一部关于O2O的电影及其后现代解构

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访客:32825  发表于:2014-06-05 18:38:51

由德瑞克·伯特编剧和执导,2009年拍摄,黛米·摩尔、大卫·杜楚尼、安布尔·赫德、盖瑞·科尔等主演的美国电影《模范家庭》(又名琼斯一家)在豆瓣上的评分只有6.9分。

批评者认为:“这是个很应景很深刻的题材,可惜拍浅了”。

有网友说,这部影片是:“对拜金主义、消费主义、过度营销的立意独特的讽刺,不过可惜的是还不够到位就奔向主流价值观玩命儿温情去鸟,可惜,可惜。”

一部关于O2O的电影及其后现代解构

甚至有网友引用了德波顿的话说:“身份的焦虑是一种担忧。担忧我们处在无法与社会设定的成功典范保持一致的危险中,从而被夺去尊严和尊重,这种担忧的破坏力足以摧毁我们生活的松紧度;以及担忧我们当下所处的社会等级过于平庸,或者会堕至更低的等级。”

当然,这里要谈的自然不是这么高大上又深刻的话题。

且不管这部电影的导演德瑞克·伯特到底想要表达什么,其实他影片所讲述的故事,对于3、4年后在大洋彼岸大火的O2O,也都算的上是一种夸张、前卫而又后现代的解构。

O2O的目的是在顾客和企业之间建立顺滑的闭环,当然这背后离不开数据,离不开系统的升级整合,离不开企业供应链的再造以及管理模式的重塑等等。

O2O的至高境界是所谓的润物细无声,抛开企业、管理、IT、数据、营销等等商业命题,一个幸福家庭的故事展开了。

大卫·杜楚尼和黛咪·摩尔扮演了一对小镇上的明星夫妇,他们的一双美貌儿女由本·霍灵斯沃斯和艾梅柏·希尔德出演。

琼斯家族来到了一个小镇生活,四个家庭成员都以自己的方法快速融入了小镇的生活之中。

这是一个人人羡慕的中产阶级家庭。丈夫英俊、潇洒、体态苗条健康;妻子性感、漂亮、眼角没有皱纹;孩子知书达理,成绩不错,周围总是跟着一群朋友。

史蒂夫·琼斯先生总是有无穷的时间休闲和玩乐,琼斯太太总是做着最好、最贵的美容,而他们的孩子总是用着最新和最酷的电子产品。

琼斯一家成为了小镇了备受关注的家庭,琼斯家庭的两位邻居:拉里和莎莫是他们最忠实的粉丝和信徒。

但这背后却有着不为人知的秘密。

琼斯的家庭和生活方式都是一个巨大的“骗局”。原来,琼斯一家是市场营销公司雇佣来的演员,他们把一种对奢侈品的消费欲望带到这个小镇,用自己的“偶像明星”的地位来推销生活方式和奢侈的生活态度,他们的工作就是刺激小镇人民拼命消费,他们的收入和小镇人民购买的商品数量息息相关。

当然会有人讲,这个故事里哪有互联网,哪有online,哪有offline,但回头想想online、offline的目的是什么?O2O的本质又是什么?

电商、微信、微店、在线支付等等,这所有的技术,归根到底是为了什么?

当你销售的是一种品位,是一种生活方式,你就会发现所有的技术都是手段,手段本身有千千万万,成功的销售可能只有一条路径。

另一些故事来自真实的环境,来自酒店行业。

线下看货,线上交易正在颠覆传统零售业的现行商业模式。

但在一些企业眼里,这却蕴含着巨大的商机,例如酒店行业。

英国《金融时报》报道,2006年,KatieAlex Clarke夫妇将英国Sussex一家18世纪的驿站改造为风格优雅的酒店George in Rye

George in Rye的房间充满令人眼前一亮的舞台氛围,而且每个房间都有自己的特色。

随后,客人络绎不绝的跑来询问哪里可以买到客房里摆设的商品,诸如台灯、靠垫、床头板种种。

这让KatieAlex意识到,酒店是推销商品的绝佳场景

于是他们在附近开了一家零售店,引进了Frette品牌的床单和枕头(也是著名的Savoy 奢华酒店的供应商)Farrow & Ball油漆和 Ren牌护肤品等

所有这些产品同时在他们的酒店房间中使用,房客如果喜欢就可以直接去指定商店购买。这个尝试大获成功,如今他们的商店已经搬到酒店边上更大的地方。

《金融时报》的另一个栗子来自喜达屋集团旗下的 Aloft 酒店

这家酒店与美国家居内饰零售商Design Within Reach签订合同,在美国20个酒店展示和销售他们的家具——包括扶手椅、吊灯等,价目表就放在房间内客人触手可及的地方。

同样来自美国,将总部设在俄勒冈州波特兰的Ace酒店开设了网上商店,自比为“露天跳蚤市场”,销售东西包括纽约布鲁克林生产的2400美元的定制自行车Horse Cycles,苏格兰生产的名牌数字收音机Revo(400美元)Ace自有品牌的灰色羊毛毛毯(275美元起)据说每次上架都会迅速销售一空。

还有来自欧洲的栗子,CitizenM酒店集团与瑞士家具公司Vitra 达成了类似协议,两家的目标顾客有很大重合,都热爱轻奢生活。

酒店可自行挑选适合的产品,免费使用在客房里,其中不少是来自顶尖设计师品牌商则获得免费面向目标顾客展示产品和深度体验的机会。

媒体报道评论道:酒店的这些尝试,已经大大超越了传统酒店那些常年销售乏味的字母组合浴袍、高尔夫雨伞的礼品店,不仅扩大自己的利润来源,获得更高的社交媒体传播,甚至开始承担起推广本地艺术家,工匠和设计师产品的作用。

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