当互联网流量红利穷尽时

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访客:18581  发表于:2014-06-05 14:20:20

【导读】曾经,互联网作为新兴行业,高速发展初期亦诞生了诸多流量红利,但随着互联网产业布局迅速完成,互联网服务提供者第一阵营形成而消失殆尽,后发者去占据这种红利成果的可能性,已微乎其微。

当互联网流量红利穷尽时


只要对中国互联网稍有关注的用户,都会对如此的表述记忆犹新,XX应用创造了最短时间获得XX用户的最快速度……

林林种种的同类的宣传用语不断被使用,被用在微博的红遍大江南北,被用在微信的一炮走红,被用在门户网站新闻客户端的吸粉大战描述报道之中。

如果你是一个投资人,在听取充满激情的创业者规划其产品的未来的时候,往往有这样的表述:中国网民XXX,移动互联网网民XXX,我们的用户如果是1%的市场份额……

这样的表述或许可以被理解为创业者比较有激情的特质,而在当下,中国互联网发展到今天的当下,这种新兴产业发展带来的先发优势,流量红利已经接近穷尽的今天,回望那些依然在创业路上,或者在互联网生活圈中低头苦干的创业者们,正确认知当下互联网流量红利即将耗尽的现实,或许能够为你指明一条更加光明的前路。

流量红利的由来与消逝

互联网产业发展,特别是后续的移动互联网产业的迅猛发展,在一片空白的领域里,新的产品和服务的出现,会享受到无尽的先发优势,第一批吃螃蟹的创业者享受着这种红利。

1.0时代的互联网,流量=新用户数,一个新兴的应用基本上可以吸纳这个产业的所有量的新用户数,并且不断滚雪球一样的增加,直到所有的新用户成为你的用户,流量达到了顶峰。

2.0时代的互联网,流量=时间,当更多的产品和应用占据到用户的终端之上,市场基础服务类的应用已经形成垂直垄断局面的时候,互联网的流量已经无法实现增量,因为此时的流量=时间,而时间有限,流量就自然有限。

就如当几乎所有的移动互联网用户(智能手机用户)几乎都使用上了微信、微博、淘宝、视频客户端、百度客户端、各类门户新闻客户端、游戏客户端……等各种类型的基础服务应用后,其处于行业领先地位的应用将共享整个移动互联网用户数,或者几乎共享了整个网路用户数。

而此时主流的基础服务应用对于用户时间的占有机会可以贯穿这个用户每日24小时的几乎所有时间,所有的碎片时间和完整时间,整个互联网的流量几乎集中于这处于第一阵营的主流基础服务应用,而鲜有流量的空间留给任何新生的应用。

虽然带宽和用户手机的存储空间以及下载速度和意愿等都无任何约束或者局限,但是由于用户时间有限,并且先发第一阵营的应用的主流基础服务应用已经斩绝了几乎用户技术所有的时间,则此时的流量=时间,时间有限,意味着流量的有限,增量的空间几乎不存在。

走出流量无限的误区

创业者经常会对投资者讲的一句话是,中国移动互联网用户8亿,8亿用户都是我的产品的用户受众,只要拥有这个用户群体的哪怕…就…

不能说这种规划不正确,如果是处在产业发展的萌生期,无论用户总数多少,只要你的产品和服务是用户的刚需,足够优秀,就一定可以拥有整个产业的用户数,然而此时,第一阵营的应用几乎已经吸聚了移动互联网用户数的9成(诸如微信的6亿用户、微博的5亿用户……),而这些应用又几乎占据了用户的9成可支配时间。

如此看来,之前移动互联网创业者的话应该如是说,努力争取将我的产品使用挤进9成用户的9成可支配时间内,同时尽可能将我的产品打造成为另外1成用户的必选产品……

互联网整体用户规模庞大,但是在移动互联网迅猛发展的今天,迅速布局完成的互联网巨头和大鳄已经拥有了互联网流量的几乎全部,亦占据了互联网用户可支配使用时间的9成,互联网流量的红利无限说已经被打破,并且流量的红利也已经耗尽。

面对如此的格局,后发的互联网创业者,能够直接享受互联网用户群体巨大流量红利的红利已经不存在,如果你是提供一款供大众用户所使用的产品,面临向大众群体推广你的服务,独立开发应用和产品或许可行,但是能够享受到的互联网流量红利机会为零,如果能够寄居于第一阵营的互联网巨头企业和平台之上,分享互联网巨头的流量红利,而不是整个互联网行业的红利或许是一种明智的选择。

如果你提供的一款面向特定用户群体的窄众服务,或许流量红利对你来说并不具有吸引力,做好产品,在浩瀚的用户群体中借助一切可以借助的力量和平台找到他们就是你唯一的目标。

曾经,互联网作为新兴行业,高速发展的初期亦诞生了诸多的流量红利,这种流量红利随着互联网产业布局的迅速完成,互联网和移动互联网服务提供者第一阵营的形成而消失殆尽,后发选择进入互联网,或者移动互联网行业的后来者再试图去占据这种红利的成果可能性,已经微乎其微。

抓住二次流量红利的机会

虽然整个互联网行业的流量红利已经殆尽,而主流互联网企业和开放平台又会在互联网产业内创造出一个小的企业流量红利机会,诸如加入微信的开放平台运营公众号,加入微博的开放平台运营微博营销,加入淘宝的开放平台做淘宝客都是二次利用流量红利的好机会。

然而,与互联网行业流量红利瞬间消失殆尽一样,互联网企业平台流量红利也会迅速被拥有敏锐嗅觉的创业者发现并享受,诸如微博时代的大V账号在短暂时间赚的盆满钵满,先期的淘宝店家赚到了真金白银一样,然而后续的跟进者却无法分得一杯羹。

互联网当下,产业的迅猛发展为我们提供了诸多的发展空间和机会,无数的发展机会在我们眼前飘过,我们可以错过一轮又一轮,然而后续的机会接踵而来,这就是一个大转折时代,大变革时代的基本特征。

然而每次机会我们抓住容易,能够踏上正确的节奏,并且能够享受机会红利的人并不多,并且这些机会就如迅猛发展互联网浪潮一样,一浪高过一浪,一次机会稍纵即逝,错过了最佳时机就意味着错过了发展的机会。

互联网发展带来的机会与传统工业时代的发展机会有很大的不同,无法用时间的简单重复来重新获得同样的机会,每次机会,每次发展的红利对于创业者来说只有一次获得的机会,机会的把握不是准备的问题,更是节奏的把控,天时的借助问题。

当一次机会错过,无需为错过机会而感叹流泪,因为当你为错过日出而流泪的时候,你或许已经错过了月亮,因为明天的太阳照样升起,又一次新的机会来到你的面前。(via 钛媒体 作者:栾春晖)


评论(3)

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    1. 赵龙云 创业者经常会对投资者讲的一句话是,中国移动互联网用户8亿,8亿用户都是我的产品的用户受众,只要拥有这个用户群体的哪怕…就…。好傻的话呀,骗人也不编个让人听着象这么回事的理由,这话说了好几十年了

      回复[0] 2014/06/05 16:29

    1. 季钟国 由于用户时间有限,并且先发第一阵营的应用的主流基础服务应用已经斩绝了几乎用户技术所有的时间,则此时的流量=时间,时间有限,意味着流量的有限,增量的空间几乎不存在。但后来者只看得见利润,看不见困难,所以就掉坑里了

      回复[0] 2014/06/05 16:22

    1. 何冰冰 正确认知当下互联网流量红利即将耗尽的现实,或许能够为你指明一条更加光明的前路。这种观点太对了,如果一个网民,在线下已降入收入降低,就业不稳定的状况,你能保障他们在网上有太多投入吗?

      回复[0] 2014/06/05 16:18

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