速途研究院:2013年中国手机地图市场分析报告

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访客:20154  发表于:2014-04-28 15:46:15

【导读】在智能终端快速普及、电信运营商网络资费下调和Wi-Fi覆盖逐渐全面的情况下,手机上网成为互联网发展的主要动力,不仅推动了中国互联网的普及,更催生出更多新的应用模式,其中手机地图导航市场在此良好的大环境中迅速增长。对此,速途研究院综合权威监测数据、用户市场调查、CNNIC等多方数据,并结合对多款软件的下载试用,对2013年手机地图导航市场进行深入分析。详见:

(一)2013中国手机网民规模突破5亿人

速途研究院:2013年中国手机地图市场分析报告 

据最新数据显示,截至2013年年底中国手机网民达到50006万人,占网民比例81%。如此之高的比例也更加证明了手机已成为了首选上网终端,手机上网地位更加稳固。

手机网民规模的持续增长,一方面得益于3G的普及、无线网络的发展和智能手机的价格持续走低,为手机上网奠定了较好的使用基础,促进网民对各类手机应用的使用,尤其为网络接入、终端获取受限的人群提供接入互联网的可能。另一方面得益于手机应用服务的多样性和深入性,尤其是新型即时通信工具和生活类应用的推动下,手机上网对日常生活的渗透进一步加大,在满足网民多元化生活需求的同时提升了手机网民的上网黏性。

(二)2013.Q4手机地图导航市场全面竞争

1.市场份额

速途研究院:2013年中国手机地图市场分析报告 

2013年第四季度手机地图导航市场依旧以手机地图为主打,手机地图市场份额占据绝大部分,导航类App市场份额稍稍减弱,只占有20%左右。

市场份额以高德地图、百度地图为主导,分别占据27.03%、22.62%的市场份额,谷歌地图位列市场第三,老虎地图、和地图、搜狗地图、腾讯地图分别占比4.7%、2.66%、2.6%、1.3%。

导航类App市场占比普遍较低,除高德导航占据6.65%的市场份额外,其他导航App市场份额占比皆在4%以下,凯立德导航、导航犬、图吧导航的市场份额分别为3.7%、2.4%、2.26%。

2.市场增长趋势

速途研究院:2013年中国手机地图市场分析报告 

整体来说,第四季度手机地图市场变化不大,市场格局较为稳定。据高德已公布的财报显示,2013年底,高德地图导航应用下载装机激活总数已超过3亿,第四季度在蝉联市场第一基础之下,继续保持增长势头,;腾讯地图市场环比增长26.02%;百度地图环比增长落后于高德地图,为1.46%。与此同时,谷歌地图、老虎地图、搜狗地图在第四季度出现了不同程度的下降。

3. 手机地图App下载总量

速途研究院:2013年中国手机地图市场分析报告 

手机地图App下载量相差悬殊,几乎呈现“三高四低”的市场格局。据不完全统计,截止到2013年12月31日,高德地图总计下载量为39997万次,名列第一;百度地图以8466万次下载的差距居于第二;谷歌地图第四季度下载量增长缓慢,总计为22289万次。

暂别“三高”,续说“四低”,分别为老虎地图、和地图、搜狗地图和腾讯地图,四者总计下载量均在7000万次以下。就目前来看,该市场格局短期内不会出现较大变动,高德地图主导市场潮流。

4. 手机导航App下载总量

速途研究院:2013年中国手机地图市场分析报告 

第四季度手机导航市场依旧延续上季度市场格局。高德导航以9840万次的高下载量稳居榜首;凯立德导航总计下载5482万次,其中第四季度下载373万次;导航犬、图吧导航下载量较为接近,分列第三第四名。

(三)用户角度解读2013手机地图导航市场

1.用户最喜爱的App

手机地图/导航App的用户体验的好坏直接关系到产品的市场情景,用户是否喜爱一件产品关键在于是否能满足用户内心需求,达到心理期望值。

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根据速途研究院调查结果显示,2013用户最喜爱的手机地图/导航App调查结果整体分为四大等级。一是以高德地图为首的最喜爱等级;二是谷歌、老虎地图、高德导航等组成的偏爱等级;和地图、搜狗地图、导航犬列入较喜爱梯队中;图吧、悠悠导航位于第四区域。

高德地图以78.2%的用户喜爱率成为2013年用户最喜爱的手机地图App。高德地图目前在围绕LBS的本地化生活服务已在各个领域全面扩展,例如,高德地图已支持的找代驾、找保洁,并与淘点点进行合作支持在线点菜等。同时高德地图经过大改版之后,加入了“发现”版块,为用户提供更多与吃喝玩乐相关的专题内容,使用户真正实现“高德在手,说走就走”。

2. 影响用户选择的因素

速途研究院:2013年中国手机地图市场分析报告 

整体上,决定用户首选哪款手机地图/导航的因素主要有四类:1.习惯性因素:用户习惯了某款软件的服务及界面等,容易形成惯性,不想跟换;2.用户体验:是否给予用户准确的路线与导航,服务是否全面等都成为用户评判的标准;3.品牌情感:用户对某款手机地图品牌的感知及情感,比如企业知名度、美誉度等;4.网民知识及其他因素。

上图数据显示,影响用户选择的因素中用户的使用习惯占比最大,为73.4%,搜索地点准确、路线便捷以及周边服务是否全面等成为重要因素。

3.软件服务范围较量

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速途研究院分析师团队通过下载试用五款手机地图App,将软件各项服务列示成表。相对于年初时软件服务来说,此次手机地图软件更新内容更加注重以LBS为基础的本地生活化服务,使得服务范围更加广泛,不仅限于吃喝玩乐团购等,例如高德地图新加找保洁、找代驾、线上点餐等,力争给予用户最优质的体验。

(四)2013年最具营销价值的手机地图导航软件

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随着手机地图市场的迅速崛起,其市场营销价值也一步步体现。同时也实现与各大本地生活服务相关企业全面合作。在众多手机地图软件中,高德地图成为2013年度最具营销价值的软件,其范围涵盖用户衣食住行,吃喝玩乐等一系列生活服务。百度地图排名第二,搜狗地图跻身前三。第四至第七名分别是和地图、老虎地图、谷歌地图和腾讯地图。

速途研究院分析认为,未来手机地图的重点还是生活服务和移动社交。位置信息是移动互联网社交关系的核心,手机地图将衍生成新的社交方式。随着互联网逐步移动化和社交化,手机地图融合社交元素的趋势将会更加明显。用户之间、用户与线下厂商、互联网企业之间的联系也将进一步深化,手机地图社交也将出现广阔的发展空间。

(来源:速途研究院4月28日报告,分析师:冀静 于泽明)

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