应用宝大招:封闭的微信分发体系

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访客:20898  发表于:2014-05-04 08:40:52

【导读】微信封闭分发体系如能成功,无疑将会对其他第三方市场产生不小冲击,比如不兼容的红码将占据线下推广渠道;直达用户的微信红包将抢走开发商给360百度的广告费等。

应用宝大招:封闭的微信分发体系

应用宝,是腾讯今年重点布局的应用分发业务主体,其年初就宣布将微信列为下属渠道,等了三个多月后,终于看到了应用宝与微信结合的实质动作。

与手机QQ的应用中心不同,在微信上,应用宝并未选择简单的引流模式,而是选择以微信功能为基础,开发更为精细化的运作方式:包括基于微信红包和扫一扫的红码、基于微信关系链的微下载等。

企鹅君曾与人探讨应用宝,认为微信给应用宝单纯导流固然简单有效,但如能将微信的账号体系、公众平台、支付功能等利用起来,那么,应用宝就能搞出比360、百度高明的玩法,且能够使微信同时获益。

现在来看,应用宝与微信果然就有了深度的整合,包括:

一是,利用微信专属二维码,独吃线下市场。

微信对用户扫码习惯培养了大半年,应用宝半月前上线的红码很好的利用这一功能。

应用开发商通过应用宝,将可定制微信专用的二维码(红码),不兼容于其他应用市场和扫码工具。

红码功能上一个优势是通过跳转微信中间页,使iOS和Android的二维码合一。

相比线上推广,红码更在意的是线下市场。据了解,红码的指导思想就是应用分发市场排名、推广位终究有限,更广阔的空间其实在于线下。

腾讯内部人表示,红码的线上推广位,腾讯可以提供一部分广告资源,而线下部分需要开发商自己去寻找合适地点发放。

二是,与微信红包结合,将应用开发商推广费用直接分给用户。

红码是微信专属的二维码,如何让应用开发者放弃通用二维码改用红码呢?

答案是重金补贴,春节时大火的微信红包功能就被应用宝利用了起来。

腾讯宣布,凡是通过红码下载App的用户能获取微信红包。目前,这笔钱全部由腾讯提供,为此应用宝准备了5亿元资金,甚至做出五一期间的每个红包5.1元这样的大手笔。

当然,腾讯的全额补贴不是长久存在的。

腾讯内部人士表示,5亿元主要是让微信红包+应用宝模式运作起来,后期还是要应用开发商自己提供红包,不过奖励不限于微信红包,比如嘀嘀打车的代金券、美团的优惠券等都可以利用红码发放。

有分析人士对企鹅君表示,红包模式有高明之处也有问题:

好处是:通过红码,应用开发商能将市场推广费用直达用户,这个玩法比其他第三方市场更直接。

坏处是:红码的利益诱惑,会降低下载用户有效性,很多用户会为补贴去大量刷下载应用。

对于后一个问题,腾讯主要通过限制下载次数解决:微信用户获取红码补贴,每天最多两次、每月最多十次。

三是,利用微信社交关系链,进行应用推广。

微信的社交关系链,也是应用宝利用的一个资源,相关产品是比红码更早上线的“微下载”。

其运作模式是将应用分享至微信好友和朋友圈,对QQ空间和QQ的支持也在计划内。

微下载对应用开发商最大吸引,在于利用微信进行营销传播的可能性。

去年6月份,《疯狂猜图》曾刷屏微信朋友圈,其成功关键就在于获得了微信朋友圈分享接口。而利用微下载,应用开发商则可以复制《疯狂猜图》似的传播。

最后,总结下,应用宝要做基于微信的封闭分发体系。

应用宝正在打造基于微信的封闭分发体系,包括微信专用二维码、微信专用的推广渠道、微信专用的分享方式等。

微信封闭分发体系如能成功,无疑将会对其他第三方市场产生不小冲击,比如不兼容的红码将占据线下推广渠道;直达用户的微信红包将抢走开发商给360百度的广告费等等。

这样看来,微信的封闭分发体系,堪称应用宝对传统应用分发市场的大杀器,这也是腾讯仅为一个红码,就不惜投入5亿元重金的原因。

(来源:搜狐IT,作者:王聪佶)

评论(2)

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    1. 王德生 红码的利益诱惑,会降低下载用户有效性,很多用户会为补贴去大量刷下载应用。这个肯定会出现的

      回复[0] 2014/05/04 16:56

    1. 叶正准 5亿元主要是让微信红包+应用宝模式运作起来,后期还是要应用开发商自己提供红包,不过奖励不限于微信红包,比如嘀嘀打车的代金券、美团的优惠券等都可以利用红码发放。还是金钱铺路呀

      回复[0] 2014/05/04 16:42

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