中国式社交极其传播和营销

标签:微信数字营销热点

访客:15406  发表于:2014-05-30 16:13:53

罗布·加纳的新书《搜索与社交》画了一张图,意指社交的热点在开头,接下来就是漫长的淹没期,基本上算是“永无出头之日”,而搜索则不然,可能始终无法达到社交在热点时候的高度,但在漫长的生命周期里,会持续不断的出现新的波峰,一有相关事件可能就会被人搜索到。而社交和搜索的效应是叠加的,意指如果品牌商将社交和搜索相结合,只要你持续产生好的内容,消费者将在360度空间内持续看到该品牌,有助于品牌的知名度将持续上升。

这让我想起在中国鼎鼎大名的微信。这个在中国,哪怕在全球现在都是鼎鼎大名的社区却因为其封闭性而在14亿人口的中国大热,在这里,不仅外界无法搜索到你发布的资料,监管机构也搜索不了,甚至你自己很难搜到自己。这意味着,你在微信上所作的一切营销,只在当时有效一段时间,无法带来持续效果,但情况似乎是,哪怕是这样,你完全无法放弃微信营销,因为同样一条内容,你在微信上,各种献计献策、各种嘲讽谩骂、各种点赞鼓掌,但在2年前还是热门的微博上,可能杳无音讯,完全没有人care。哪怕是从我们做新闻的人角度看来,微博、博客、搜索,还能让我们了解一个品牌的历史,她在什么时间点做过哪些营销,那些有什么样的效果,而微信则只针对你,只针对此刻。而这个只针对你的“此刻”,在粉丝朋友圈越来越大,各种心灵鸡汤、民族情结、耍酷卖萌、代购售货的围攻下,也越来越鸡肋,看则浪费时间,不看,似乎又做什么事情都只会更累——然后大家继续微信;然后,营销人们拼命学习微信传播法,好不容易摸着点门道,发现微信的传播早已偏离了最初的方向。

不如还是闷头看本书先。

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