报告称2013年移动互联网对传媒产业增长贡献率达30%

标签:移动互联产业报告

访客:20061  发表于:2014-04-21 10:10:57

【新闻】

4月19日讯 《中国传媒产业发展报告(2014)》指出,2013年中国传媒产业总体规模达8902. 4亿元,同比增长16. 2%,产业规模的增长伴随结构调整。移动互联网相关业态发展迅猛,对传媒产业增长的贡献率达到30. 3%,较2012年上升12个百分点。

【e点评】传统媒体和新媒体的角力更加白热化,互联网及移动媒体行业收入的增长幅度领跑各细分市场,市场份额超越传统媒体,网络广告市场规模也追平电视媒体,新媒体对传统媒体的替代作用愈发明显。
【原文】
2014年4月19日,由清华大学新闻与传播学院主办,社科文献出版社、《传媒》杂志社合办的“传媒发展论坛2014”暨《中国传媒产业发展报告(2014)》发布会在清华大学举行。本次论坛的主题为“传媒转型、融合与创新” 。论坛上,清华大学校党委副书记邓卫、清华大学新闻与传播学院院长柳斌杰,以及传媒学界著名学者、传媒业界重要领导就传媒转型模式和融合发展趋势等问题展开研讨和对话,探索传媒业的创新之路。

蓝皮书指出,国家统计局发布的最新数据显示,2013年我国国内生产总值(GDP)增长率为7. 7%,与上年持平。国民经济持续稳定发展,广告市场规模不断扩大,为传媒产业发展奠定了基础。同时,新媒体的崛起成为传媒产业超越GDP快速增长的重要驱动力——移动互联网使传播渠道碎片化,营销模式不断创新,形成新经济增长点;网络游戏平台逐步体现媒体价值;社交媒体、网络视频、OTT TV、数据库等新的商业模式层出不穷,市场规模逐步扩大。2013年中国传媒产业总体规模达8902. 4亿元,同比增长16. 2%,较2012年上涨近4个百分点。

产业规模的增长伴随产业结构的调整。我们将中国传媒产业分解为电视广告、广播广告、广电有线网络收入、报纸广告与发行、期刊广告与发行、图书销售、音像与电子制品、电影产业总收入、网络广告、网络游戏、广告公司经营额以及互联网与移动内容增值业务等14个主要细分市场。2013年的传媒业可以说是在此消彼长的变化中前进。

PC互联网的广告、游戏等市场规模仍保持较快增长,但增长速度有所放缓,传统PC互联网的贡献率下降4. 7个百分点;而移动互联网相关业态发展迅猛,对传媒产业增长的贡献率达到30. 3%,较2012年上升12个百分点。随着手机用户和手机上网用户数量的快速增长,未来还有较大成长空间。

传统媒体也呈现两极分化的发展趋势。一方面电视媒体的领先优势继续扩大,电视广告市场基本保持两位数以上的增长;电影票房和植入广告推动电影产业加速前进,全年票房收入较2012年增长了10. 4个百分点。另一方面,广播和期刊成为2013年最大的输家,增长率均有大幅下降。如果广播和期刊广告收入增长幅度的缩小可以解释为一波过快增长后的回调,报业市场虽然抑制住更大规模的衰退,但报纸市场的衰退难以逆转,报业市场还将面临新一轮的整合。

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