【转】世界杯:国内的“围观”产业也价值惊人

标签:产业世界杯

访客:18167  发表于:2014-06-09 09:34:00

【转】世界杯:国内的“围观”产业也价值惊人

“围观”巴西的产值也惊人

世界杯还在倒计时,一场世界杯的商业盛宴早已喧哗开场。围绕在赛事周围的金钱与资本,也许更能体现出体育本身所特有的荷尔蒙味道。

这是国际足联史上投资最大、最昂贵的一届世界杯,中国足球没能踏上去往里约大冒险的路途,但丝毫不会影响中国市场的欢乐沸腾。

不说那些已经兴奋的奔赴巴西的中国制造们又如何创造了历史,国内的“围观”产业也价值惊人——啤酒和运动品牌们一如既往地挥金如土,新旧媒体上蹿下跳各打算盘,大屏运动款电视和贵金属都卖出去了不少。

还有,电商和街头的酒吧串儿摊们都已厉兵秣马,球迷的吃喝拉撒都有人等着去侍候;彩票网站和霍金先生一起疯了,高盛的银行家们又来预测世界杯了;虽然世界杯魔咒来了,但股民们可还在耐心的寻找投资机会呢。

虽然又一次没有中国队的参加,但这并不影响世界杯在国人心中的地位,也不会影响人们要尽情释放这积攒了四年的激情。面对这场体育饕餮盛宴,兴奋与疯狂将成为这个夏天的主旋律。

从媒体到广告主,从商家到消费者,各方角色都已准备就绪。围绕这次世界杯,数亿中国人都被卷了进来,有人忙着花钱,有人忙着赚钱,低迷的经济或许正需要这样一场全民亢奋来刺激一下,而这针兴奋剂的注射点就是广告营销。

据媒体报道,曾经在2010年南非世界杯中成为官方合作伙伴的中国光伏企业——英利公司,因为赞助世界杯而名声大振,今年还将继续赞助巴西世界杯。虽然具体费用不详,但据悉世界杯赞助费的起步价就高达8000万美元,而这家企业却正处于连年亏损状态。如此大手笔的收入,引起了外界的惊奇:“世界杯究竟有何魔力?”

有的钱落到了国外,但更多的钱留在了国内。

在央视此前召开的世界杯广告资源说明会上,不仅匹克、特步、361度、梦洁、乔丹、安踏等数十家体育品牌企业悉数到场,且蒙发利、中盛粮油、山国饮艺等一些以往很少与体育“有染”的品牌也纷纷派员到场,企业热情可见一斑。据悉,央视仅“射手榜”全媒体合作伙伴一个版块就卖出了1.41亿元的高价,而这只是冰山一角。

除了传统的电视媒体,新媒体以及视频网站的强势出击,也将成为企业营销的另一个重要战场。昌荣传播的一份报告指出,由于本届世界杯的直播时间都在北京时间凌晨,因此新媒体的竞争优势在于可以开发早间资源售卖,他们的呈现形式之丰富是电视媒体所不具备的。截至目前,已经有腾讯、搜狐、爱奇艺等多家互联网企业制定了针对世界杯的报道策略,而公开消息显示,仅PPTV聚力一家的广告投放预计就将超过1亿元。

在经济不太繁荣的局面下,借助大型体育赛事营销,往往成为企业拉动增长的好机会,而四年一次的世界杯显然是不可多得的机会。各路商家的营销战成败如何我们还不得而知,但可以预知的是,当电视、网络、地铁、商场、酒吧、餐馆、报刊亭、彩票站……每一个生活的角落几乎都充满着世界杯的画面之时,作为一个消费者,你还有不兴奋的理由吗?

评论(0)

您可以在评论框内@您的好友一起参与讨论!

<--script type="text/javascript">BAIDU_CLB_fillSlot("927898");