Bentley Studio:将心理和科技运用到汽车设计

标签:技术汽车设计

访客:18256  发表于:2014-05-21 10:30:56

尽管笔者从没有做过艺术创作此类高雅之事,但我本人非常确定:不管啥玩意儿的艺术创作都和几张不规则镀铬物件的图片没关系。

私人定制艺术范儿

上周,宾利一家全新工作室(Bentley Studio)落户纽约肉库区(Meatpacking District)。之所以选址纽约最潮的地段,一方面这里聚集了大量的中产阶级,二来宾利希望能够借此在一定程度上将普通的订购汽车的过程上升到某种极具艺术气息的个性化体验。

所以,那些看似奇怪的图片恰恰是整个设计过程不可分割的一部分。在到达位于曼哈顿的工作室之后,工作人员递给我一张钥匙卡,然后和我一起走进了一间类似报刊亭的工作坊,在那里我开始为一辆还未诞生的宾利轿车选择心仪的配色方案。

Bentley Studio:将心理和科技运用到汽车设计 

每个工作坊都设有一个大屏幕,上面同时陈列着两幅不同的图片,而用户至少需要在提供的20组图片中选择其中最中意的一对。

这些备选的图片当中有像镀铬点(雕塑的形式)这样让人有点不知所云的“另类”,也有停靠在蔚蓝大海上的小船,还有摩天大楼的特写镜头,甚至你还可以看到堆成一堆的火柴。

虽然这些图片看起来出现地相当随机,但其实每幅图画都着重强调了一种具体的颜色,代表了某种特定的行为(或者不作为),新与旧。

紧接着,你可以回顾所选的图片,这些图像同时如繁星环绕般展示在工作室后面的一块巨型屏幕上。

不过,你完全不需要进行常规的点击和滚动操作,只要把手悬于动作感应控制器之上就可以了,就像汤姆·克鲁斯在电影《少数派报告》(Minority Report)中筛选证据一样。

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《少数派报告》中汤姆·克鲁斯在筛选证据

不过这些和造一辆宾利有几毛钱的关系呢?

和极富盛名的投射法人格测验——罗夏墨迹测验(Rorschach test)一样,宾利的设计师们同样开发了一套系统,该系统可以将用户选择的图像和某些特定的颜色进行匹配,甚至还能够揣度出客户的心思来。

客户选定的图像被一一标注在一张表上,而这张表的不同轴上又分别写有从“Legacy”(旧事物)到“Future”(新未来),从“Serenity”(安静)到“Adrenaline”(刺激)的字样。这使得原本常规的宾利定制服务被刻上了精神分析的烙印。

因此,该系统并没有严格规定哪幅图画应该属于哪种类别,相反,它主要依靠的是客户非常主观的感受和图画之间某种微妙的心理联系。就拿一张音乐会的图片来看,之所以其中包含了某种“刺激”的元素,不仅因为舞台灯光流行的橙色光芒给人以内心澎湃的感觉,而且图片本身就是在描绘一种令人亢奋的活动。

给车子穿衣上色

不过接下来的这一步毫无疑问就没有那么前卫了。当系统为我自动生成一套配色方案之后,这个时候我得坐下来和一名来自英国克鲁的宾利设计顾问一起看看这套方案在实际车身的效果。

而正因为之前的这套配色方案和客户的情绪相关,所以每一位客户在基本的车型框架之上,可以看到专属于自己的颜色搭配,我给它取了个好听的名字:心情素描(mood sketch)。

这种特有的设计方式除了高效之外,相比传统的定制方案,它可以让用户即时查看不同颜色搭配在实际成车上的应用,避免了之前设计师只提供手工皮质图样给客户而随之产生“管中窥豹”的强烈代入感。

剩下的定制步骤就变得直截了当了。而通常的汽车建模也是通过线上的配置器来完成,这跟其他任何汽车品牌的定制产品几乎没什么两样,不过其中当然包含了很多专属宾利特色的选项。

 Bentley Studio:将心理和科技运用到汽车设计

工程浩大的内饰方案

总的来说,要为你的一款宾利汽车选择合适的内饰,其工程量和复杂程度堪比装修一幢面积中等大小的房子。

首先,宾利内饰皮革颜色可供选择的范围甚至比一些普通汽车车漆的种类还要多,而且可以同时搭配两种色调,通过拼接的方式突出对比的作用。

其次,我还需要考虑一些非常琐碎的细节,比如是否选配像碳纤维、不同木材、机械抛光的铝制面板等材饰。同时像安装两种颜色配置的方向盘以及任何其他可供私人定制的服务都是需要客户自己操心的。

比如,你可以选择将你的家族饰章或者公司名字绣在头枕上面,而同时如果用户升级了音响系统的话,那自己的爱车自然和工厂统一装配的产品有了千差万别。

最后,宾利的员工会将用户所有的配置方案整理成一个小册子,而你只需带着这个小册子找到任何一家宾利的代理商就可以完成订单了。

虽然整个流程可能听起来有些许“哗众取宠”,但宾利认为这样的过程会激发客户更多的创造力,同时也能给公司带来更多定制车型的生意。

通过完全随意的选择,宾利工作室提供给客户一次“混搭”的设计体验。

小结:

尽管通过看一张树的图片来选择价值24.5万美元的欧陆GT极速豪车的外观可能有点奇怪,但是比起翻看几十种颜色却不知从何下手要容易得多。

此外,高科技的酷炫也是激发客户对定制汽车好奇心的主要动因。定制汽车是宾利和阿斯顿·马丁、劳斯莱斯等其他豪车品牌一个重要的细分市场,阿斯顿·马丁和劳斯莱斯也都有各自的私人定制服务。因为如果要去传统的4S店订车还可以,但它绝对不是一个可以完成一件艺术品的地方。

(本文转自车云网 作者:本一)

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