和精卫塡海的精神,古代文字工作者留给我们这些寓言就是要向我们传递这个道理。看看王克勤老师。

这些原则也会作为公司员工编辑文章的原则。

感谢关注:中小企业融资 微信号:qiyerongzi


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