舌尖上的中国微博大数据收视分析

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访客:50209  发表于:2014-05-12 15:27:53

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舌尖2,来了,比你想象的更加凶猛和令人惊艳。

杀入烽火周五档、周播、双屏联动、品牌“O2O”、全媒体整合传播……此次不凡的出手,同样需要不俗的角度和方法来观察剖析——微博监测。

我们从大数据角度拼图舌尖的另一个侧面,为您每周奉上舌尖2分集大数据独家解读。一起看舌尖,一起读懂舌尖。

全民舌尖 雄踞双屏

舌尖2一出,周五黄金档注定不平静。

一增一减直接反应在微博独立用户提及率数字上。数托邦跟踪各节目播出当天晚上7点至12点的新浪微博核心用户的发博行为,对独立用户提及率进行了统计计算。

分析发现,舌尖2首次亮相就成全民现象,独霸双屏。第一期独立用户提及率惊人地高,达49.6‰。若将当天晚上发了至少一条微博的核心用户界定为活跃用户,这一数字相当于每20个活跃用户中就有1个发布了与舌尖2有关的微博。

反观其他几大热门综艺节目,独立用户提及率不及舌尖2的个位数零头。湖南台快本、天天向上继续领衔,微博提及率分别为7.14‰、4.14‰。新节目《中国好舞蹈》首次亮相也很抢镜,独立用户提及率4‰强,甚至超过劲牌综艺《出彩中国人》(3.53‰)和老牌综艺非诚勿扰(1.58‰)。

男性深娱乐 或更关心口腹之欲

相比舌尖1,舌尖2增强了对社会文化的挖掘,更多人物故事,更多人文情怀。在观影方面,男性显示出更多的“深度”气质。性别提及率数据显示,也证明了男性更关心口腹之欲。男性独立用户中提及舌尖2的占比高达54.7‰,女性的这一数据为47.3%,性别偏好比(男/女)为1.16:1,也即男性对该节目有更高偏好。

有一组数据可用作参照:大型励志真人秀节目《出彩中国人》性别偏好比(男/女)为2.4:1,《快乐大本营》的同一数据为0.3:1。

或可说,男性更多深娱乐,女性则浅娱乐。

吃货集散地 面霸黔西南有料

北上广,一线城市不假,但吃货集散地?还差点,远不能代表吃货们的真实水平。

舌尖2独立用户原创提及率,北京最高,62.75‰,旁边的卫嘴子天津也榜上有名,排名第9。陕西哨子面和蓝田裤带面让“面霸”陕西省出尽风头,该地域的提及率60.81‰排名第四。乐山豆花、煎饼卷大葱都为四川和山东的节目提及贡献了话题。

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望潮、跳跳鱼,俨然浙江台州好味道,但浙江的提及率排名12,49.72‰。无美食代言的江苏却提及率居高,凭62.21‰的提及率排名第二。同样,雷山鱼酱、死娃娃、糯米稻花鱼和潮州春卷,虽然各个都是顶好中国味道,但广东贵州两地的提及率排名倒数。

同样的吃 不同的味道

微博上提及舌尖2的独立用户,平均年龄24岁左右,多处于19~30岁的年龄区间。从代际来看,70后、80后为主要关注人群,60后和90后为第二关注梯队,50后和00后为第三梯队。整个年龄呈“钟形”分布。

虽然同样是吃,但不同的生活阅历和对生活的的理解,决定他们感受和怀念的,是不同的味道。90后、00后吃的更多是新奇和刺激,是味蕾的又一次旅行。而80后、70后,吃的是对青春的怀念,对乡愁的祭奠,对过往的追忆。

KOL全无抵抗力 轻松占领V级高地

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微博上KOL(key opinion leader)自发参与话题讨论,一个节目“火”的标志之一。橙V、蓝V、达人、普通用户,全部“沦陷”。从粉丝质量指标看,舌尖2的提及用户中,粉丝数 1000~1999的占比最高,双向粉丝数中300~399的占比最高。优质用户参与传播,在微博特殊的传播动力机制下,舌尖2没有道理不刷屏微博。

虽遭“爸爸”“花少”分流 舌尖2微收视仍坚挺

又一大波来袭!不是僵尸,是星爸萌娃和美女帅哥!

第二季,浙江卫视和湖南卫视先后脚推出大型明星真人秀,亲子类《爸爸回来了》(以下简称“爸爸”)和旅行类《花儿和少年》(以下简称“花少”)挤入双屏综艺争夺大战中。

分流,是必然。两档大型真人秀,不缺话题,有背书,首播抢镜不少。爸爸和花少的独立用户提及率分别为8.62‰和10.72‰, 秒杀“非诚”、中国好舞蹈和最美和声,但稍逊于综艺不倒翁“快本”(13.7‰)。

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虽竞争者众,但舌尖2第二集《心传》第二屏依旧保持坚挺,独立用户提及率为28.4‰,独立用户原创提及率16.6‰,仍以较显著优势保持领先。在对独立用户提及率进行统计的基础上,数托邦增设“独立用户原创提及率”指标,用来衡量监测时段所有原发微博中提及某节目的原创微博占比。撇除转发数据影响,原创提及的“原发”“自主”将更真切反映某节目所激发的表达欲与分享欲,系更高层次传播效果的体现。纵向比,《心传》的相关提及数据较第一集《脚步》有所回落。

男女关注趋向均衡 性别偏好区分明显

对独立用户男女提及率进行持续跟踪,发现舌尖2第二集男女关注趋向均衡,性别偏好度(男/女)为1.059‰,第一集该数据为1.157‰。

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尽管性别偏好趋向平衡,在一票综艺节目中仍有较高的区分度。本期监测的八大节目可大致分为粉红派和深蓝派两大阵营,前者女性偏好度高,芒果台的“快本”、天天向上、“爸爸”和新开播的“花少”都属于此类;后者则男性偏好度偏高,如“非诚”、中国好舞蹈、最美和声和舌尖2。

浅娱乐和深娱乐之间,隔着一个舌尖2。

苏浙川徽占帮菜半壁 三湘吃货集体缺席

江南美女、很man的名士,大抵都很喜欢吧。

人如此,菜也如此。舌尖2第二集的独立用户地域提及率数据显示,江苏(苏菜)超过北京跃居第一,提及率高达39.4‰。四大直辖市均入榜Top10,其中上海、天津和重庆分列二、三、四,北京则从第一集的冠军跌至第六。本集中川菜曝光率虽较高,但提及率较却较上集略有下滑,没有了煎饼大葱的山东排名垫底。此外,挤掉湖北,浙江本集成功入榜。至此纵览榜单,苏浙徽菜是均可算作江南美女,川菜则为名士。

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川菜和湘菜在民国时期同属川式菜系,但在舌尖2独立用户地域提及率排名中表现差异较大。湖南接连两次均未入榜。湘菜馆遍布全国,但三湘的吃货们去哪儿了?不得不说娱乐湘军的粉丝黏性极大,自家出品的“花少”和“快本”本省独立用户提及率达到了28.544‰和21.979‰,舌尖2为26.16‰。

90后亲子00后偶像 80后你们去哪儿了

数据再次证明了舌尖2的“全民性”。从50后到00后,5个代际中舌尖2都抢占到了较多的提及量。横跨5个代际,得益于“吃”题材的“普适性”,更重要的,过硬品质的张力和内在价值观的渗透力。

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横向比,有一些有趣的发现。各代际中,70后对舌尖2偏好度最高,“爸爸”中则90后偏好度最高,甚至超过婚育正当年的80后。青春偶像气质的“花少”更不用说,00后偏好度最高。70后琢磨舌尖和中国,90后开始潜心亲子话题,00后青春无敌追逐年轻,80后,你们去哪儿了?

舌尖2现两大起伏周期 多原因致讨论“长尾”

数托邦对各监测节目播出当晚19:00—23:55的独立用户的微博分钟提及量进行了统计,并据此得到各节目微博分钟收视曲线。

舌尖上的中国微博大数据收视分析

多屏融合,伴随用户观影行为的改变和评价指标的重置。一边观看一边刷微博,这一观影场景早已司空见惯。相比传统收视率,微博分钟收视更能反应双屏观众的收视互动行为特征,这也是从UGC(用户生产内容)到CGC(算法生产内容)的关键一跃。

由《心传》的微博分钟收视曲线可以看到,20:45微博提及量仅为380条,在这之前微博提及量稳定保持在300-500之间。但之后讨论两骤然攀升,15 分钟后提及微博数增至两倍多,21:00出现第一个高峰(1137条),这是官方公布的《心传》全国首播的时间。至21:45, 第一起伏周期结束,该节点应为某两赞助品牌广告时段,至此时长50分钟的节目也接近尾声。

紧接着,第二个起伏周期开始,21:50提及量 1729条,21:55整个监测时段提及量峰值出现,2289条。之后虽然回落较快,但直至23:10,讨论量都保持在千条以上的量级。据推测,该时段的高讨论量是几大原因叠加的结果:一是央视一套21:00全国首播后的发酵讨论;二是22:00、22:59央视九套和二套首播促使新的一部分用户加入观影讨论;三是舌尖2央视和网络平台同步发布,网络的随时可获得性使得讨论量在集中爆发后出现“长尾”。

值得咂摸的一点是:23:00—24:00原本为微博不折不扣的黄金期,但舌尖2这一时段的微博提及量数字并不闪亮,反倒是“花少”同时段微博提及量轻松过千。归因为不同用户群最简单易懂,或者,“另有隐情”?

面对半路杀出的“爸爸”和“花少”,双屏收视陡生不少变数。星爸萌娃、美女帅哥、舌尖美食,谁能笑到最后?话说上周你们扫荡了雷山鱼子酱,这期你们准备对什么下“毒手”?

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