雅虎张晨:个性化引领移动时代商业模式

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访客:22913  发表于:2014-05-07 20:24:16

【导读】PC互联网时代已经成为过去时,门户网站如何成功转向移动互联网,如何在媒体内容提供令人尖叫的信息与阅读体验?如何在商业模式走出单纯依赖流量变广告的旧套路?雅虎是怎么做的?

雅虎张晨:个性化引领移动时代商业模式

这是一位在雅虎工作了18个年头的互联网老兵张晨先生在GMIC2014北京移动营销峰会上所做的分享。雅虎作为最早也是世界上最大的门户网站,如今已日薄西山。吴军曾在《浪潮之巅》一书给出它的三条出路,一是提升自己的业绩,二是和某个大公司合并,三是将部分业务卖掉或者把整个公司卖给私募基金,从此下市。其中最有可能的是,雅虎公司作为一个互联网媒体公司而不是技术公司回到它原来的核心领域。

张晨先生作为雅虎全球副总裁、北京研发中心创始人兼总裁,对雅虎门户在个性化内容和商业模式作出思考与探索。虽然远非惊喜,但仍然让人眼前为之一亮。众所周知,目前国内门户网站们正面临着与雅虎一样的困局与迷惑。用UC优视董事长俞永福先生的话说,过去的红利就是现在的包袱,过去的巨头往往无法成为新时代的领军人。

PC互联网时代已经成为过去时,门户网站如何成功转向移动互联网,如何在媒体内容提供令人尖叫的信息与阅读体验?如何在商业模式走出单纯依赖流量变广告的旧套路?雅虎是怎么做的?

【个性化内容与精准广告】

移动互联网改变了用户使用互联网的习惯,从千篇一律的内容到个性化的改变。但目前存在一个问题。中国6亿多用户有5亿在移动上联,每天在移动上的时间超过了在桌面上的时间,但是当前绝大部分公司的盈利收入并不是来源于移动端,而是桌面。在张晨先生看来,这是很不相匹配。也就是说移动互联网的商业模式还没有发展到能够真正地把盈利做的跟桌面一样好。

最主要是商业模式,传统在桌面上的广告投放在移动上达不到好的效果,小屏幕和上网时间碎片化的时代,我认为个性化的内容和广告是移动互联网发展的必然趋势,也是用户和厂商的刚性需求。

首先,现在移动设备尺寸小,用户对不相关的内容和广告的容忍度非常低,在使用桌面互联网的时候,大家可能对一些相关的内容和广告可以采取,可以忽略,养成习惯会忽略广告找自己感兴趣的内容。”在移动上,当大家收到了一个无关的推介内容的时候,至少对我来讲,是一种骚扰。因为移动屏幕那么小,如果说一个不相关的内容显示在了我的面前,我必须处理它而不是在桌面上一样可以忽略“。

移动互联使得用户大量的时间碎片化,智能手机也让用户提高了对产品的期望值,大家在争取用户碎片化的时间,如果说你的产品和你的内容不抓住用户最感兴趣的东西,你就很难抓住用户的碎片时间。

对广告商来说,精准广告投放和提高用户转化率是一个难题,搜索广告的出现大幅度提高了广告的精准度,但是其他广告方面还非常的欠缺,为用户量身订制的广告可能成为一种信息,给广告主带来更加精准的投放和更高的用户转化率。

张晨列举了雅虎首页个性化内容和广告的一个例子。去年2月,雅虎新推出个性化首页,用户登陆以后邮件提示这里显示广告,包括你所在地的天气、根据你的兴趣爱好排列的资讯内容。”而且雅虎还在互联网上为你找你感兴趣的内容,包括你关心的股票价格、体育和你感兴趣的球队。而这就是我们所说的原生广告。原生广告是在整个内容非常与用户非常接近,也有相当高的相关性“。

该首页自去年2月份推出后,整个首页的点击率增加了100%以上,而且这个产品你越用越好。它是根据你的习惯,学习你互联网的使用习惯,然后不停地改变。通过对大数据的学习和分析,其精准推荐的功能是越用越精准。

目前,雅虎的全球的个性化平台是由张晨和他的雅虎北京团队工程师和科学家一手开发的。他相信,“把世界级的难题带到了中国,你会有世界级的答案”,这是一个很好的证明。

【原生广告:是移动互联网广告盈利模式的未来】

雅虎对原生广告的定义就是高度个性化、高度相关性和有一个漂亮的界面。

雅虎认为,原生广告是移动互联网广告盈利模式的未来。雅虎在桌面端和移动端都在很积极的部署原生广告。目前广告是互联网公司盈利的主要方式,在几英寸大的屏幕上,传统的展示广告对用户是一个巨大的干扰。原生广告的形式也因为它的高度相关性和呈现方式的自然,更适合移动设备。事实上,推特、Facebook都在做原生广告。国内有不少的企业也在努力地尝试原生广告。

与此同时,虽然云计算及服务、云存储及服务被大家熟知,但个性化及服务非常重要和有效,而且实现起来也非常不容易。需要对大数据有深度的处理和分析,这个数据学习和积极发掘做出推荐,这其中要涉及到大量的数据模型、数据建模。

如果个性化能够成为一项服务的话,那么,更多的公司可以享受它带来的用户体验的提高。这是目前行业的一个趋势。比如个性化的推荐框,可以嵌入任何一个第三方的网站,利用强大的机遇学习和大数据挖掘,可以通过对用户的了解来实现个性化内容的推荐。这些内容可以是基于第三方的内容来进行,同时因为有了对用户的了解,这里可以有增加原生广告,因为原生广告前提是它对用户和内容要有很好的了解。因此,个性化的服务可以加原生广告的推荐。

在张晨看来,目前移动互联网企业绝大部分都是初创企业,绝大部分的初创企业都集中在了应用产品的研发中,新的应用不断推出,竞争异常激烈。而移动平台产品却很少,开发平台产品需要的人力和财力,限制了很多中小型企业在这个方面的发展。

但是不可忽视的就是现在的应有热潮让大家缺乏平台思维,深陷应用竞争的局面。雅虎同样面临业界难题。目前雅虎在大数据投资已久,Hadoop已经成为全球大数据处理的主流平台。通过该平台和雅虎的努力,雅虎今天全球8亿多的用户,在过去2年多里增加了4亿多的移动用户,而且这个移动用户的发展还在快速地进行中。

张晨表示,雅虎未来将进一步在互联网生态系统中扮演积极的角色,用个性化推荐、原生广告和原生广告平台为雅虎以及合作伙伴的用户带来全面升级的移动互联体验。

编后:不论雅虎未来发展如何,但至少今天让我们看到了它的努力与积极进取之精神。原生广告,的确可以成为未来媒体内容发展方向和营收来源之一,但前提依然是基于用户大数据分析和个性化内容的精准度。

(本文系经理+原创,作者:顾琳琳,转载请注明出处和作者名)

评论(1)

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    1. 王志惠 移动互联使得用户大量的时间碎片化,智能手机也让用户提高了对产品的期望值,大家在争取用户碎片化的时间,如果说你的产品和你的内容不抓住用户最感兴趣的东西,你就很难抓住用户的碎片时间。

      回复[0] 2014/05/08 16:50

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