车企如何借世界杯营销

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访客:18432  发表于:2014-05-19 10:09:00

【导读】在世界杯时间逐渐靠近时,有越来越多的汽车企业将目光从选秀节目上转移到了瞩目的足球赛事上。


近日一大波世界杯各国球队的时尚大片来袭,德国队为HUGOBOSS代言拍摄的大片、英格兰着M&S正装的造势写真陆续发布,球员们挺拔的身材、坚毅的面容、魅惑的眼神外加一双双的大长腿,不仅让女球迷为之尖叫,男球迷们对此也是流连忘返,这一切都在预示着2014年巴西世界杯来了。汽车业内包括整车、轮胎、润滑油等企业都正在与足球发生故事。

车企如何借世界杯营销

福特2.4亿元赞助中超

在世界杯时间逐渐靠近时,有越来越多的汽车企业将目光从选秀节目上转移到了瞩目的足球赛事上。再加上广州恒大在亚冠的出彩,使得中国足球一时之间也扭转为正面形象。

所谓借势造势,长安福特继在去年为《中国梦之声》的选秀节目冠名后,又在上周六签约成为了中超的合作伙伴,将品牌营销转向了体育领域。此前虽然有汽车品牌赞助球队,但和整个中超联赛合作的长福还是第一家。该品牌总裁马瑞麟表示,之所以决定和一个全国层面的联合赛事合作,是因为他知道足球是中国人梦想的一个重要组成部分,可以在中国人心目中引起强烈的共鸣。再加上“成就梦想”始终是长安福特的企业愿景之一,这也就与中国球迷的心理达到了一定的契合。

“我想强调一点,其实我们并不把这次活动单单看作是金钱的投资,而是将它看成是通过赞助一项中国人民热爱的体育运动,来投资于中国的青年人。”马瑞麟说道。话虽这么说,但赞助中超的价格绝对不菲。有媒体报道称,此次长福对中超的四年赞助费用至少为2.4亿元。

马牌请你去看世界杯

身为球迷的热血者想一睹巴西世界杯的风采吗?机会来了,马牌轮胎将推出一系列新颖有趣的互动项目,为广大的球迷营造一个身边的足球盛宴,部分球迷还将获得直飞巴西观看世界杯的饕餮之旅。

“谁是传球王”是马牌推出的世界杯足球接力游戏,用户和好友一起为世界杯喝彩并完成传球接力,可凭积分换取FIFA世界杯桑巴荣耀比赛用球、FIFA世界杯福来哥吉祥物以及其他丰富的车载用品,当然还能抢兑价值5万元的FIFA世界杯四天三夜激情观战之旅。此款游戏我已抢先玩过了,非常简单有趣,希望各位球迷爱好者不要放过去巴西看世界杯的机会。即使去不成巴西世界杯,马牌也将为球迷们营造巴西热情,马牌将举办多场FIFA世界杯主题派对。

除赞助2014年FIFA世界杯,马牌也将目光投向了亚洲足球。大陆集团乘用车胎部亚太替换市场部执行副总裁辛洛安透露,马牌已正式签约赞助2015年澳大利亚AFC亚洲杯,明年球迷们参与更多的精彩活动。

嘉实多结缘足球

嘉实多是今年巴西世界杯的官方赞助商。为了宣传今年嘉实多磁护“足球梦想未启动先保护”的主题,嘉实多联合央视、腾讯等多家合作伙伴开启一系列的消费者互动活动。

继上一届南非世界杯嘉实多与CCTV5的深度合作之后,嘉实多磁护今年将为CCTV5世界杯节目《我爱世界杯》提供独家冠名。网络平台方面,嘉实多磁护则与腾讯合作,开展以“说出足球梦”为主题的互动活动,鼓励网友们勇敢说出自己的足球梦想并分享给好友。

除2014年FIFA巴西世界杯之外,嘉实多已成功赞助了2008年、2012年欧洲杯以及2010FIFA南非世界杯以及2007-2014年之间的两届国际足球联合会杯。(via 梅花网)



评论(3)

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    1. 贺龙华 我倒是关注这些汽车用品,在世界杯期间,有价格优惠吗?厂商来得实在的吧,我会惠顾的

      回复[0] 2014/05/19 10:52

    1. 国平 真快呀,2014年FIFA巴西世界杯来了。但愿网络彩票执照在它之前发下来,还可以小赌一把,来点怡情的玩具

      回复[0] 2014/05/19 10:47

    1. 程宇彤 四年一度的世界杯,对球迷及其新属来说,是一场难得的狂欢。而对相关厂商来说,将是一场必须要打赢的战役。其实厂商的营销战,在它之前早打响了,只不过世界杯的开幕,将把战役推向极致

      回复[0] 2014/05/19 10:41

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