苹果业绩过度依赖iPhone:被迫向市场低头

标签:iPhone苹果业绩

访客:20966  发表于:2014-04-25 10:50:46

【导读】整个智能手机行业步入4.5寸以上大屏已经两到三年了,苹果依然坚守着单手操作的“乔布斯定律”。但令人更加佩服的是,即便是执拗抗拒着用户需求,也没有冲击到iPhone的出色销量,更没有影响到苹果的整体业绩。

苹果业绩过度依赖iPhone:被迫向市场低头


有的时候,不得不佩服苹果。整个智能手机行业步入4.5寸以上大屏已经两到三年了,苹果依然坚守着单手操作的“乔布斯定律”。但令人更加佩服的是,即便是执拗抗拒着用户需求,也没有冲击到iPhone的出色销量,更没有影响到苹果的整体业绩。

当苹果其他产品陷入增长困境甚至衰退的时候,只有iPhone的销量依旧如日中天。在苹果的主要产品线中,当iPad开始下滑,当iPod开始衰退,当Mac增长放缓,保持强劲增长的业务也只有iPhone。如果从业绩来看,现在的苹果已经成为了一家手机公司。

苹果今天公布了截至3月29日的第二财季业绩。当季业绩并没有如分析师所预期的那样出现放缓,而是再次交出了一份靓丽的业绩报告。当季的营收和利润均超过华尔街预期,推动盘后股价大幅增长7%。

当季的产品销量中,已是明日黄花的iPod同比下滑51%。随着智能手机的普及,iPod已经接近退出历史舞台。身处PC市场衰退大潮的Mac虽然勉力实现增长,但无法对苹果业绩带来实质性帮助,营收占比只有12%。

而开创了平板市场的iPad则已经是第二次出现销量下滑了,当季销量同比下滑了16%,在苹果总营收的占比只有17%。iPad销量下滑一方面是因为平板市场整体增长放缓的大背景,另一方面也是因为遭受安卓平板的低价机海竞争冲击。

IDC预计,今年全球平板市场发货量或将增长19.4%,增幅较去年的51.6%大幅放缓。在市场整体放缓的同时,安卓平板正在迅速通过机海战术和低价诱惑抢夺市场。在这样的双重冲击下,未来iPad的销量或将承受更大的压力。

苹果最可靠最关键的产品还是iPhone,至少目前来看依然如此。当季苹果售出了4370万部iPhone,同比增长17%,实现营收260.64亿美元,总营收占比高达57%。这个比例比此前的第一财季(56%)、第四财季的(52%)和第三财季(51%)进一步提升。

在当季实现强劲增长的业务还有iTunes等软件业务,同比增长11%,营收占比10%。相比较前几个季度的数据,这个比例也呈现出明显增长的势头,但还不足以给苹果业绩带来显著提升。

随着其他业务陷入增长放缓和衰退的时候,苹果业绩依然实现增长,主要依靠的就是iPhone产品线的急剧增长。但这也给苹果带来了另一个风险:业绩过度依赖某一产品线。

此外,苹果也在日益依赖中国带来增长动力。当季大中华区营收同比增长13%,总营收占比已经达到了20%。在欧美市场增长放缓的情况下,中国市场已经成为苹果主要的增长来源。按照目前的增速,中国很快会超越欧洲市场,成为仅次于美洲的第二大市场。

传说中的苹果电视、苹果手表、苹果手环都没有出现,也还不确定是否会在今年发布。但可以肯定的是,即便苹果推出了其中一个新品,实现了产品线的突破,对业绩带来的提振效果也是有限的。

iPhone已经成为了苹果过于重要以至于不容有失的生命线。因此,苹果也比以往任何时候都对市场变化感到紧张。单手操作本来是苹果一直恪守的iPhone准则,但在智能手机市场普遍迈入大屏时代的背景下,苹果也不得不被动去改变来适应市场需求。

此前美国媒体曝出的苹果内部幻灯片显示,苹果已经认识到iPhone面临着发展遇阻的不利局面,认为推出大屏幕iPhone是势在必行的事情。从目前供应商流出的诸多信息来看,今年苹果几乎已经肯定会发布分别为4.7英寸和5.5英寸的两款大屏幕iPhone。

要维持iPhone业务的继续增长,苹果就必须实现突破,去年推出iPhone 5c是在试图往下突破,而今年推出大屏iPhone则是在寻求横向突破。iPhone 5c虽然销量并不差,但却直接影响到了旗舰机iPhone 5s的产量和利润。更重要的是,中端市场的利润远远不如高端,iPhone 5c卖的越多就越拖累iPhone业务的整体利润率。

吸取教训的苹果或许会在今年通过大屏iPhone来横向争夺安卓高端机的市场,尤其是三星、索尼、LG和HTC这四大安卓高端厂商。此前一些因为喜欢大屏而用安卓手机的用户,今年会迎来更具诱惑力的选择:大屏iPhone。

继iPad Mini和iPhone 5c之后,苹果将再次向市场低头,推出大屏幕版iPhone,以维持iPhone业务和整体业绩的增长。对现在的苹果来说,iPhone就是决定业绩的关键,即便改变屏幕尺寸会涉及整个生态系统的调整也是势在必行。

抗拒市场潮流两年之久,如果是其他的手机厂商,或许早已经业绩大幅滑坡,但苹果依然可以实现强劲增长。iPhone出众的工业设计、功能体验、完善的生态系统扮演了重要的作用。但在其他业务增长乏力情况下,过度依赖iPhone产品线使得苹果将不得不根据市场需求来设计产品。(via 新浪创事记 作者:郑峻)



评论(1)

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    1. 伍赞一 苹果业绩依然实现增长,主要依靠的就是iPhone产品线的急剧增长。但这也给苹果带来了另一个风险:业绩过度依赖某一产品线。由于乔帮主当时的病状,实际上苹果在乔帮主在世时,就进行的是搏合式的创新。这话有一定的道理呀,现在就把宝押在iPhone产品线上了

      回复[0] 2014/04/25 16:47

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