广告狂人须知:未来手机广告的挑战在哪

标签:挑战手机广告

访客:21382  发表于:2014-06-04 14:07:48

【导读】难怪广告人和市场工作者这几年都抓着智能手机和电脑的概念不放。在现实生活中,相比昂贵的打印费,随时随地的连接用户,并对品牌做宣传实在是一个节约成本的好方法。

广告狂人须知:未来手机广告的挑战在哪

唐德普和他的《广告狂人》在看了今天的科技之后一定会惊呆的。

“你的意思是每个人,无论何时何地,在口袋里就可以收到我们的广告?”他们难以掩饰自己的讶异,“那我们该有多大的创作空间啊。”

手机革命实现了许多我们以前无法承诺的事情。最大的特点就是它像一只巨大的手,将人们随时随地连接起来。手机允许人们随时随地接受信息,并与对方进行无障碍的交流。智能手机的发明更是空前地扩大了我们的信息量。

难怪广告人和市场工作者这几年都抓着智能手机和电脑的概念不放。在现实生活中,相比昂贵的打印费,随时随地的连接用户,并对品牌做宣传实在是一个节约成本的好方法。就像谷歌,早在十年前就开始了数字广告的经营。

手机广告供应商Nexage首席执行官Ernie Cormier曾在马塞诸塞州科技创新大会上表示:“我们还是落后的。”但是,Ernie也不需要沮丧,对于他的好消息就是,现在的手机广告正在向2个趋势发展,而这种趋势也越来越容易被挖掘和利用。除了机械性投放,有的放矢也是一个大趋势。这两个趋势渐渐引领着当今的手机广告市场。

挑战不间断

对于广告商和市场人员来说,最大的问题莫过于手机平台的不确定性。虽然大众每天平均使用手机150次,但是在每个应用的停留往往不过几秒。人们在使用手机的同时,往往同时开着地图、联系簿、游戏、社交应用等。这让广告商很难判断用户的喜好。这与网站大不相同,因为网站页面更易于判断用户的停留时间。但是手机用户十分分散,目前为止,人们还没有发明出一种新的技术可以数据技术可以适应所有的平台。

初创公司Crave Lab的创始人Jeff Peden表示:“如今做广告,你一定要考虑你的观众。你要思考他们的地点、性别、兴趣爱好、地理位置、以及心理状况。这些因素可能都会影响到广告内容的制作。与网页时代不同,你很难再列下所有的站点,依照站点的流量来投放广告。现在,每天有数以万计的人在IOS或Android系统下使用手机,所以,以往直接投放的形式已经过时了。”

两个趋势:机械性投放和有的放矢

现在,手机广告商可以依照两个趋势来进行广告投放,这两个趋势给了广告商们一些启示。一种是机械性投放,令一种则是有的放矢。

机械性投放是广告商利用软件直接购买或投放广告。网页时代,广告投放往往与谷歌或是其他搜索网站相结合。通过关键词的搜索和排行决定广告投放的价格。在手机时代,直接投放取决于人们对于手机应用的排行,根据这种排行进行广告投放。此种自动的投放方式与股票交易的方式类似。

有的放矢更好被定义。在手机应用中,人们的使用会产生一系列数据。这些数据包括用户喜欢去哪里,爱搜索什么,谁是他们的朋友,以及他们愿意看什么样的内容。这些数据可以帮助广告供应商更好的投放。例如,我的手机现在可能就在告诉某个广告商,我周末在华盛顿,喝了很多红酒,我喜欢逛公园和动物园,一般情况下是和一个朋友一起。

无论如何,这两种方法可以帮助广告商更好的读懂用户。举例来说,我可以通过获得的数据来做一次活动。这次活动限定在某个地区,目标人群是25-34岁的女性。推送广告到他们的手机应用为主要宣传方式。

但是,现在最大的挑战就是如何让用户主动去点击广告。一些公司不断地去尝试数据统计,希望有的放矢。另一些则抓住谷歌、推特这些广告平台大亨,希望通过他们增加搜索率和点击率。

正如许多广告商所说,如今,最重要的莫过于想办法让你的用户点这个广告。(via 快鲤鱼)

评论(3)

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    1. 叶正准 在手机应用中,人们的使用会产生一系列数据。这些数据包括用户喜欢去哪里,爱搜索什么,谁是他们的朋友,以及他们愿意看什么样的内容。这些数据可以帮助广告供应商更好的投放。现在的用户隐私,越来越不值钱了

      回复[0] 2014/06/04 16:18

    1. 张庆卓 现在最大的挑战就是如何让用户主动去点击广告。一些公司不断地去尝试数据统计,希望有的放矢。另一些则抓住谷歌、推特这些广告平台大亨,希望通过他们增加搜索率和点击率。两条路全走得通,不过最终会向精准营销方面发展

      回复[0] 2014/06/04 16:10

    1. 王志鹏 对于广告商和市场人员来说,最大的问题莫过于手机平台的不确定性。比较起来,印刷品在这方面最为稳定,传统互联网也比手机也稳定得多。但越是稳定的媒体,吸引用户的功能也就越差

      回复[0] 2014/06/04 16:00

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