纽约时报:Snapchat的野心

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访客:34719  发表于:2013-11-14 14:38:55

纽约时报:Snapchat的野心

Snapchat之所以有胆量拒绝数十亿美元的收购要约,主要得益于广受追捧的社交媒体热潮,以及该公司所引领的新潮流,这也让他们有了选择的余地和拒绝的底气。

拒绝收购

有一家公司成立不到3年,至今分文未入,但却拒绝了数十亿美元的收购要约。它叫Snapchat,是一家由两个年轻人创办的社交媒体服务。直到上个月,他们还在加州威尼斯海滩的一处平房里办公。

得益于社交媒体热潮的持续升温,有越来越多的创业公司虽然没有收入,但依然获得了惊人的估值。除了Snapchat之外,Tumblr和Instagram也属此类。据知情人士透露,Snapchat的创始人已经拒绝了好几笔收购要约,其中有一份来自全球社交网络行业的霸主Facebook。

他们不是不爱钱,而是担心操之过急会贱卖自己。

Snapchat成立于2011年,创始人是23岁的埃文·斯派格尔(Evan Spiegel)和25岁的鲍比·墨菲(Bobby Murphy),他们都曾是斯坦福兄弟会的成员。这款应用所提供的“阅后即焚”照片和视频分享服务上线不久,便很快成为了发送性暗示照片的重要渠道,但同样也具备很多娱乐功能。

该公司最近几个月成了科技行业最受追捧的企业之一,获得了硅谷顶级科技公司和风险投资公司的关注,甚至还吸引了海外科技公司的目光。

以往也曾有不少科技公司在拒绝了10亿美元甚至更高的要约后,取得了更大的成功,包括Facebook和Twitter。但即使是上月在资本市场广受追捧的Twitter,仍在受到外界的质疑:很多人担心,该公司的增长前景难以支撑200多亿美元的市值。

但硅谷从来都不乏野心勃勃的创业者。美国市场研究公司Forrester Research分析师茱莉·阿斯科(Julie Ask)说:“这是典型的‘鸟在手’和‘鸟在林’的问题。Snapchat肯定认为林子里的鸟更大。”

背后原因

Snapchat之所以认为它今后它的估值肯定远高于现在,一方面是因为Snapchat的创始人认为,他们或许会成为全美第一批通过非广告渠道获取主要收入的社交媒体公司之一。

斯派格尔在9月的一次行业会议上表示,他希望复制微信等海外聊天应用的成功。微信和Line等很多公司已经通过虚拟商品和游戏找到了盈利方式。例如,Line已经通过销售聊天时使用的贴纸每月创收1000万美元。

但据知情人士透露,他们的决定似乎也受到了主要投资者Benchmark Capital的影响。在领投Snapchat之前,Benchmark很早就对Instagram下注。但当Instagram创始人去年决定作价10亿美元卖给Facebook时,该公司颇感失望。虽然价格很高,但Benchmark认为Instagram可以通过独立发展获得更大的成功,至少也可以吸引更高的要约。

在Instagram出售8个月后,Benchmark改变策略,对Snapchat投资1300万美元。Benchmark高管认为,由于Facebook的热度逐渐降温,他们或许可以通过投资Snapchat这种更看重隐私的服务获利。

青少年曾经是Facebook的主力用户。但该公司却在本月的财报电话会议上透露,年轻用户的使用频率正在降低。

不过,Snapchat拒绝Facebook收购要约的消息,还是在业界引起了不小的震动。Snapchat和Facebook均拒绝发表评论。

引领浪潮

Snapchat以及与之类似的应用代表了社交媒体领域的一股新浪潮。与之前以分享和互动为主要卖点的传统社交媒体服务不同,Snapchat的吸引力恰恰源于信息的短暂性。它缓解了人们因为突如其来的不雅照而产生的焦虑。

Snapchat最近表示,该公司目前每天处理的信息量达到3.5亿条。今年2月的这一数字还只有6000万条。其他与Snapchat类似的服务同样广受热捧。WhatsApp、KakaoTalk、Kik、微信和Line都在近几年吸引了数以亿计的用户,而且增势不减。  

正是这种高速增长令Snapchat的创始人有了拒绝的资本。一位知情人士称,与Facebook谈判的一大障碍在于,斯派格尔怀疑他可能不愿意与Facebook CEO马克·扎克伯格(Mark Zuckerberg)共事。

另外,Snapchat还希望成为一家位于硅谷之外的成功企业。今年12月,当该公司还没在社交媒体市场站稳脚跟时,扎克伯格希望能与他们见面。但最终,Snapchat的创始人并没有前往硅谷,而是扎克伯格来到了威尼斯。

会面后不久,Facebook便开发了一款与Snapchat类似的产品:Poke。但Poke并未成功。就连Facebook的Messenger独立信息应用也无法与竞争对手匹敌。Facebook本周三刚刚推出了新版Messenger移动应用。

另外一家觊觎Snapchat的企业是腾讯。今年9月,腾讯创始人马化腾在提到对Snapchat的兴趣时,坦承了自己的紧张情绪。“我们这个行业面临着一场危机。我越来越不理解年轻人上网时喜欢的东西。这是我最担心的事情。”他说。(via.新浪科技)

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