罗辑思维单飞,自媒体“经纪模式”真的靠谱吗?

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访客:36309  发表于:2014-05-19 07:04:16

罗辑思维两位合伙人罗振宇和申音分手,因为是自媒体第一起重大分手事件,而且故事主人公是中国最成功的自媒体人以及他背后的运营团队,因此颇受关注。

相濡以沫不如相忘于江湖。

听闻罗辑思维两位合伙人罗振宇和申音分手的消息,笔者正抱着爆米花在电影院观看张艺谋的最新文艺大片《归来》。令人唏嘘的是,《归来》是张艺谋与他的铁搭档张伟平分手后的第一部电影,关于分手原因,江湖盛传张艺谋被张伟平商业绑架而导致作品丧失艺术性,至于罗辑思维,虽然当事人目前都未公开回应,大抵也逃不出一个“利”字。

罗辑思维单飞,自媒体“经纪模式”真的靠谱吗?

关于罗辑思维为什么要分家,那是人家的家务事,不是本文要讨论的重点,而且这种明星+经纪模式在演艺界已经发展得十分成熟,明星解约换东家的八卦早已成为家常便饭。但因为是自媒体第一起重大分手事件,而且故事主人公是中国最成功的自媒体人以及他背后的运营团队,因此颇受关注。

自媒体,这十年间借着博客、微博、微信公共号,一路走来,到了微信时代,自媒体发展更多地将精力放在了“营销”层面,谈商业模式甚于谈媒体本身。比如说经纪模式就大体分为三种:

第一类是联盟经纪。有代表性的包括跨行业的WeMedia联盟,财经领域的蓝鲸联盟,汽车领域的SA联盟等等,这类联盟基本上是松散的自由组织,收入模式主要是广告和软文。

第二类是平台经纪。比如说微信公众平台、百度百家、搜狐自媒体。微信已经推出了广点通公号赞助商广告,百度百家通过广告点击给作者分成,搜狐自媒体也在酝酿分成模式。

第三类是公司经纪。为某一个或某几个自媒体人单独建立公司独立运作,这有点像明星的个人工作室,当然,达到这种级别的很少,演艺圈里比如范冰冰、杨幂、李宇春,自媒体圈里比如罗振宇、王凯。

以上这三种模式,其实都是以往商业形态的一种变形。罗振宇和申音分手给我们最大的启示,可能在于从另一个层面告诉我们,自媒体要做大做强,最终还是会回归到内容为王,甚至比以前更为重要。道理很简单,在传统媒体时代,用户是为媒体付费,所以重运营;而在新媒体时代,用户是为人付费,所以重交互。人不变,内容品质不变,用户就不会发生迁移。不像报纸,用户基本上不关心文字背后是一个什么样的记者。也不像明星,依赖于经纪公司重金打造。

当商业样式和用户行为发生变化,其关联的商业模型也会随之改变,如何协调内部利益和价值观的差别?如何保证平台内容的独特性和独家性?如何界定自媒体人与经纪人的话语权?如何与自媒体更好地连接?都是需要重新审视的问题。

罗振宇在公开场合多次提到罗辑思维要发展成为一种新型的社群组织,他认为互联网的未来是人与人的连接,而且是自由人的自由联合。只有大家觉得自由的时候,彼此间的连接才牢固;如果大家觉得不自由,就没有安全感,彼此连接就会变得很脆弱。

自媒体之所以诞生,就因为其不受组织约束,可以自由独立表达,这和经纪模式天然形成了对立面。其实早在此次分家之前,申音在总结罗辑思维的五个教训时,就提到过相关问题:

"罗辑思维开始是一个明星和一个经纪人的模式。这个模式是工业时代的模式,它有很多的问题,其实是在彼此捆绑,希望用一种契约的方式,本质上有一种不安全感的东西。明星和经纪人互相抛弃的现象很常见——如果明星不够努力,会被经纪人抛弃;如果明星太努力,会把经纪人抛弃。老实说,我们已经开始有了新的合作模式。"

从更深层次的角度来讨论自媒体与经纪的问题,可以看到互联网的本质就是让交易成本越来越低,从现在的信息与信息直接沟通,发展到未来的物与物直接沟通,去中介化或者脱媒化是大势所趋。有人说移动互联网就是要消灭广告,因为所有信息都可以直接精准到达。那么,如果所有信息都对称,传统的中介服务的附加值将变低,到那时,自媒体人需要什么样的合作人?

这或许需要一分为二来看,分发渠道的成熟保证了自媒体内容的传播速度和广度,进而倒逼内容提供者提供更好的信息。但单靠阅读量或者评论数进行的议程设置只是简单粗暴web1.0时代的延续。这种办法无法解决信息提供者的长尾问题(这个问题在之前的豆瓣和新浪微博都出现过)。

也即是,当一个内容提供者提供的优质内容,因为个人名气或者点击机制的随意性,根本无法抗衡类似大V的传播力时,就很容易出现“大家都在发声,但只有形成规律的少部分人能够获得通畅的传播渠道”的现象。内容的精华度从“尾部”产生了流失。

借用长尾理论的正态分布曲线来描绘这些自媒体,人们往往更关注曲线的“头部”,也就是如罗辑思维这类大V,他们需要的是外部松散的商业营销策略,内部严格的落地执行,以及拥有绝对控制权的媒体运作。而处于曲线“尾部”的大多数自媒体,需要更多的精力和成本才能获得人的关注,垂直化的汽车自媒体恰好落在这一区间,对于这些自媒体而言,未来的发展方向绝非简单的传播层面,应随着产业维度而向纵深化发展,而这里的商业机会和模式尚未充分挖掘。

(本文转自车云网)

评论(3)

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    1. 阡陌 在传统媒体时代,用户是为媒体付费,所以重运营;而在新媒体时代,用户是为人付费,所以重交互。

      回复[0] 2014/05/19 08:15

    1. IT观察 大V成为造谣传谣的源头的时候,就该认真审视自媒体未来发展方向了。内容才是王道

      回复[0] 2014/05/19 08:07

    1. 简蓝 有价值的内容是自媒体生存发展的根本,偏离这个核心必将走向死亡

      回复[0] 2014/05/19 07:42

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