苹果收购Beats,走进后iPod+iTunes时代

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访客:22787  发表于:2014-05-12 09:11:27

【导读】硅谷顶尖投资人Marc Andreessen说软件将征服世界,YC创始人Paul Graham说硬件将服务,而苹果说硬件和软件的结合才是未来。期待一下EarPods+Beats Music。

苹果收购Beats,走进后iPod+iTunes时代

5月9日,苹果要收购Beats的消息传出来之后,有许多人直呼看不懂苹果,为什么要收购的是Beats,而不是Spotify或Pandora?

Beats是一家由知名音乐制作人 Jimmy Iovine和知名说唱明星 Dr Dre创立的音频制造商和音乐流媒体商。Beats在年轻人心目中保持着非常有活力的形象,有着较高的知名度,最知名的属带有B字母,红绳的高档耳机。另外这家公司在去年推出了Beats Music流媒体音乐,拥有超过2000万首歌曲。一家年营收超过10亿美金的公司,作为全球最知名的科技公司苹果到底看上了它哪一点?

苹果一直以来秉承的收购策略,苹果历来的收购很少有像Google收购Nest,Facebook收购Instagram、Whatsapp那样收购公司之后继续让他们独立运营,苹果的收购向来都是整合资源、人才、技术为主,并且将这些资源、人才以及技术整合进现有的产品中,苹果历史上有几次非常著名的收购都是采取这种策略。

1997年苹果4.04亿美元收购乔布斯的公司Next,所以后来苹果有了以乔布斯为CEO的苹果主要团队,以及后来很多苹果内部的核心人物都是曾经在Next工作过的,这次收购正式开启了一直保持到现在的苹果收购策略,而这次收购的核心不仅仅在于人才还有技术,后来Mac OS就是Next软件技术核心以及后来的iOS移动操作系统。后来苹果推出iTunes,而原型则是soundjam mp,这次收购推出的iTunes以及iTunes Store改变了整个音乐产业。再后来苹果收购了Siri,这开启了科技界进入人工智能时代,对于苹果乃至整个科技界的重要性不言而喻,这次收购苹果不仅仅整合的是Siri最核心的技术,还有Siri的团队。

iTunes的销量在下滑,最直接的影响是因为流媒体音乐对下载音乐的冲击,即使苹果推出了iTunes Radio但与Spotify和Pandora相比还是相差甚远。但有一点很多人不理解的是苹果可能因为流媒体音乐而收购Beats,而Beats Music的用户量并不高,从今年1月份推出到现在订阅用户只有20万,每个用户月收费9.99美元,按照这个数据Beats Music这项业务一年的营收大概在2000多万美金。

iTunes的销量在下滑,这直接影响的是苹果在音乐产业的地位,也就影响了苹果在音乐业务上的营收,苹果在2011年推出了一项业务叫iTunes Match,允许用户从自己的iTunes客户端的音乐上传到iCloud进行云同步,无论你的音乐是不是从iTunes上下载的,iTunes Match这项业务的年费是24.99美元.

目前苹果并没有披露这项业务有多少用户在使用,而最近推出的iTunes Radio则是依托于iTunes Match这项业务的,也就是使用iTunes Radio并不需要再进行付费,即使是大部分用户免费使用iTunes Radio让苹果有广告收益,而广告的收益也并不高,也并不能够促进苹果在音乐业务上的持续增长。所以苹果推出一项高质量的流媒体音乐业务,将有助于让苹果能更好应对下载音乐销量下降还能继续保持音乐业务的增长。

也有一点让很多人不理解,为什么苹果不直接收购Spotify或者Pandora,而要收购Beats。有几点非常核心的原因,1、收购Spotify、Pandora中的任意一家,至少是百亿级别的收购,对于苹果来说成本太高了,不符合苹果的收购策略;2、苹果看重的并不是这几家流媒体音乐公司的用户规模,看重的是如何能够整合进苹果现有的音乐业务以及未来的音乐战略;3、Spotify、Pandora是互联网公司,苹果看重Beats的还有它的硬件能力以及品牌。

苹果iPod的业务增长逐渐趋于平缓,iPod+iTunes的模式已经趋于饱和的,苹果在寻找下一个iPod+iTunes模式,而通过收购Beats可以看得出来,苹果已经找到了下一个iPod+iTunes模式,那就是EarPods+Beats Music,也就是耳机音乐播放器+流媒体音乐。

一直以来苹果都是高度整合硬件和软件业务的,而且苹果在整合软件以及硬件的能力是其他科技公司没有办法比拟的。基于这一点也就是为什么苹果不收购Spotify和Pandora而要收购Beats的原因,硬件的业务以及在硬件方面的能力是苹果看重Beats的又一大原因。

苹果最近音乐业务的形象已经不如iPod刚刚推出的那几年,苹果最近在通过iTunes Festival等一系列活动来提升自己在音乐方面的公众形象,而这只是苹果布局的一方面。有一个全新的品牌形象来重新获得消费者的认可才是苹果需要的,不仅仅有新的产品还有新的品牌形象,这是能够让苹果在音乐业务继续保持增长的基础。

苹果继续扩张音乐业务还有一个非收购Beats的原因,那就是人才。有传言Beats CEO Jimmy Iovine 将担任苹果的顾问,负责创新方面的事务,有很大的可能性是担任苹果在音乐硬件以及软件方面的顾问,音乐行业的资深人士理解音乐、懂音乐这个行业,并且在音乐行业有非常丰富的资源,只是目前苹果急需要的。

Beats有非常出众的硬件,而出色硬件的基础是顶尖的技术,在音频方面顶尖的技术得以让Beats耳机能够风靡全球,苹果需要这方面的技术以及技术人才。Beats Music有很多顶级的音乐专家,来做流媒体音乐的算法和推荐,这些人才也是苹果目前梦寐以求的。

硅谷顶尖投资人Marc Andreessen说软件将征服世界,YC创始人Paul Graham说硬件将服务,而苹果说硬件和软件的结合才是未来。期待一下EarPods+Beats Music。

(来源:搜狐IT,作者:海枫)

评论(4)

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    1. 曹刚 Beats有非常出众的硬件,而出色硬件的基础是顶尖的技术,在音频方面顶尖的技术得以让Beats耳机能够风靡全球,苹果需要这方面的技术以及技术人才。Beats Music有很多顶级的音乐专家,来做流媒体音乐的算法和推荐,这些人才也是苹果目前梦寐以求的。总之在这场交易中,苹果是真地赚了

      回复[0] 2014/05/12 14:21

    1. 赵龙云 iPod+iTunes的模式已经趋于饱和的,期待一下EarPods+Beats Music。希望有更多惊喜吧

      回复[0] 2014/05/12 14:15

    1. 赵龙云 iPod+iTunes的模式已经趋于饱和的,期待一下EarPods+Beats Music。希望有更多惊喜吧

      回复[0] 2014/05/12 14:15

    1. 季钟国 硬件和软件的结合起来,才有将来。苹果的收购又给大家上了一课

      回复[0] 2014/05/12 14:10

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