苹果推大屏幕手机是被用户倒逼

标签:苹果尺寸

访客:23414  发表于:2014-05-27 10:49:06

苹果和安卓阵营老大三星最大的区别在于,苹果是一家以产品驱动的公司,苹果在设计一款产品的时候,处处以实用性为先,处处以用户需求为先,如果达不到这两点,它是不会冒然跟风的。

虽然大屏幕手机不一定代表智能手机的发展方向,但最起码是当下的潮流。苹果与其说是被安卓阵营倒逼,不如说是被用户倒逼的。本文作者也指出,很多放弃iPhone的用户理由也只有一个——屏幕太小了。作者没有提到的是,苹果如果想生产大屏幕的手机,以它的技术储备,分分钟就可以做出来。只是它不想这样做,因为苹果是一家以产品驱动的公司,它更多的是要考虑用户需要什么。

距离苹果发布新一代iPhone的日子越来越近,从2007年第一代iPhone横空出世算起,三季度发布的已经是第9款iPhone。

在此前的8款产品中,早期的5款为3.5寸屏幕,最近的3款升级成了4寸屏,种种迹象表明,新一代iPhone(暂称iPhone6)将使用4.7寸甚至5.5寸屏幕,抛开果粉和果黑的争论不提,我们来看看苹果的大屏iPhone背后,是基于哪些考虑,主动求变还是被动跟随?对三星等竞争对手以及产业链又有哪些影响?

从开创触屏时代到落后对手

熟悉苹果的人都知道,乔帮主在世时,批评iPhone屏幕小的声音就不绝于耳。对于这些意见,乔布斯从来都是一句回应--3.5寸的屏幕最适合手掌,并且易于单手操控,过大或过小都无法带来最好的体验。

不过在乔布斯去世一年后,苹果推出了4寸屏幕的iPhone5,这意味着苹果第一次向Android阵营妥协--彼时的三星、Moto,甚至谷歌自己的主流旗舰机都已经在4寸屏或更高,对于iPhone用户来说,大部分的槽点已经集中到屏幕上。

要知道,在iPhone出现之前,还是诺基亚统治的功能机时代,所谓的“智能机”和“触屏”还多是内嵌WindowMobile系统的多普达手机。借用乔布斯的话来说,消费者根本不知道自己想要什么,苹果做的,就是推出一款最优秀的产品来告诉他们--你们要的就是这东西。

不过,先行者难免也有慢下脚步的时候。以苹果的最大对手三星为例,其Galaxy系列细分为多个品牌,Note机型的定位甚至就是“手机平板”,屏幕尺寸已经接近6寸。可以说,市场上近乎100%的高性能Android机的屏幕都大于iPhone5S,很多放弃iPhone的用户理由也只有一个——屏幕太小了。

苹果必推大屏iPhone的理由

当Android群狼开始以屏幕为卖点抢夺iPhone用户时,苹果不得不做出改变,但这往往需要多方协调--屏幕变化意味着分辨率的变化,分辨率变化就需要开发者重新设计App,而目前Appstore的应用总量,已经超过100万个。

前面提到过,苹果之前没有大屏手机的一部分原因是对单手操控的顾虑,在如今5寸左右Android旗舰机看着更爽、操控也没有想象中的笨拙,并且已经成功引导了用户的使用习惯的情况下,苹果如果还坚守小屏,已经称得上“愚蠢”。适时的改变,虽然不会在被称作“需求创造者”,但说不定仍是一部像iPhone4一样重新定义行业的产品,虽然有点略损逼格和缺乏创意。

【IT时代周刊批注】作者提到,苹果之前没有大屏手机的一部分原因是对单手操控的顾虑,事实确实如此。iPhone5虽然屏幕增大到4英寸,但是其长条状长宽接近于16:9的形状饱受诟病,被许多人认为“超级丑”,不知道认为丑的人有没有单手操作过?这样的形状在单手操作中恰恰是最舒服的,拇指可以覆盖到绝大部分的屏幕,这也是苹果设计产品处处从实用性出发的一个例证。

苹果的改变,首先基于iPhone在公司内部的重要地位,从发布的上季度财报来看,iPhone销量达到4370万,iPad销量为1635万,Mac销量为410万;在营收上,iPhone产品线贡献的收入已经达到总收入的57%。这意味着如果iPhone不再风光,苹果将受到极大影响,更难以支撑其超过5000亿美金的市值。

从苹果最鼎盛的iPhone4发布至今,一个有趣的现象是,收入的盈利一直在规模性增长,但市场份额一直在下降,个中原因是iPhone的高利润与Android的高覆盖。业内统计,苹果和三星两家公司吞噬了智能机市场超过100%的利润--这意味其他厂商平均算下来是亏损状态。

在全球市场份额上,iPhone已经不足20%,三星凭借机海战术已经达到了30%以上。事实一再证明,消费者已经开始接受大屏手机,并因此开始有放弃iPhone的趋势,所以iPhone6的屏幕升级,几乎是板上钉钉。

而一旦大屏iPhone现身市场,直接冲击将的三星等大屏高价手机。届时市场或有3.5寸,4寸,和4.7寸三款iPhone同时销售,面对低中高三个用户群,这套组合拳足以应付上图中展示的所有厂商。

还有一种疑问,就是大屏iPhone与iPadmini会不会有用户群重合,这也涉及到了苹果的定价策略。简单的说就是iPad是纯走量的,价格相对较低,为的是占有市场,且没有电话功能,定位是家庭娱乐;iPhone则是冲着高端手机来的,尽管屏幕比iPadmini小些,却是用户随时随地携带的物件。话说回来,一款产品成功与否,不必过于纠结定位啊竞品啊兄弟产品等,最简单粗暴的判断方式就是用户接不接受,这也是为什么多数iPhone用户也都买iPad的原因。

回顾最近几次iPhone升级,多是注重内在和忽略了外表--iPhone4S带来了Siri,iPhone5稍微拉长了一点屏幕,iPhone5S增加了指纹解锁,在外观上,始终变化不大。而从近期网络传出来的泄露图看来,苹果这次真的要重新设计一次iPhone了,尽管很人多的评价只有一个字--丑。但要知道,从过往经验来看,网友都是先冷嘲热风一番,然后苹果告诉大家,销售数字再创新高。所以,先别接着评论,让流言再飞一会儿。

最后,一张外媒猜测的2014苹果新品路线路图显示,4.7寸iPhone,三款iPad,一款iWatch都将于3季度发布,另一款5.5寸iPhone将于Q4发布。一言楠尽主观点说,相比三星的塑料套娃手机们,我更加期待一个崭新的、稳定iPhone。


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