Zynga:财务指标已连续6个财季下滑,还能逆转吗?

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访客:17334  发表于:2014-04-21 14:24:52

【导读】在游戏行业,命运逆转是很很常见的,而那些置身其中的公司,也仿佛在玩儿一场疯狂的游戏。比如你在第一关赢了,但在下一关却死了,不过没关系,因为你还能在下一关复活。这个行业总有能让你获得胜利的机会。

Zynga:财务指标已连续6个财季下滑,还能逆转吗?

游戏行业,说实在的,有时就像是一部好莱坞电影。首先,玩家自己就搞不清楚自己喜欢什么样的游戏,变幻无常,无法预测;另外,玩家还经常在不同的游戏平台上面换来换去,比如最初是插卡式的图像游戏机,然后是基于网页的休闲游戏,现在又迷上了移动App游戏。

从上述这些情况我们可以看出,Zynga似乎也和绝大多数成功的游戏公司一样,开始经历上下起伏的周期。但是,波动起伏的速度很快,作为一家在公开市场上市的公司,他们不可避免的进入到了一个下降周期。当这个周期到来时,有两个指标随即出现下降,一个是预订游戏用户量,另一个就是活跃用户量。Zynga公司已经连续6个财季出现下滑了,这不禁让投资人开始放弃自己手中的股票。

在Zynga公司的股价走势图上面,可以直观的看出他们糟糕的情况:当初Zynga在刚上市的时候,每股价格是10美元,也是当时除了谷歌公司之外第二大的互联网IPO,之后Zynga的股价一路飙升到16美元左右,但是在一年后,却暴跌到了每股2美元。而就在最近几个月,Zynga的股价已经惨不忍睹了。不过,上个月,由于获得了新一轮融资,我们看到了Zynga公司股价有所反弹,回到了大约每股5美元的水平,截至在本周二收盘时,Zynga的股价为每股4.01美元。

一些人希望Zynga公司能够在休闲游戏行业重回领导地位。之前,在各大应用商店里,Zynga的游戏一直占据着统治地位,但是现在却被其他公司所取代,比如Rovio,Supercell,以及King Digital。King最近也上市了,它也非常有可能重蹈Zynga的覆辙,以类似的轨迹收场。不过,就算King的受欢迎程度有所下降,Zynga的苦日子一样难熬,因为他们还需要战胜其他游戏公司。

2009年和2010年,Facebook和Zynga保持了良好的合作,但是他们也只“相爱”了这两年时间,随后Facebook网站就不再像以前那样支持Zynga的游戏,而且在适应当前的移动趋势上,Zynga的反应也是非常缓慢的,相对而言,Facebook的转型却非常迅速,而且Facebook几乎是在不惜一切代价朝着移动方向转型。最后的结果就是,Facebook目前的股价比他们的发行价上涨了50%,而Zynga的股价却比发行价跌了60%。

可以说,任何一家公司都要按照用户趋势来发展,比如当用户转移到移动领域,企业也应该随之转型,如果说这点不重要,那么笔者真的是无话可说了。而现在,Zynga似乎终于理解到这一点了。他们开始采取行动,以移动为主,专门为移动玩家优化游戏设计。

今年二季度,Zynga将会推出几个移动游戏,包括全新的Words with Friends游戏App,以及更新另外一款Zynga Poker游戏App,但是分析师们似乎更看好他们推出其经典的Farmville游戏移动版。Farmville 2:Country Escape这款游戏已经在加拿大和澳大利亚推出。不少玩家还是给予了不错的评价,在苹果的App Store里面,它的评分为四星半,而在谷歌的Google Play里,它也得到了四星的评分。

上周,摩根斯坦利分析师John Egbert发布了一份报告,其中把Zynga的股票评级定为等权重级别,同时他还特别提到了由于该公司推出Farmville 2:Country Escape这款游戏,预示着他们可能会扭转自己的股价颓势。2013年,Zynga股价下跌了37%,Egbert预计今年他们的股价会上涨10%,而在2015年会上涨25%。

这样的增幅,可能与Zynga巅峰时期无可同日而语,但是却能够说明,Zynga公司正处在一个反弹期,Egbert在他的报告中是这样写到的:

Farmville 2: Country Escape可能是Zynga公司截至目前为止最大的移动游戏。 Zynga公司相信这款游戏至少能登上排行榜的前20位,并且能为公司带来1亿到3亿美元的年收入。如果这款游戏如愿以偿冲进排行榜前20名,那么将会对Zynga公司2014年收入产生重大影响。另外,经过在特定市场的成功测试(包括iOS和安卓两个平台),我们认为,和以往Zynga公司推出的游戏相比,Farmville 2: Country Escape还是很有很大机会入围App排名前20名的。

同样在上周, 一位来自Wedbush Securities证券公司的分析师基于Zynga的移动策略,把他们的股价定在了7美元。Zynga公司首席执行官Don Mattrick还表示,他们还会在年底前推出一款真钱扑克游戏。

在此之前,就有传言说Zynga公司的股价会出现反弹,在4月23日,他们会发布公司财报,预计该报告会重点关注公司在一季度的表现,而对于Farmville 2这款游戏则不会提及太多,但是该游戏的表现应该会在二季度报告里体现。届时,Zynga很有可能用自己的实际行动说服投资者,然后打一场漂亮的翻身仗。

现在对于Zynga公司的投资人来说应该算是个不错的时机:这家公司和一年前的他们已经不一样了。他们有了一个新CEO,高管团队也作了优化。他们将全面进军移动游戏领域,在科技行业,打翻身仗是非常困难的,但是在游戏行业却不一样。未来几个月,也许我们就能看到Zynga能否再赢一次啦。

(via pd 译/快鲤鱼)

评论(4)

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    1. 贺龙华 逆转回来以后,对我们有什么好处吗?

      回复[0] 2014/04/21 15:33

    1. 龙兵华 一点点业绩增幅可能与Zynga巅峰时期无可同日而语,所以不要吹得太凶了,它只是处在一个反弹期里边,没什么大不了的

      回复[0] 2014/04/21 15:09

    1. 曹刚 不太关心这个,呵呵

      回复[0] 2014/04/21 14:56

    1. 李大龙 任何一家公司都要按照用户趋势来发展,Zynga似乎终于理解到这一点了。这是一个好现象

      回复[0] 2014/04/21 14:52

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