马云的阿里巴巴是这样“插入”海外的

标签:马云海外市场

访客:22541  发表于:2014-05-26 14:21:32

【导读】马云领导的阿里巴巴也在缓慢、但野心勃勃地向美国等海外市场渗透的。通过谨慎的收购,阿里巴巴吸引了人才、师夷长技以制夷;洗白了“假货盗版”的帽子。

马云的阿里巴巴是这样“插入”海外的


阿里巴巴IPO在即,马云领导的阿里巴巴也在缓慢、但野心勃勃地向美国等海外市场渗透的。通过谨慎的收购,阿里巴巴吸引了人才、师夷长技以制夷;洗白了“假货盗版”的帽子。此外,还间接地与国内市场形成“掎角之势”。

位于硅谷的阿里巴巴海外核心业务部门,扮演了两个角色:它既是一个电商突击小分队,又是一个“贪婪”的投资者。尽管和自己庞大的体量相比,马云在海外市场的投入还只是沧海一粟,但这个即将上市的公司,绝不能被小觑。

阿里巴巴正在通过稳健的投资政策,“插入”美国等海外市场。

阿里巴巴想要进入海外市场,无疑将会面对巨大的竞争压力。美国等电商成熟市场除了竞争对手众多、用户习惯存在较大差异之外,也没有了曾经天然的政策“屏障”。想要快速切入这个市场,最便捷的途径就是通过收购,来获取人才、学习国外电商的经营之道。

吸引人才、师夷长技以制夷

阿里巴巴的收购策略似乎和其他投资者不太一样。通常的情况是,阿里看到某一家海外公司非常有前景,会一定量地持有该公司的股份。和希望自己所投资的公司上市套现的心理不同,阿里更愿意伺机而动,待到小企业发展壮大的同时,一点点蚕食它,以致最终将其揽入囊中(当然,这其中也是指把这一公司的全部海外运营经验学到手)。

我更愿意把阿里的投资策略称为“学习型投资”。在完成投资后,阿里还会时时刻刻与自己所投资的海外公司保持联系,认真学习他们的经营技巧。前不久阿里巴巴投资了移动社交应用Tango。该公司创始人指出:“在收购前后,阿里抽出了大量的时间来与我们一起探讨未来的发展情况。因为他们的投资,我们获得了更大的发展空间。”

洗白“假货盗版”的帽子

制约阿里巴巴在海外突围的一个重要瓶颈,就是对其“假货盗版”坏名声的担忧。投资乃至收购海外创业公司等,可以淡化海外用户对淘宝品牌的等刻板印象。此前阿里投资组建的11 Main作为一家“为用户提供自特定店主的‘有趣、高质量’产品的电商平台”,虽然还没有正式推出,但已经吸引了大量来自eBay等平台的店家。

值得注意的是,商家想要登录11 Main需要缴纳3.5%的销售佣金。但这一数字仍远低于eBay的10%。

反补国内,形成犄角态势

阿里的海外投资,一直没脱离国内的业务。在缓慢“插入”硅谷的同时,阿里的海外投资也在一定程度上震慑了国内日益崛起的竞争对手。Tango和来往形成了犄角,11 Main和淘宝、天猫形成了互补、投资ShopRunner和菜鸟网络在一定程度形成协同。当然,这种震慑效果究竟有多大,还有待观察。

如果把eBay形容为一个美国市场中重达800磅的大猩猩,那么现在的阿里巴巴则希望能成长为2000磅的挑战者,与这些老对手在海外同台竞技。当然这一过程十分艰难且需要长时间的努力。欣慰的是,我们看到马云领导下的阿里巴巴已经谨慎地在推进这一进程。(via 猎云网)



评论(3)

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    1. 黄小东 在完成投资后,阿里还会时时刻刻与自己所投资的海外公司保持联系,认真学习他们的经营技巧。阿里真是家可怕的公司呀

      回复[0] 2014/05/26 16:07

    1. 刘强威 制约阿里巴巴在海外突围的一个重要瓶颈,就是对其“假货盗版”坏名声的担忧。出来混的,早晚要还的

      回复[0] 2014/05/26 16:05

    1. 黄克强 位于硅谷的阿里巴巴海外核心业务部门,扮演了两个角色:它既是一个电商突击小分队,又是一个“贪婪”的投资者。这跟马云的思路极相近,资本的钱他要赚,实业的钱他也要赚

      回复[0] 2014/05/26 16:01

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