​家庭互联时代

标签:技术

访客:19785  发表于:2013-11-07 11:00:06

家庭互联网时代,家电成为互联网入口,客厅争夺战打响!

半年前,一个企业老板专程找到创维集团总裁杨东文,开价3000万元要买下三年创维智能电视15秒的开机等待时间。

对于年营业收入近400亿港元的创维来说,3000万元不多但也不少,但经过深思熟虑之后,杨东文婉拒了这一次合作。因为他想让创维自己控制这个传播渠道。

不过,习惯给别人钱为自己产品做广告的杨东文坦言受此事的启发颇大:原来这个时代,我们彩电企业不止是靠卖彩电挣钱,还能这样挣钱啊!

这个时代,就是家庭互联时代。

互联网分为三个阶段:以电脑为中心的传统互联网,联接一台台电脑;以手机为中心的移动互联网,联接一台台智能手机;进入家庭互联网时代,联接的不单是电视,还有冰箱、空调、手机等整套家电产品。

在家庭互联时代,家电产品已不是单纯冰冷的机器,它们智能、互联,彼此之间还可以进行信息共享,最典型的是,智能电视将成为消费者一个重要的互联网入口。

你得有个好伙伴

搭上互联网之后,中国的彩电产业从来没有这么热闹过:乐视和小米低价杀入智能电视市场;阿里发布智能电视操作系统并与创维联合推出阿里智能电视;爱奇艺与TCL合作发布电视;海信推出能用新浪微博控制的智能空调。……

家庭互联时代

这些起码有着二三十年根基的家电企业,在“无互联,不产品”的时代,开始举着“向互联网企业学习”的旗号,希望在“中国制造”、“工业精神”之外,也得到一点儿互联网的DNA。

现在,每个彩电企业都有了用户数据中心,利用大数据挖掘,分析用户喜好、开机时间、地方差异等,从最前端的研发团队,到最后端的售后服务部门,都需要利用这些数据。

“大数据的第一个好处,就是用户在使用过程中会直接反馈需求,企业再也不用‘闭门造车’。”杨东文表示,“我们曾以为视频聊天应该是智能电视很重要的一个应用,但最终消费者的反馈并非如此,他们更喜欢视频和游戏。”

此外,与传统互联网解决办公时间、移动互联网解决碎片时间不同,家庭互联网时代以家电为硬件中心,解决的是家庭的休闲和娱乐时间,所以内容和应用也会有不同的侧重点,依此为视频、游戏及大屏电商购物,教育和视频通话等。

杨东文介绍,在电视的内容上,用户最需要的还是影视资源,也就是视频,其次是游戏,但创维在这两个方面都已经有了很成熟的合作伙伴,它把支付和购物看成下一个智能电视要突围的关键,于是它想到了阿里。

彼时的阿里也希望在PC端及移动端以外有所作为,并推出了一个智能电视操作系统。“郎情妾意”,创维与阿里在短时间内便成立了联合工作小组,共同研发了带有阿里应用优势的阿里云电视。

阿里云电视只是在线上销售,并只在创维淘宝旗舰店销售。在电商渠道,估计没有第二家家电企业像创维这么彻底了,该公司专门为线上产品开辟了一个品牌——酷开。未来,创维品牌和阿里品牌分开,创维为线下品牌,酷开为线上品牌。这种模式也减少了线上产品对线下产品的冲击。

不止是一台电视

对于“七零八零后”来说,有一个场景会常常在童年的甜蜜回忆中呈现:

每天晚饭过后,从家里搬来小板凳,急匆匆跑到邻居家,几十口人围坐在一起,看一个黑白小盒子播放的《霍元甲》、《阿信》等热门电视剧。

的确!30年前,若谁家有一台12英寸黑白电视,就能成为方圆数里的核心,拥有彩电的家庭更是被认为是标准的“土豪”,想看电视的孩子们最喜欢的就是与这样的“土豪”做朋友。

但,30年后的今天,彩电早已不是“土豪”的标配,发生了天翻地覆变化的电视产业已经进入智能时代,电视能上网、可以看网络节目,可以购物、可以缴费、可以发微博、可以视频聊天……,总之,你能想到的,它都可以做到。

家庭互联时代

市场调研公司奥维咨询平板显示事业部总经理刘闯表示,智能电视是继电脑和手机之后的互联网第三大入口。智能电视促使电视节目终端向互联网大屏终端的转变,把电视从原来简单的电视节目的接收器变成了智能化、网络化的互联网大屏终端。

“现在的智能电视,已经不是传统意义上的电视了,也不要单纯地认为它就是收看电视节目的终端,它更是一块智能屏幕,跟PC、智能手机、平板电脑一样,只不过,它在客厅中。”刘闯强调。

中国是全球最大的家电制造基地,也是最大的家电消费市场,以智能电视为例,奥维咨询数据显示,今年中国智能电视的渗透率达46%,预计今年国内智能电视销量将达到1971万台,2015年将达到3055万台。

杨东文也透露,2009年至今,创维安卓4.0操作系统智能电视销量大约为1500万台,这意味着创维在全国拥有1500万名联网用户,1500万块屏都是互联网入口。最大数字媒体广告企业分众传媒在全国的LCD显示屏也就是在20万块左右。

在杨东文眼里,通过智能电视,互联网企业在开机后多了一个频道,这也是互联网企业蜂拥而至、参与到智能电视产业中的原因。互联网企业的到来也让本来被认为“几近夕阳”的彩电行业马上转向了“朝阳”。

也因为智能电视能介入互联网,彩电企业拥有了可利用的千万用户资源,这些智能电视用户就像一个巨大但特征十足的群体,这种资源是内容商千方百计想得到的。

换个挣钱的方法

一次海外出差,因时差难以入眠的杨东文看了整宿的HBO高清电影,每部电影的价格折合人民币40元左右,每次点播被计入房费。杨东文一激动:这个方式是否也能借用到创维电视上呢?

“直通好莱坞”就这么诞生了!

“直通好莱坞”是创维针对旗下智能电视,与南方传媒、优朋普乐联合推出的一项影视增值服务,以好莱坞等国内外30余家全球顶级影视公司为内容平台,提供大量正版高清大片。每部“直通好莱坞”的价格为5~8元,包月价格35元,半年价格200元,全年价格为360元。

“坦白说,刚推出‘直通好莱坞’,创维的确是抱着试一试的心态,因为毕竟中国的消费者习惯了免费收看节目。”杨东文表示,“不过,经过半年多的实践,我们发现,100个用户中总有那么几个愿意掏钱买增值服务,这其实是一个细分市场,也是一个刚需市场。我们保守估计,‘直通好莱坞’到年底的销售收入可以达到预期的8000万元,甚至达到1亿元。”

“直通好莱坞”也彻底颠覆了中国彩电企业的挣钱方式——原来我也可以靠自己的用户资源出售内容、和内容商分成。这在以前,都是互联网企业干的事情,彩电企业或者说制造类企业想都不敢想。

杨东文还承认,“直通好莱坞”的支付方式目前的确还比较单调和落后,还处在单一的充值卡形式上。“随着我们与阿里合作,电视支付将变得越来越简单,这也将方便我们参与更多的增值服务,不仅仅是‘直通好莱坞’,我们也期待着更多硬件以外的收入来源。”

将互联网的DNA植入彩电产业、用互联网的思维去制造彩电后,彩电企业已不再为在硬件上多挣一块钱毛利而苦苦挣扎,不再为找硬件上的亮点进行宣传而苦恼,贴上“智能”标签的家电产业重新焕发青春。(李薇/文)

关于“数据社会”更多精彩内容,详见:中国技术商业论坛及领袖峰会

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