数据社会新营销平台——计世传媒运营总裁《IT经理世界》出版人兼总编辑 黎争

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访客:39535  发表于:2013-11-09 11:03:49

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   主持人:谢谢三位的分享。这三位基本上从专家的视角,有的是从营销服务,提供商的视角给大家带来新的信息。稍候我们有一个CMO参加的环节。在这之前我们IT经理世界杂志社,也是一个营销生态系统的一部分。这个营销生态系统的变化,对我们来说是机遇也是挑战。我们怎么思考,怎么行动的呢?下面我们请IT经理世界总编辑,也是中国CMO俱乐部的董事长,黎争先生做一个分享,大家欢迎。

   数据社会新营销平台——计世传媒运营总裁《IT经理世界》出版人兼总编辑 黎争

   黎争:咱们是一家人,非常感谢各位CMO俱乐部的朋友们,到今天论坛的现场。我做一个调查,有多少是参加了昨天下午我们峰会的,有两三个。这样的话,我前面讲的这段就不太重复了。我们为什么把今年的主题定位成数据社会。其实我们整个营销在大的环境下,有这样的环境才会有变化。我想把我们对数据社会的理解,我们为什么要定这样的主题,给大家分享一下,有助于大家看清,理解,分析我们这样的变化。

   首先有几组数据给大家看一下。2000年的时候,全球数据的四分之一存储在数据介质上四分之三是物理介质上。2013年,存储物理介质降低2%以上,98%存储在数据介质上,数据真正的信息化了。

   从数字变化表明,数据社会正在加速形成。数据商值在不断的增加,从数据变化的量来讲,确实是这样的。什么是数据社会?我们编辑部的同事尝试对这样的定义做内涵的阐释,这是我们对数据社会的解释,供大家进行参考。

   首先它的前提是什么?当所有的看得见和看见的人和物用互联网的技术转化为至小,至实,至真的数据。哪些东西不能被数据化的可能就是创业的机会。数据实时在线,汇聚于数据中心,通过分类,整合,交流的工具,变成全新的信息。这样的信息产生新的规律,新的知识和新的价值体系。

   建立了这样的新的规律,新的知识和新价值体系上的,原来数据单位的社会,我们将它定义为数据社会。经过我们长期的报道和观察,这就是我们对数据社会的解释。

   数据社会有五个基本特征,第一一切皆为数据,第二未来只有数据公司。可能现在对整个公司的区分有互联网公司,传统企业。互联网金融的发展,导致金融体系和互联网金融公司之间有很多的交流和对立。未来不管是互联网公司,还是传统企业未来都会变成数据公司。现在互联网公司都在强调容量的重要,未来可能数据更重要,流量将不是最重要的东西。第三个数据会变成流程。数据会成为组织体系的核心,成为整个企业和社会组织的核心。在某种程度上完全改变,按制造流程和部门分工这样的企业和社会管理的组织体系。

   我们听前面的嘉宾讲,数据的价值,我们认为数据未来直接成为资产。企业财务报表有三类资产,有形资产,固定资产和现金资产。我们认为数据在未来本身就成为资产,成为驱动企业发展的核心的发展力。第五数据艺术,会带来新一轮文艺复兴,这跟数据上面的创意设计相关的。今年我们请来了全球做的比较早的做数据艺术的艺术家到我们的现场,外面有艺术展。未来数据艺术的发展,会使我们人人都成为数据艺术创造的一部分,我们都可以参与创造,也可以成为数据艺术的一部分,外面展示的展品,会展现我们所有的嘉宾的行为,汇集成一幅作品。大家不知不觉成为数据艺术品的一部分。对我们在这样的数据艺术环境下面的广告创意,营销创意也会带来启示。

   IT经理世界,我们从创刊以来一直倡导IT互联网技术的创新,发展到现在,自身对我们本身也产生了比较大的冲击,我们自身也在进行自身发展的变革。基于刚才数据社会基本特征的分析,我们站在媒体角度来说,对整个数据营销有两点思考带给大家。

   第一数据营销部是孤岛。我也做过markting,做markting的时候,可能有一种感觉,一个产品出来,老板交给你推广出去。事实上在数据时代下,传统模式和消费者都在变,这时候营销不是简单的行为。像特斯拉和小米的模式是很难学的。因为他们的产品模式,从产品的组织方式,从一开始的创业方式和产品的销售方式很不同,所以很难学会。像小米整个的产品组织体系,商业模式,就跟它的产品和营销是融合在一起的。所以从这个角度来讲,我们的管理者更多的应该思考数字营销是一个体系,跟你的商业模式,产品服务模式都是相关的。我们在线的消费者也在不断的变,我们的营销体系该如何去变?

   第二数字营销不是指数字。如果数字营销是简单的数字就不那么困惑了。三大运营商,腾讯,谷歌,淘宝等等,是不是很好的解决营销问题,我觉得数字营销不仅仅是数字,它也需要品牌,文化,理念,我们能不能把目标消费者形成数字部落,他对品牌有很强的忠诚度,有很强的认知性,有很强的联系,比如说像苹果。昨天一桌20来个人,其中有一个人是超级特斯拉粉丝,其他的都是它的粉丝。你在互联网的时代,能不能围绕自己的产品形成自己的部落。

   IT经理世界,我们的思考,我们的转变是什么呢?首先我们也要为面对我们的读者,包括在座的各位,我们能不能形成我们读者的群落,我们原来的平面媒体是有的,但是它是一个月两次,某种程度上看到我的媒体是够不着的。我们围绕我们的读者,我们通过3C的解决方案,形成我们自己的读者群落。

   第一个是内容,我们把技术驱动的商业创新变成我们的信仰。从创刊开始到现在也是这样的,我们也坚持输出这样的正能量。在座的各位有很多做公关关系的,我们IT经理世界没有做公关关系带来什么困扰。我们这两年也扩展了社会创新和文化创新。我觉得技术创新不仅仅是商业创新了。这些产品内容也会同步的放到我们经理+的平台上,有了这样的平台,我们才有可能在互联网上面24小时不间断建立我们的部落。经理+,整个品牌是今年8月份推出的,现在有几万名注册了,一半以上都是实名制。CMO已经做到中国最大的CMO社区了。

   我们在互联网的收入增长200%,我们整个经理+平台是PC加移动客户端。我们整个的技术商业论坛会议直播用的是我们经理+平台进行上传和互动,还有新浪微博,我们跟新浪微博和微博是绑在一起的。今天平媒在非常艰难的情况下,我们1-10月份有一点点增长。今年大部分是下滑的。

   第三个C是线下的俱乐部,我们以俱乐部为核心打造中国技术商业论坛的品牌。通过面对面的交流,更加深彼此之间的互动和沟通,这是我们整个3C的产品体系。我们希望这样的体系建立起IT经理世界在数字社会的一个部落。

   我们有这样的体系,我们也可以提供3+的整合营销解决方案,第一个是在线+online。第二个是线下+offline。线下加里面就是内容设计很突出,我们跟很多企业比较起来,每个论坛,希望通过我们的努力,在内容上给大家更多的收获。第三个是品牌加。在数字营销时代品牌是很关键的。我们有内容的创造能力,我们跟读者有很强的内容上的联系,可以为我们合作伙伴带来品牌的增值。这是IT经理世界,我们针对这样的数据社会做的。非常感谢,一年以来,从我们去年成立CMO俱乐部,大家对CMO俱乐部的支持。截止到现在CMO的会员数比成立的时候增长了3倍,我们希望明年这个时候有10倍以上的增长。通过我们的努力,把各位CMO朋友,包括整个业界里面最新的,跟营销相关的理念,相关的技术,相关的案例,能在这个平台上进行分享,帮助大家共同推进我们整个营销事业的发展,谢谢大家。

   主持人:谢谢黎总的介绍,让大家对IT经理世界做的工作有了更多的了解。

关于更多精彩内容,详见:中国技术商业论坛暨领袖峰会

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