LBI——让保险更美好!

标签:互联网金融高德软件保险年会保险电子商务

访客:19418  发表于:2014-05-16 10:23:13

                                 金沉虎   高德软件政企服务团队销售总监   
    金沉虎:我们是借用了保监会提出的口号,尝试用LBI这个产品让生活变得更美好。我们就是3S企业。高德可能大家了解高德的话,有些比较熟悉,有些不熟,再介绍一下我们高德。现在高德比较清楚的是高德地图,其实高德本身而言,它是成立于2002年,现在目前员工有4000人左右,光数据采集人员,地图大概有2000多名,也就是说可能在各个省市都有我们的人,通过车采人采的方式采集最新的数据。我们在10年7月1号的时候,在纳斯达克上市,在13年5月10号是阿里巴巴入股了我们。在今年4月11号的时候,阿里和高德正式达成了并购协议。其实从13年到14年,我们一直在想,很多人都在问我,阿里受你们到底干什么,当时我们也不是很清楚。通过这一年的努力之后发现,我们到底做了什么,这一年,我们想通过以地理为纽带,为行业提供新的商业化数据产品,因为我们高德而言,它是一个传统的地理数据,如果说我们结合了阿里的经济数据,或者定单数据,是否能够产生一个新的商业化的产品。这里就是说我们高德自身有什么东西,自身有一些应该说是在全国而言的话,地理数据是比较好的,我们又在10年以后,开始偏向于移动互联网,这样的话,我们会有很多这样的位置数据,大概我们有两亿多的高德地图的用户群,活跃的人数大概是在七八千万。这样的话,我们就能统计处,高德有这种小区属性,然后有移动的人流量、车流量。
    阿里它会有一些什么数据?它有一些消费者特种数据,我们叫做标签,就像我们身上带的这个牌一样,其实美中颜色可能说明一种问题,就是我们说这是标签。
    那么我们这一年搭了这么一个舞台,从最基本的基础数据,有一些经济环境数据,阿里的一些数据,结合阿里的一些已有的大数据的概念、技术,整合了一些接口,目前我们在业务层面上来讲,我们有了全景商圈和全景户外,我们在想,是否这是两个产品是我们自己做出来的,就是没有和任何的一种行业化的状态。我们想,能否在行业里面也产生一种新的APP,比如说保险APP,广告APP。
    我们想通过这种行业的业务驱动,来形成它的一种新的数据提供。
    这个舞台到底是怎样的一个东西?就是说我们定义LBI的话,就是基于位置的商业数据服务平台,其实这一年我们做的还很简单,不是特别复杂,还很简单。所以我们可能也在后续在不断的完善过程中。第一步而言,我们是补充完善地理信息库,这种地理信息库简单讲就是地理匹配技术,我们现在用的是,在我们的道路寻宝,这个是在手机软件里面就可以下载的,通过拍一个门口址形式,就是拍一个1块5。目前来讲的话,我们更新技术门址库我们大概有了四千万个门址,这些都是带坐标的。这个数据而言,在全国应该是其他公司没有,我们去年花了几千万做这个事。我们还有建立这种阿里的一种网购数据的位置标签,我们所有把它定单数据进行空间化。然后这样就会说这种空间化,就可以形成相应的商业数据、经济数据。我们就想通过这种多纬度的空间分析服务,比如说人流量、车流量,还有一些网购的数据进行叠加分析。
    我们是想,最终以这种数据服务的形式,就是搭建这个数据服务的形式,提供给第三方使用。这个平台我们能看到什么东西呢,我们已经有了的这种场景的模式,我们可以通过定单数据来分析出它的模块的户数。我们比如说一个小区里面,它可能定单从一号楼、二号楼、三号楼,我们分析只到十号楼,一段时间以内不可能有十一号楼,我认为可能这个小区只有十栋楼。我们是通过这种可视化的手段,把它展示出来。通过这种高德的定位接口数据,我们大概有两亿的下载量,大概有七八千万的活跃用户,在全国,可能不一定算多,但是我们可以通过接口数据,反映出它不同时段,在你所关注的商圈里面的一种人群的流动。这个是我们通过数据分析出来之后,得到一个展示的效果。
    这个是移动人群活动的特征,通过这种接道,通过这个道路,它的轨迹,人的行为轨迹,如果越密集的话,说明这条路上走的人越多。
    这个就是说我们通过不同的区的网购,来显示它的消费的数据。这里消费类的数据来讲,我们有性别、年龄、活跃的时段。我们可以通过它自定义的边境,自定义的多边形来展示,看看它是怎样一种状态。后面的这个可能比较小,这里面在这个区域内,在西单购物中心区域内,它的一个年龄层的分布的情况。我们通过这种图表的形式把它展示出来。这是年龄的分布。
    这个是区域内的人身特征,这种人身特征的话,是目前我们根据阿里他对这种人的分类,比如说孝敬父母、家有儿女,可能他买的那种小孩的东西,服装或者什么的比较多,我们认为他家里面有儿女的。然后还有上学期,可能是买的教育用品比较多。还有结婚前后,比如你结婚前后可能买家电,定了一些婚庆的东西比较多。我们把它定义成为某一群主。但是这个阿里定义的状态,我们也可以自己去定义。刚才我们提到,它的一个根据行业的需求,我们可以重新定义它的标签,或者换成行业里面它能够理解的一种。
    这里面根据它的一些定单数,网购的活跃程度,有些非常活跃还是不活跃,大概它的人均力是多少,这里面有一种购买能力,偏高的还是中等的。这里面我们会有一种自己推出来一种房价指数,就是说我们想打通一种什么呢,房价的价格和他的购买能力,是否能够形成一种比例关系,就是房价高的是否他的购买能力就是很高,我们也在不断的摸索过程中。
    这个是区域内的网购的消费水平,这里面它是一个区域内的,一个网购的偏好,它到底是这个区域内,他喜欢买什么样的产品。其实我们通过网购发现一个有意思的发现,女装,做女性生意特别好做,基本上都是女性,化妆品这些东西,占绝对的主导。
    这里面体现了一些,也是一段时间内,女装遥遥领先,然后这小区内的偏好的品牌,比如3C产品来讲的话,买海尔的会比较多。这个是我们另外一个产品,就是用于广告分析的,可能再保险来讲,你也可能会涉及到一个市场推广,我们认为将线上的推广到线下的推广,进行一种分析。就是公交站点途径的人流量的分析,我们现在标的点基本都是我们的公交站点,它的人数,这个我们可以定义是你可以在半年,一个月还是三个月,这样的一段时间内,我们可以分析出它的状态。
    这个是不同的路段,途径的车流量,我们也可以自定义一个时间段节点,目前我们看到是一个半年的时间。
    接下来就是可能说,是我们一个愿景,上面讲了我们一些能看到的东西,能有的东西,我们想做的东西以及在做的东西,我们是希望LBI让保险更美好,在各个业务系统里面,是否能够做到一个。但是刚才可能说到,领导提到的就是3S技术在互联网的应用,这就是一个典型的LBI位置平台的一个展现,这里面我们可以认为,我们开始在它的一些包括对网点的板块,目标客户的分布,因为我们毕竟有些小区的名称和一些楼块,我们讲的最终一定是我们的基础数据,我们一些经济数据,跟客户自身的一些数据进行了一种分析。
    这个我们是想,以我们的理解来讲,我们是否能够为保险行业能够找到他的目标客户,提供这个服务。以比如说我们有区域年龄的分布,人生阶段的分布,哪种产品更适合哪种客户,包括我们有定单数据的网购消费水平,购买力水平,它的消费能力和偏好,能够评估它这种再保险所承受的范围,推广什么样的产品给他。所以这是我们今天讲的这么一些东西,大概这个时间。

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