iPad的路走到头了?还是iPhone跑的太快了

标签:iPhoneiPad

访客:19228  发表于:2014-05-05 14:13:01

【导读】苹果正在成为一家“iPhone”公司,因为只要iPhone能够继续保证其优秀的增长,那么苹果的前景似乎就不值得担忧。

iPad的路走到头了?还是iPhone跑的太快了


近日,众多媒体和观察机构纷纷发表评论,指出苹果正在成为一家“iPhone”公司,因为无论是在苹果的财报当中,还是在苹果的股东眼里,iPod、iPad、Mac、Apple TV包括可能出现的iWatch都不像iPhone那么重要,换言之,只要iPhone能够继续保证其优秀的增长,那么苹果的前景似乎就不值得担忧。

这个问题直接衍生出的另一个观点是:iPad已经走到了尽头。为什么这次舆论矛头直指iPad呢?众所周知的一个原因是,目前iPod系列所有产品线都已经处于停滞状态,尽管其仍在被生产和盈利,但产生的影响力和利润几乎可以忽略不计;而Mac产品线尽管借到了iOS产品大热的东风,但其仍旧不是普罗大众的选择;Apple TV则从一开始就被放在了战略的边缘,虽然现在其有着隐约崛起的势头,但一切仍旧算不上明朗;至于iWatch,在其没有诞生以前没有议论的意义——唯有iPad,曾经以及现在有着可以和iPhone相提并论的资本。

但就在上个季度,iPad的销量同比下跌了16%,营收同比下跌13%,作为对比,iPhone的销量却同比增长了17%,营收同比增长了14%,在此之前分析师们预计iPhone的销量会达到3770万部,结果它的销量达到了惊人的4370万部。在此次财报公布后的两天里,苹果的股价增长了9%。

这也就不难看出为何市场开始唱衰iPad了,因为人们渐渐发现,iPad可能没有那么重要,一直以来它以强大的销量和势头占据了行业的视线,但相比较作为通讯工具的手机和作为生产力工具的电脑,iPad尽管优秀却似乎少了一些个必要,然而事实上,真就如此吗?iPad难道真的只是昙花一现吗?

当然不是,首先,iPad的出现直接给PC市场来了个釜底抽薪,并加速了传统PC的垮台和转型。iPad获得巨大成功的一大前提是人们逐渐意识到,在通讯和生产力需求以外,娱乐也是同等重要的需求,而拥有着便携的特性,同时又将屏幕扩大到一个合适阅读浏览的尺寸的iPad是其最好的选择。而从第一代iPad诞生开始,苹果已经售出了2.1亿台iPad,其销量约为相同时间段内iPhone销量的两倍,企业市场份额也超过91%,部署速度是iPhone的5倍,总体来看,iPad所取得的成功不比iPhone逊色,甚至还要比它耀眼几许。

尽管iPad属于电脑,但其与Mac系列产品并不相同,对市场来说,Mac就是一匹黑马,它面临的消费人群相对狭窄和小众,真正在PC行业具有垄断性质的是围绕着微软Windows的联盟军,但iPad面临的是一个全新的市场,它没有Mac一样的发展限制,即便是在当下其竞争力也处于领先地位,而在最新的iPad产品上,即便是再挑剔的人也给不出多少意见,因为在变轻变薄的iPad Air和搭载了高清屏幕的iPad Mini with Retina上,苹果补齐了以往的一切短板,曾经人们普遍将iPod Touch当成是体验iOS最低成本的路径,但iPad同样也是极其优秀的选择。

那么,iPad的销量为何会出现下跌呢?原因主要有以下几点:

1、尽管iPad具备很强的娱乐性,但其对大众市场来说仍旧不是刚需,长远来看未来iPad可能主要布局教育市场,这将不免使其在经历了最初的爆发性增长后出现稳定或者颠簸的市场表现;

2、整个平板电脑市场增速都在放缓,除了200美元以下的市场,但苹果并未涉足这里,这也是Android平板阵营火速崛起的原因;

3、平板电脑的可替代性仍比较强,来自于变形本和大屏智能手机的双重压力正在挤压着iPad的市场,这其中也包括苹果可能于今年发布的大屏iPhone;

4、iPad相比较iPhone更换周期较长,人们不会那么热衷于硬件上的提升来换掉手里的iPad,增长停滞意味着市场对iPad的需求正在趋于理性化,就如同PC市场一样;

5、以欧美为代表的高端市场对iPad的需求已经出现饱和,尽管iPad的售价足够便宜,但它仍旧无法成为新兴市场和中低端市场的主要目标,而苹果的财报显示,这里的用户更爱苹果稍早推出的iPhone4s,在拉美、亚太和东欧等地区,有约80%的用户选择购买4s。

尽管媒体对于iPad已走入绝境的说法的确太过耸人听闻,但真正让人无奈的是,如果苹果将于今年推出具备大屏幕的新iPhone的话,iPad的销量还将可能出现下跌。虽然iPad作为内容消费平台和娱乐设备已经足够优秀,同时其也有了更加便携的iPad Mini产品线,但市场期盼许久的大屏iPhone,还有其更好的综合性能和便携网络需求,都会倒逼苹果手刃原本属于iPad的份额。但这一点苹果已经做出了取舍,未来iPad还会变得更好,但同样的,iPhone也是。(via 雷锋网 作者:金楠 )



评论(3)

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    1. 多立明 iPhone发展得快,是因为手机已经是一个相对成熟的产业。而iPad要面对桌面电脑和笔记本电脑的竞争,Mac本来就是一件阳春白雪的产品,Apple TV更是需要培养一个新市场。所以iPhone成长得快,一点也不奇怪。

      回复[0] 2014/05/05 16:43

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