Flipboard“I’m back”,然后呢?

标签:微信豆瓣产品Flipboard个性化阅读

访客:26931  发表于:2014-05-28 23:42:03

Flipboard是一个在美国很火的个性化阅读客户端。不过,它的中国用户增长速度,在过去两年甚至超过了美国。目前Flipboard已有逾1亿名用户,在平台上用户自制的杂志数量已经达到700万册。

Flipboard“I’m back”,然后呢?

这是爱结网在Flipboard上创建的有特色的专题“爱结海外婚礼”,以此作为与潜在用户互动的介质。

Flipboard“I’m back”,然后呢?

这是一个在美国很火的个性化阅读客户端。不过,它的中国用户增长速度,在过去两年甚至超过了美国。

“中国是我们的第二大市场,而且越来越重要。”Eric Alexander这样介绍说,目前Flipboard已有逾1亿名用户,在平台上用户自制的杂志数量已经达到700万册。Eric是Flipboard国际暨业务拓展副总裁。说这话时,他们刚刚在中国北京发布了今年第一个重要的产品,Flipboard新一代的中文版产品。

几个月前,这个团队在中国只有1个人。现在他们的中国团队有5人,新招了包括品牌、市场、工程等多个职位的员工,今年夏天结束时计划拓展到10人规模。

Flipboard于2011年底发布了中文版,但在2012、2013年“由于资源有限”,停止了对中国市场的投资,把工作重点转向在美国开发产品。用Eric的话说,他们“一直在聆听(中国)用户需求,希望能研发出(中国)本土的产品,而非直接照搬美国产品”。

此次发布的新一代中文版产品,最大的改变是那个“+”,即用户点击Flipboard上新添加的“+”按钮,便可以把精彩内容及最喜欢的故事、图片、视频等全部收集到自己个人杂志里。在创建完杂志后用户可以在个人页面阅读,并分享出去,创建者可以看到该杂志的读者和翻页次数。

用Eric的话说,用户可以“创建自己的杂志,分享自己的杂志”,成为自己杂志的编辑。而此前中文版Flipboard用户只能阅读分享。“+”功能在英文版Flipboard中已经推出了很久,且很受欢迎。目前新的中文版Flipboard仅限Android平台,iOS平台将于数月后推出。

Flipboard大中华区编辑总监马欣怡介绍,他们在中国已与超过一百家的杂志和内容出版方有合作。现在中文版Flipboard支持新浪微博、腾讯微博、人人网、领英(LinkedIn中文版)的内容分享。

Flipboard希望与更多的中国受欢迎的社会化媒体平台合作,比如微信。Eric说,“很希望今天我们已经与微信合作了,现在我们的技术团队正在准备与微信底层技术平台的融合,很快就会有消息跟大家宣布”。此外,像豆瓣、优酷等也是Flipboard希望合作的内容平台,他们希望在中文版的Flipboard上,除了图文信息,未来还能有音视频的内容发现和分享。

如Eric所说的,作为个性化阅读客户端产品,“内容非常重要,怎么赚钱同样重要”,怎么把生态环境做好、让大家都可以赚钱,是Flipboard团队思考的另一个重要问题。

Eric分享了Rolling Stone(《滚石》杂志)如何在Flipboard上“新瓶装旧酒”吸引到广告商的“赚钱故事”。

Rolling Stone Magazine一直关注披头士,有很多很丰富的关于披头士的内容,“Rolling Stone有这些内容已经十年了,都没有从这些内容上赚钱,但是Flipboard给了他们一个新机会”,滚石杂志用全新的方式将这些披头士的内容展示出来,很快吸引到了像Levis这样的广告商。“对于出版商来说,如果用传统的印刷的方式来展示这些内容,成本很高,Flipboard无疑更节省成本。”Eric说。

不仅如此,Flipboard更大的价值是帮助广告主发现和找到潜在的用户群。

在他们看来,Flipboard与新闻资讯类的阅读客户端产品很大的不同是:国内的这些产品比较侧重在新闻资讯阅读与分享上,而在Flipboard上新闻只是内容一部分,他们希望给用户提供“更广泛的阅读内容”。

在Flipboard上,不光有出版商、广告主做“杂志”,还有很多做“杂志”的个人账号,类似于微信上的自媒体。用Flipboard中国团队成员的说法,他们希望在Flipboard上“无论是多细分多偏门的内容,都能找到知音”。

比如他们会帮用户“发现”跟TA有共同兴趣的人,即在Flipboard上找到TA的圈子。在这方面,Flipboard 新近收购的Zite 团队在技术很给力。Zite的技术团队能够做到:通过不断学习用户的阅读偏好,为使用者提供符合其口味和兴趣的内容。

Flipboard对用户的培养,其实就像豆瓣等“物以类聚,人以群分”等兴趣型在线社区一直在做的事情。

广告是跟着内容走的!这是Flipboard经营内容的“醉翁之意”。只是Flipboard生产内容的方式变了:用户来生产内容,用户既可以是C,也可以是B。对于C端的用户来说,内容是“人以群分”的那个介质,当C找到自己的圈子时,也相当于帮助可能的广告主B找到了潜在的客群;对于商家和品牌广告主(B端)来说,内容是“物以类聚”的那个介质,吸引对自己品牌/产品感兴趣的潜在客群。

Eric介绍,在国外Flipboard不仅是与杂志、出版商合作,也与很多广告主合作,比如英特尔在Flipboard上不是以一张照片的形式来投放广告,而是一本“品牌杂志”的形式来做,“通过‘杂志’这个介质我们可以帮助广告主发现,哦,原来有十万人在关注这个品牌的杂志”。

Flipboard的商业模式,在美国市场已经得到验证,它现在想做的是,在更有潜力的中国市场复制这个商业故事。

可以想见,如何让更多的中国用户(既有C端的也有B端的)在Flipboard上玩起来,是他们当下要做的事。与“中国受欢迎的社会化媒体平台合作”,当然是丰富中文版Flipboard的内容资源、吸引用户的捷径,只是这种培育平台“自媒体资源”的事情,与微信这样的平台究竟是竞争还是合作,个中微妙现在尚难言说。

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评论(3)

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    1. 辣笔小鑫 Flipboard生产内容的方式变了:用户来生产内容,用户既可以是C,也可以是B。对于C端的用户来说,内容是“人以群分”的那个介质,当C找到自己的圈子时,也相当于帮助可能的广告主B找到了潜在的客群;对于商家和品牌广告主(B端)来说,内容是“物以类聚”的那个介质,吸引对自己品牌/产品感兴趣的潜在客群。

      回复[0] 2014/05/29 07:28

    1. 杰尼 与“中国受欢迎的社会化媒体平台合作”,当然是丰富中文版Flipboard的内容资源、吸引用户的捷径,只是这种培育平台“自媒体资源”的事情,与微信这样的平台究竟是竞争还是合作,个中微妙现在尚难言说。

      回复[0] 2014/05/29 07:26

    1. 简蓝 在国外Flipboard不仅是与杂志、出版商合作,也与很多广告主合作,Flipboard的商业模式,在美国市场已经得到验证,它现在想做的是,在更有潜力的中国市场复制这个商业故事。

      回复[0] 2014/05/29 07:21

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