指尖战:京东筹码有多大

标签:京东电商微信

访客:23794  发表于:2014-05-31 07:47:48

借力微信入口,“慢鱼”京东终于登上移动电商快船。

指尖战:京东筹码有多大

5月27日晚间,京东集团正式宣布,京东在微信平台“购物”一级入口启动上线,并陆续向全国微信用户开通,这也是微信面向电商领域开放的首个一级入口。京东相关人士在接受记者采访时透露,手Q相关入口也将陆续开放。值得注意的是,今年6·18周年庆,京东力推的10亿红包计划,专门面向移动平台用户,其发力移动电商决心可见一斑。

“短期看,由于微信购物习惯没有形成,购物转化率会比较低。但京东拿到了一级入口,即便只有小比例用户导流,潜力也不容小觑。”易观国际分析师林文斌表示,目前在移动端京东与淘宝依然存在差距,短期格局难变,但未来存在不确定性。

首个电商一级入口

与之前滴滴打车、大众点评等“小伙伴”在二级入口接入不同,此次腾讯给予京东的入口资源属于一级入口,支持力度甚至超过了腾讯原本的自主电商平台易迅网。

“目前微信一级入口已经开放,5月27日起,北京、上海等地微信用户,已经可以看到购物入口,我们还在陆续进一步开放。”京东相关人士在接受记者采访时表示,京东在微信“购物”入口,位置高过原来“精选商品”。

该人士同时透露,除了微信,手机QQ的入口也将陆续开放。

入口主要分为“新发现”、“品牌”和“聚惠”三个板块,定位各有侧重,其中“新发现”定位为新奇潮流产品,根据用户喜好,推荐不同的商品;“品牌”则主打品牌折扣、特卖,“聚惠”则用以吸引对价格敏感用户。

值得注意的是,在商城支付工具上,京东微信商城入口,针对第三方品牌主要是“微信支付”方式,针对京东则采取“微信支付”与“货到付款”方式,京东自有的线上支付工具,网银在线(网银在线钱包)并不在其中。

据了解,自3月10日腾讯与京东达成战略联盟后,除了QQ网购、拍拍等资产紧锣密鼓地注入外,腾讯PC端相关流量资源已经向京东开放。记者注意到,目前在网页端QQ上,京东已经获得一级菜单按钮,与“QQ游戏”、“QQ音乐”、“腾讯视频”、“腾讯电脑管家”等腾讯嫡系产品服务并列。

与此同时,腾讯“我的购物”弹出窗口也开始全面切入京东。值得注意的是,虽然易迅依然有所保留,但京东位置已在易迅之前,包括京东最新的6·18店庆、京东电器等产品服务,已经全面接入。

除了PC端,最为外界瞩目的依然是腾讯与京东在移动端的整合,这在合作之初也被外界视为腾讯与京东逆转阿里的基石。

不过与之前市场传言的根“单列”菜单不同,在陆续放量的微信客户端中,京东“购物”入口被放置在“发现”的下一级菜单中,与“朋友圈”、“扫一扫”和“游戏”等高频应用并列。

因为微信入口概念“撑腰”,京东近日股价持续走高,5月28日,微信入口上线第二天,京东股价即上涨14.28%,随后继续走高,截止到5月30日美股收盘,京东股价已累计上涨34%,市值达到347.24亿美元。

移动端对垒淘宝

一级入口开放,标志着京东除了自身APP外,首次拥有了强大第三方渠道来支持移动战略。

在此之前,与阿里巴巴全力布局无线市场不同,京东在移动端市场一直不温不火。根据易观国际数据,2014年一季度,在移动购物市场,手机淘宝、手机京东占移动购物市场份额分别是78.3%和7.2%,两者依然存在不小的差距。

“移动端正成为电商竞相发力的新市场,淘宝因为用户习惯问题,目前有相对优势,但这一块尚未形成格局。”中国电子商务研究中心分析师莫岱青表示,腾讯微信提供一级入口,能够给京东带来用户和流量增长。“京东有望成为阿里一个有力的竞争对手。”

由于微信商业化起步不久,包括先期接入的滴滴打车、大众点评等,也一直未披露相应数据,因此对于其入口效果一直难以量化。不过有微信合作伙伴表示,微信合作效果还是明显的,特别是在用户和渠道拓展上,“在一些三四线城市,微信的覆盖量更大。”

在易观国际分析师林文斌看来,从短期看,由于用户微信购物习惯没有形成,购物转化率会比较低。但由于京东在微信开设的是一级入口,而微信拥有三四亿活跃用户,基数很大,用户粘性又高,即使只有小比例用户给京东导流,给京东带来销售额增长和活跃用户增加也不容小觑。

他同时表示,随着后续京东和微信抢红包等促销活动的开展,用户微信购物意识和习惯将逐渐形成,“购物转化率会有所提高。”

不过,对于腾讯与京东合作,业内也一直不乏质疑之声。“腾讯虽然产品体验做得很棒,但缺乏电商基因,做易迅一直没有做起来,与京东这样的第三方合作,能不能把电商做起来,依然存在疑问。”一名电商人士告诉记者。

莫岱青则认为,京东与腾讯合作,效果预期会好过原来的易迅。“之前腾讯控股易迅后,一直被放在角落里,没有很好地发展,但现在京东已经上市,两家公司又达成入股战略合作,对于未来双方都有比较高的预期。”

值得注意的是,虽然实物电商已经与京东合作,但腾讯自身在电商领域的拓展,依然在进行之中,只不过更加专注平台生态建设。在京东一级入口开放的同时,腾讯也开始上线了“微信小店”这样的电商服务。

在“微信小店”的架构下,腾讯的基础设施构建能力,进一步提高,而不再是简单导入流量和用户,腾讯通过认证服务号的形式,将开始向第三方卖家开放开店、货物上架、货品管理、客户关系维护等后端设施,某种意义上,基于社交生态,微信也在探索追赶淘宝的商业生态能力。

某种意义上,京东是一个“大号”公众号,但对于京东而言,自然也不再甘心做传统零售电商,平台化早已成为京东既定的未来方向之一,具体到微信入口,京东是否进行流量分发,以及如何进行分发,依然是一个考验。

前述京东人士透露,在京东微信入口,除了自营产品外,也包括第三方平台产品。但至于微信入口开放之后,京东自有APP与微信商城,如何进行区分,该人士并未透露更多信息。“我们没有刻意去作区分,微信是我们一个重要的渠道。”

(本文转自华夏时报)

评论(4)

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    1. 王馨瑶 腾讯微信提供一级入口,能够给京东带来用户和流量增长。京东有望成为阿里一个有力的竞争对手。

      回复[0] 2014/05/31 08:48

    1. 辣笔小鑫 随着后续京东和微信抢红包等促销活动的开展,用户微信购物意识和习惯将逐渐形成,“购物转化率会有所提高。”

      回复[0] 2014/05/31 08:44

    1. 凌菱 一级入口开放,标志着京东除了自身APP外,首次拥有了强大第三方渠道来支持移动战略。

      回复[0] 2014/05/31 08:40

    1. 阡陌 京东是一个“大号”公众号,但对于京东而言,自然也不再甘心做传统零售电商,平台化早已成为京东既定的未来方向之一,具体到微信入口,京东是否进行流量分发,以及如何进行分发,依然是一个考验。

      回复[0] 2014/05/31 08:38

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