金融保险企业邮件营销策划设计思路

标签:营销产品模式

访客:14328  发表于:2014-05-14 10:07:19

成本低廉,效果明显,转化迅速等特点使得电子邮件营销深得金融行业青睐。在上一篇文章中,笔者谈了《金融行业企业开展邮件营销的实用技巧》,作为国内最大的邮件营销服务机构,webpower中国区为各行业量身定制邮件营销解决方案、个性化的邮件设计,帮助客户呈现完美营销构想,提升销售业绩,维系客户关系。那么,什么样的金融保险类邮件能满足美观展现、品牌传达、经济效果这3方面要求呢?


在这篇文章中,我将与大家分享星展银行、太平洋保险的成功邮件营销案例,结合webpower中国区设计团队对现有金融机构的设计经验,来分析金融保险类邮件的策划设计思路与方法!


星展银行EDM:经典而稳重

星展银行前身为新加坡发展银行,生于亚洲、长于亚洲,深耕全球增长步伐最快速的亚洲市场。良好的信贷评级,是亚洲获最高长期信贷评级的机构之一。星展银行的EDM沿袭了金融类设计的一贯风格,颜色稳健、排版整齐、以提供信息为重。下面是其期刊类邮件的策划及设计案例分享:

说明: 说明: C:Users1Desktop1.png

说明: 说明: C:Users1Desktop2.png

太平洋保险EDM:颠覆传统,互动而有趣

说到保险,很容易让人联想到大街小巷到处发传单这种被动式的销售模式。太平洋保险的EDM聪明在于颠覆传统,摒弃了以往填鸭式的推广模式,以好玩、趣味、互动、创意为主,让人轻松愉悦地看完整封邮件。

说明: 说明: C:Users1Desktop3.png

说明: 说明: C:Users1Desktop4.png

金融保险企业邮件设计秘诀

常见一些金融保险企业因自身非专业的邮件设计能力,造成邮件发送效果的不佳,甚至开始怀疑邮件营销的价值。根据webpower设计团队的多年客户服务经验,在针对某封邮件修改或者重新设计时,首先,需要找出原本的邮件的问题所在,从视觉大概着手逐步细化,从往期邮件的交叉数据比对,直观的看到点击率集中在哪里,根据行业特性进行心理分析,最后结合本身品牌风格进行设计!

说明: 说明: C:Users1Desktop5.png

说明: 说明: C:Users1Desktop6.png

众所周知,随着新生代70、80,甚至90后步入社会,开始积累存款财富,占了中国网民总数的70%以上的新生代开始展露出理财及投资的需求,传统金融企业的目标人群也开始向这些年轻人群转变。而年轻新生代们在保险理财产品服务的咨询和购买业务方式上开始倾向于电话或是网络,使得金融保险行业未来将更多转向网络营销,以抢占新的潜在市场增长点,那么邮件营销将使金融保险企业联系客户的重要纽带。


如果您希望了解更多邮件、短信、微信、APP等多渠道营销、移动营销、营销自动化策略及优化建议,或媒体采访报道需求,欢迎与笔者marketing@webpowerchina.com,021-60735097,qq:2355712566取得联系,webpower中国区将帮 您实现更为高效的多渠道营销活动。

评论(0)

您可以在评论框内@您的好友一起参与讨论!

<--script type="text/javascript">BAIDU_CLB_fillSlot("927898");