雷凌与央视新王牌节目《喜乐街》强强联手 一键启动即兴喜剧全民狂欢时代

标签:广汽丰田雷凌喜乐街

访客:43886  发表于:2014-06-03 13:51:18

6月4日,由中央电视台综合频道重磅打造的中国首档即兴喜剧真人秀节目《喜乐街》开播新闻发布会在北京梅地亚中心举行,该节目由广汽丰田全新中级车雷凌独家特约播出。从6月6日起,每周五22:38,这档节目在央视王牌频道CCTV-1播出。

作为广汽丰田本年度重磅新车,雷凌从产品到营销,都在强烈彰显其“年轻化”的沟通语言;《喜乐街》更是由平均年龄只有23岁的央视正青春制作团队打造而成。二者的结盟,是一场关于青春的完美对话,具备超强的创新实力。正如广汽丰田市场营销部部长陈道宏所说:“《喜乐街》开创性的即兴喜剧模式,使其年轻、新锐的符号感增强,这个层面上,与广汽丰田雷凌‘为年轻而来’的品牌形象高度契合。二者均代表着锐意创新、引领风尚的正能量,必将能在各自领域,颠覆格局,开创出美好未来!”

雷凌、《喜乐街》结盟 共同打造最强即兴喜剧

《喜乐街》这档全新模式的节目,引进自欧美老牌即兴喜剧《席勒街》,并将中国笑料融入欧美风格中,打造国内首档即兴喜剧真人秀。《喜乐街》有两条基本规则:“没有剧本的即兴喜剧”和“必须遵照导演的随机指令”。台上所有演员将在仅知道故事大纲的情况下即兴共同完成一幕戏的表演,并遵照导演在耳机中发出的指令迅速做出反应。新颖的表演形式不仅考验了演员的演技、随机应变的能力,更是将他们的喜剧才华展现无遗。

《喜乐街》的制作班底由金牌电视喜剧节目制作人王雪纯领衔,同时还有金牌编剧束焕的加盟。编剧束焕加盟到节目创作中,作为编剧团队的灵魂人物,他有着二十多年喜剧编剧经验,代表作有《我爱我家》、《泰囧》等。

除了主要演员的加盟外,《喜乐街》在特邀嘉宾方面更是让人惊喜不断。已知的重量级嘉宾就有:成龙、李湘、范明、齐豫、白凯南、白举纲等。

关于年轻的完美对话 雷凌、《喜乐街》拥有最强青春战斗力

这几年,汽车品牌能与央视热播综艺节目合作的案例并不多。此次广汽丰田之所以结缘央视,其最新中级车雷凌能够成为《喜乐街》的独家特约合作伙伴,很大的原因在于二者有着相近的基因——年轻。因为年轻,所以创新;因为年轻,所以敢为领潮。

定位为“新感观领秀中级车”的雷凌,基于丰田全球最新MC平台打造,深度满足中国消费者的用车需求。雷凌的目标受众是最具正能量的拥有年轻心境的消费群族。雷凌以其非凡的产品力,全面满足“年轻在心”的新生代需求。它被誉为迄今为止最帅气的中级车,同时也是丰田史上最具操控性的中级轿车,其全面卓越的产品力、极具竞争力的价格,及一系列强劲营销政策的推出,将强势助力雷凌冲击第一阵营。

同样,《喜乐街》的制作,央视启用了一个平均年龄只有23岁的年轻团队。《喜乐街》从策划、制作到宣传、推广,乃至于视频网站转播权出售等一系列事项均由这个年轻的团队独立完成。他们曾经打造过《谢天谢地你来啦》、《开学第一课》等节目,执掌《喜乐街》总导演之职的牟頔,更是以“央视最年轻的总导演” 著称。

牟頔接受采访时曾表示:“‘80后’、‘90后’不管是体力还是思想活跃度都非常高,喜欢天马行空,也喜欢前卫新鲜的事物,因此《喜乐街》这档重视喜剧‘笑果’的节目,由我们这一群年轻人制作,绝对会给观众带来不小的惊喜。”

雷凌、《喜乐街》打破常规 力求成为“意见领袖”

《喜乐街》的节目创意无疑开创了全球即兴喜剧综艺节目的先河。这里的剧情不再是一成不变的,而是由演员、观众去共同推动。演员可以在演出的过程中与观众互动。在这样的节目里,演员的才华和智慧将得到最大程度的发挥。同时,观众的参与感也会更强,收获的欢乐和感动也会更多。

广汽丰田全新中级车雷凌目前开展的系列营销活动其实也依循了相同的思路。比如闪电标活动、代言人揭秘,都是让普通消费者参与进来,成为各种创意活动的主创。通过与消费者的互动,逐渐地建立起雷凌的产品理念与消费者情感需求的共鸣,成为“朋友圈里的意见领袖”。

雷凌生而“不妥协”,以“方向在我手中”为品牌主张,非常符合年轻一代敢于打破常规的精神气质。作为中级车市场的实力偶像派,雷凌拥有新锐领潮的造型、超越同级车的空间、最佳的燃油经济性、一流的操控性能、顶级安全性和卓越品质六大竞争优势。

雷凌除了与《喜乐街》携手外,在今年4月中旬起,开展了一系列的创新营销:最初在全国六大城市抛出了闪电标悬疑,让雷凌一出场就赚足了眼球;5月,广汽丰田在雷凌微信公众号上推出了雷凌代言人竞猜活动;同月,雷凌在天猫商城也拥有了自己的在线展厅。

除此之外,雷凌还将与全国各地电影院合作,与销售店一起在电影院举办实车展示活。从8月开始,雷凌将展开为期6个月的全国大篷车移动电影院巡回路演,在“大篷车”场地的每个部分,广汽丰田为目标消费者提供充满感官刺激的崭新产品体验。

广汽丰田还邀请舒淇和休·杰克曼担任雷凌这款新车的形象代言人,共同拍摄了一部好莱坞电影短片《雷凌》,演绎雷凌“不妥协”精神。而导演则是好莱坞知名导演奥利维尔·米加顿,该名导曾经出色执导过《飓风营救2》《亡命速递3》。据了解,7月28日,休·杰克曼将来到中国,为其主演的好莱坞电影短片《雷凌》首映礼站台,届时雷凌代言人及《雷凌》女主角舒淇也将一同现身。

雷凌的营销方式就如广汽丰田副总经理郑衡所说:“雷凌的每一个营销动作都在重复着同一个初衷:以你喜欢的方式,进行沟通。”广汽丰田的创新营销传播方式,必将让雷凌刷爆“朋友圈”。

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