AdTime:跨网多屏DSP加速快跑

标签:技术精准营销DSPAdTime跨网

访客:21040  发表于:2013-11-11 17:10:16

      近期,艾瑞咨询发布2013Q3中国网络广告核心数据,本季度中国网络广告市场规模达到278.5亿元,较上一季度增长接近20%,较去年同期增长超过30%。本季度网络广告市场的发展,主要得益于以下三点:一是AdExchange、DSP、SSP等广告产业链环节的逐步完善和广告投放通达性的日渐提高;二是搜索广告、视频广告的快速发展和部分领域销售旺季的来临;三是腾讯、百度等互联网企业广告扶持力度的加大和广告营销系统的开放。
               AdTime:跨网多屏DSP加速快跑

      另据《艾瑞-2013年中国DSP行业发展报告》显示,2013年更多的广告平台出现、更多的媒体接入这些平台,同时提升了广告供给量、刺激了广告主的兴趣,使市场获得高速的增长。与此同时,品牌广告主DSP投放意愿与日俱增,预计2013年中国DSP展示广告投放规模将达到15.3亿元,到2017年,该规模将达到172.2亿元。

      在前景一片大好的DSP市场上分得一杯羹,不仅在数据丰富程度、分析深度、管理效率等放方面实力过硬,营销的新概念和新技术也是企业能否长效发展的关键。此外,随着移动互联网的快速发展以及视频行业、IPTV、OTT等新兴市场的增长,跨屏营销正逐步成为未来网络营销的发展大趋势。当前国内DSP广告投放的多集中在PC端市场,但技术成熟度已在一定程度上能支持跨屏投放,并已有DSP运营商开始提供跨屏投放服务,可以预测未来跨屏DSP将迎来“加速快跑”的发展期。

      跨网多屏投放需集合多渠道的数据进行分析预测,要比单一渠道的数据分析要更为立体、精准。此外,网民多终端的拥有率和多任务操作的特点,让受众注意力的分散以及媒体消费时间和类型的增加,广告主的策略需要更精细,这些因素都促使跨网多屏的广告投放变得刻不容缓。

      在众多DSP运营商中,AdTime是首个在业界推出跨网多屏DSP的企业,并在此基础上大力提倡多屏互动式营销,他们对多屏互动的主张是通过打通多网的数据,将多屏结合起来,实时调度广告的新模式。跨网多屏投放不仅能让营销更精准,还可以让广告主从不同的触点,用不同的方式与用户形成深度互动,加强品牌记忆。更与其他DSP企业不同的是,AdTime还将户外智能屏也整合进了DSP投放范畴中,进一步将LBS营销模式纳入了多屏互动中来,为多屏广告联动性投放增添了更多的创意空间。通过跨网跨屏的DSP平台,根据每一个网民的当前的需求,调度不同形式的广告至不同的平台,在最大程度上做到差异化投放,让每个人在任何时间任何地点,都面对自己感兴趣的内容信息,让营销做到“一人千屏,千人千屏”的完美境界。

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