金融业抢滩线上“双11”

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访客:21549  发表于:2013-11-11 13:03:08

金融业抢滩线上“双11”

今日,一年一度的“双11”促销大战正式开打。据悉,淘宝推出的“最赚钱的11·11”理财分会场已于上周正式“开门迎客”。淘宝内部人士表示,今年不仅要让消费者花钱,也要让消费者赚钱。记者发现,理财分会场唱主角的还是银行理财产品,其中主打的产品为广发银行的“土豪金1号”和国华人寿的国华华瑞2号。两个产品的预期年化收益率均为7%,分别采取了“限额2亿”和“仅限3天”的饥饿营销策略。而不能以“预期收益率”进行宣传的基金公司产品则拿出了上百款基金宝贝,并将购买门槛降低至1元。

银行 两款收益率7%产品限量发售

据淘宝相关人士介绍,此次理财分会场中预期年化收益率7%的两款主打宝贝分别来自广发银行和国华人寿。其中国华人寿的产品购买金额门槛最低1000元起,两款宝贝总共限量发售12亿元,理财期限则足足做满一年,不玩“快闪”噱头。

广发银行的产品负责人表示,该产品的预期年化收益率达到7%,是建立在银行、项目发起人以及第三方评级机构的科学测算基础上的,由于基础资产筛选与准入标准严格,资产包加权平均利率高,因此能够足额覆盖理财计划的收益支付,为投资者带来相对较高的预期收益。记者用收益计算器试算了一下,分会场上的两款7%宝贝总计能为用户带来8400万元的投资收益,充分满足了消费者日益高涨的互联网金融理财需求。

基金公司 借抽奖或4折费率来揽客

在分会场主打的基金宝贝里,除了能看到仅需持有3个月即可达到约定6%年化收益率的基金,还有首款为淘宝用户定制的专属首发基金。据悉,淘宝联手易方达推出的一款约定年化收益率高达6%的“爆款”产品在双11上市。该款产品名为“易方达聚盈分级债券型发起式基金”,其A级份额首期的约定年化收益率将高达6%。这是一款“淘宝定制”版基金,托管行为建行,A级份额仅在淘宝网发行,每期锁定三个月,第一期的约定收益率为一年期定期存款利率加3%,也就是6%。

同时,基金公司也纷纷推出多样化的活动刺激网购族们的购物神经,提升公司品牌人气。如主打约定年收益率4.7%产品的泰达宏利基金公司,就在上周四推出“大家来找茬”的集分宝活动,活动期间抽取限额为1万名,其中双11当天抽取1名幸运大奖,被抽取到的这位幸运伙伴有望获得88888个集分宝,并可直接兑换成现金实现线上支付,以购置自己心仪的双11礼物。记者同时从鹏华基金淘宝店发现,该基金再度推出鹏友会俱乐部专属活动——“体验评价交易流程,抢2000集分宝”。由于集分宝在淘宝上的用途广泛,可用来积分抵现和换购等。记者亲身参与了本次抢集分宝活动,从实际体验来看,整个交易流程非常顺畅,而交易流程的评价问卷,操作简易。此外,2000集分宝的活动奖品相当“厚道”,前1000名参与者均可获得。

虽然基金产品不能以预期收益率来促销,但基金公司却另辟蹊径,用手续费打折来吸引基民。据悉,在淘宝网上购买基金手续费基本上4折,比起银行渠道的手续费6折或8折还是便宜了不少。其中,华夏基金首批上架的“五大理财神器”全部100元起购,申购费率全场4折起,更是吸引了众多网民的眼球。一些创新基金如工银月月薪甚至以1折的认购手续费率来吸引投资者。

保险 满额赠礼促销 “爱情保险”亮相

目前,已经有超过34家保险公司进驻淘宝网等电商平台,既有中国人保、中国平安、太平洋等大型险企,也有开心保、明亚保险等保险中介店铺。面对双11即将来临的巨大流量,这些公司纷纷以高收益、赠送豪礼、返还集分宝、团购等手段吸引眼球。

在双11开售的产品中,生命人寿旗下的生命e理财以高达7.12%的年化收益率成为高收益明星产品,其中5.32%为预期年化收益,外加1.8%集分宝折合收益,即每买1000元即送1800个集分宝,还赠送保额百万元的航空保险;珠江人寿的汇赢一号送100期至156期双色球彩票,并承诺如果投保客户连续不中奖将获得4999个集分宝等;阳光人寿理财一号的预期年化收益率则为5%,购买1万元即可获得信用卡盗刷险一份。

值得一提的是,平安财险和东吴人寿分别为单身男女推出噱头十足的“脱光险”和“爱情保险单身版”,除主险保障外还送出蜜月礼金及婚介网会员服务。此外,长安责任保险和众筹网也预售“爱情保险”,但截至记者发稿时才筹得1000多份,离1万份目标差之甚远。

车险方面,财险公司也毫不吝啬。其中天平车险直接打出“买车险4折起”的优惠吸引顾客;而平安车险满1500返100元,并赠送行车记录仪,按排名限量赠送iPhone 5S土豪金手机;人保车险满1500元送200元礼品,商业险满2500元再送50元,享500元加油卡抽奖机会等等。

事实证明,各保险公司的促销手段效果明显。截至11月8日14点,平安车险的优惠套餐月销售记录已经超过37566件,生命人寿的生命e理财已经有13484人表示“想买”,珠江人寿的汇赢一号也有3513人“想买”。

余额宝 已做好资金流动性安排

作为互联网金融的先行者,前段时间风靡市场的余额宝“收益走向如何”、“是否会受到双11的冲击”成为业内关注焦点。天弘基金表示,在投资方面,他们已经做好了充足的流动性安排,如果在必要的情况下,绝大部分资产能在一天之内全部转换为现金,应对任意赎回。

天弘增利宝货币基金85%的资产为银行存款,其他资产为现金、国债、金融债以及高等级信用债,几乎没有违约风险。由于已经充分预估了头寸(指可用资金调度),增利宝当天的资产利用效率会很高,且增利宝货币基金收益在双11大促前后可能保持平稳。在客服方面,天弘基金全方位接待各种平台的咨询,阿里旺旺、热线电话、官方微博、官方微信,客服团队将24小时参加战斗,一天内可接待数万名余额宝客户咨询。

追踪报道

泰达瑞利B在淘宝获单笔认购10万元  基金产品正式上线淘宝5天来,各类基金的销量在逐渐增长。日前记者调查淘宝基金店销售情况发现,基金产品呈现出“冰火两重天”的状态,单就货币基金的销售情况来看,华夏基金首日成交529笔,是17家首批上线公司中成交数最高的公司。百度理财B和百赚上线后,其底层支持产品——华夏现金增利货币基金遭哄抢热捧,甚至一度致使百度理财平台瘫痪。不过,没有被淘宝重点推荐的基金产品,销售情况普遍不乐观,个别产品出现零成交甚至不足10笔的成交,这类产品主要集中在股票型基金等权益类产品,而在基金成交金额上,一次性成交百元的网友比较多。

自泰达瑞利A淘宝上线首日“擒获”单笔5万元申购大单后,后续上线的泰达瑞利B也不甘示弱,于11月5日上午成交首笔交易,单笔认购量即达10万元,一位“土豪”买家为泰达瑞利B实实在在爆了一个“开门红”。据泰达宏利淘宝客服介绍,该客户之前一天已经就泰达瑞利B与客服小妹反复沟通,在充分了解产品特点的情况下,于11月5日一早“迅猛”下单付款。

投资提醒

1 淘宝理财分会场银行理财产品、保险产品均可以通过余额宝购买。根据国家相关法规,基金产品不支持余额宝。此外天猫红包不能用于“赚钱宝贝”。

2 通过大数据运用,理财分会场通过对用户的风险偏好分级,对初级理财用户实现一键开户和风险提示。但为保护大家的投资权益,按照国家相关法规,用户仍须通过支付宝实名验证后,才能购买理财产品。(via.信息时报)

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