普通用户如何判断一个品牌牛逼与否

标签:管理品牌价值判断

访客:32797  发表于:2013-11-09 15:47:22

昨天的文章小伙伴说我涉嫌诋毁其它品牌,你怎么知道帅康没声音了?这种行为是不是很没节操呢?你因为去参观了方太就说方太好,下次帅康老板请你吃饭,你是不是就说帅康第一牛逼呢?

普通用户如何判断一个品牌牛逼与否

那么,我今天做一回应。我还真给你较个真。

第一,确实每个人有视界限制

这就决定了人尽量在追求客观,但实际上很难百分百的客观。互联网时代,每个人都有自己的判断,不必把自己太当成一根葱。

第二,我来进行相对客观的肉眼监测广告

作为一个上班族,无法回避的传统媒体有:电视、地铁广告、电梯广告。为此我专门在CCTV的吹牛时间看了一次新闻联播,新闻联播结束后没多久,就看到紧挨着的方太和老板的广告,两者火药味十足。有点加多宝和王老吉的感觉。

方太的说法是:权威机构统计,方太高端油烟机,2004至2012年连续9年销量真正遥遥领先。方太,高端厨电领导者。强调的是高端厨电领域第一的身份。

老板的说法是:在中国,每卖出10台大吸力油烟机,就有6台来自老板。 强调的是大吸力油烟机。

吸力大如果像拖拉机一样噪音大怎么办,显然没有方太底气足。

在办公楼电梯里只看到了方太的高端厨电领导者的广告。很客观的说,作为一个接触各类媒体相对比较多的人,我真的好久没有听到帅康的声音了。

(这里发现一个品牌营销秘诀。老板电器是比较聪明的,只要你死死的咬住第一,打赢了你是第一,打不赢你是第一的对手,你也不会被忘记。第一和第二打的越火,第二梯队的企业越悲催,因为很容易被遗忘。有时候想想,做不了第一,做个千年老二也不错。)

另外,周三微信公众账号我的一段话好几条留言提到了老板而没有提到帅康,这也是我判断的一个依据。

第三,我们看天猫、京东等网上渠道高端厨电的销量数据。这些销量数据也是相对客观的,谁比谁多这个不会含糊。数据是从方太旗舰店长那里得来的,但是不方便透露。

另外,方太天猫旗舰店店长敢于承诺:双十一的优惠力度是全年最大的,没有之一。后面虽然有双十二和元旦春节神马的,但是优惠力度绝对不会超过双十一。

第四,我们来看他们天猫旗舰店的页面设计主题和装修风格

看了三家:方太、老板、帅康。方太的店铺设计水平也是遥遥领先。

一篇文章也好,诗歌也好,专题页也好,都要有自己的主题,这就像人要有灵魂。其实说白了就是小学语文老师说的“中心思想”。这三家店铺,只有方太有鲜明的主题:严正声明,双十一只玩高端,且绝对让你买的值。其余两家没有任何主题,只有大促销大优惠之类的通俗说法。

老板的店铺页面头部很失败,头部以下部分设计水平还能算得上高端,和方太可以拼一下。帅康的店铺页面整个就一个字“土”,会让我想到城乡结合部的集贸市场……差的太远,所以下面就不再分析。

若是不相信我作为一个互联网产品经理曾经和无数页面UI打交道的经验,你可以自己在天猫上找到这三家店铺对比下。

只想说一句,品牌真的是方方面面综合实力的对比,第二就是比第一差那么一些:方方面面都能体现出来。

第五,看第三方机构的其它数据

中国国内确实存在不少花钱就能买评价的野鸡机构,这些野鸡机构给钱就让上,就是一些企业糊弄消费者的工具。但是还是存在一些相对客观的机构,他们的一些结论是具有参考价值的。就像国际上有标普穆迪等评级机构一样,我真希望中国有非常权威非常客观的评级机构。

2011年,方太集团以独特的创新模式、优越的品牌价值赢得“2011CCTV中国年度品牌”殊荣。2012年获得工信部BPI“抽油烟机”和“燃气灶”行业第一品牌称号。2013年获国家工信部“工业品牌培育示范企业”称号。2013年,方太连续5届蝉联公司人品牌调查第一名。方太拥有全球最大的国家级实验室,构建了行业最具实力的研究院,国家发明专利数量行业遥遥领先。凭借顶尖的研发实力,方太主导制定了吸油烟机的国家标准与国际标准,更以出色的工业设计实力,斩获了行业最多的IF及reddot大奖。(方太官网)

帅康集团公司主要生产高档吸油烟机、燃气灶具、消毒柜、电热水器、太阳能热水器、燃气热水器、现代橱柜、集成吊顶、净水器、微波炉、蒸汽炉、烤箱及水槽等10多个系列800多个规格的厨电和卫浴产品,是国内系列最全、规模最大的厨卫家电制造基地之一。帅康系列产品中有23项产品属国际领先水平,35项居国际先进行列,56项填补国内空白。帅康系列产品已经出口到美国、德国、日本等全球近50多个国家和地区,其中帅康健康型厨电产品还获得德国政府的补贴。(帅康官网)

帅康的产品线比较丰富,感觉和方太相比,是两种经营思路。帅康追求的是产品线的丰富和市场的扩张。而方太只专注高端厨电领域,不追求绝对的市场占有率,更加专注,品牌意识也更强。

第六,看看他们拥抱互联网拥抱新媒体拥抱年轻人的态度

帅康的微信公众账号8月2日开通,方太的微信公众账号是4月1日开通,并且大致浏览了一遍文章的内容质量品位,方太的要胜出很多。还有微博和天猫手机店铺,不一一细说……

这个判断标准一是看一个公司的反应速度,二是看公司有没有长远眼光。

公司一大都会有不同程度的大企业病。但是有的大象也可以跳舞,不仅嗅觉灵敏,而且反应很快。那么,反应慢的有可能会成为灭绝的恐龙。一个企业敢不敢授权,敢不敢让年轻人去放手折腾,一个企业敢不敢基于未来进行决策,都是判断一个企业有没有生命力的标准。

对于营销对象来说,年龄越早,记忆越深刻。这也是麦当劳肯德基迪斯尼的营销策略,营销从娃娃抓起。现在的年轻人可能买不起房,但是三五年后他能买的起房的时候他会想起方太。因为他对你已经有了一定的品牌认知:高端厨电领导者。

另外,方太能和我这样的新锐青年接触到,这其实也是一种拥抱互联网拥抱未来的一个表现(自恋下)。因为触角伸的足够广,说明品牌渗透力强。同时,也能够从外界吸收足够的营养,保证品牌这棵大树枝繁叶茂,生机盎然。

第七,看看他们员工的做事风格和精神风貌

这个有点主观了,因为没去过帅康。但是方太电商部门给我印象深刻:充满了活力、朝气和人情味,有种互联网创业公司的味道。这和我原来印象中制造业有些刻板冷酷的概念反差很大。

第八,看公司的人力资源计划

一个公司当前的业绩可能取决于三年前的一个招聘计划。方太和帅康的具体数据我无法考证,但是如果是要判断品牌企业的强弱,这一条我认为必须要加上。

江浙一带的民营企业有个习惯,因为离上海近,所以每年会来上海招聘人才。记得06年刚毕业找工作的时候,遇到很多这样的情况。这几年不知道什么情况。但是我想这也是长三角企业发展比较好的一个原因,毕竟事情都是人做出来的嘛,什么样的人会产生什么样的绩效。

方太十几年前也许就是小作坊式经营,从历史看当时的帅康应该比方太名气大多了。从成长速度来说,我认为方太胜出。

综上,这是我判断方太比帅康牛逼的理由(这里的牛逼一是厨电领域,二是电商这块,其它我不敢下结论)。即使帅康老板请我吃饭,我也会告诉他,你做的没有方太好,他有这些这些地方值得你学习……

同时,这几条我想也可以作为判断任何一个品牌牛逼与否的依据。双十一来了,大家擦亮眼睛:只买对的,不买贵的!

后记:

这是昨天快写好的文章,今天完善后才发。就在刚才看到一条信息《甬商》杂志最新发布的2013宁波品牌百强榜显示:雅戈尔是第一名,155.6亿元;第二名是方太,142.7亿元;第三名宁波港,133.6亿元;……第八名是帅康,101.2亿元。

“2013宁波品牌百强榜”现正式发布。它不仅折射了宁波品牌过去一年的走势,也又一次为宁波品牌“丈量价值”,还见证了过去一年宁波品牌的起起落落。现让我们一同来回顾宁波各行业品牌在过去一年里的兴衰起伏……《甬商》杂志 2013年11月2日发布

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